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Facebook廣告(gao)投放(fang)有一段時間了,但廣告(gao)效果卻越(yue)(yue)來越(yue)(yue)差(cha),很可能(neng)是用戶對你(ni)的廣告(gao)的審美出(chu)現(xian)疲勞了。
話(hua)不多說(shuo),接下(xia)來(lai)我(wo)們就來(lai)了解一下(xia)如何解決用戶對廣告的審(shen)美疲(pi)勞。
— 01 —
用戶產(chan)生(sheng)廣告疲(pi)勞的(de)原因
所(suo)謂廣(guang)告審美(mei)疲勞主要是指,一則(ze)Facebook廣(guang)告已經向目標用(yong)戶(hu)進行了多次展示,雖說廣(guang)告的(de)展示頻次逐漸(jian)上升,但是所(suo)產生的(de)廣(guang)告點擊率卻逐漸(jian)下降。
用戶(hu)為什(shen)么(me)會對一則(ze)廣(guang)告(gao)產生審美疲勞呢?主(zhu)要有三個(ge)方面的原(yuan)因:
廣告(gao)過于(yu)頻繁地展現在用戶面(mian)前
廣告與用戶News Feeds上的(de)內容或是狀態產生競爭(zheng)
用戶對某個廣告(gao)已經十分熟悉
— 02 —
解決用戶疲(pi)勞的方(fang)法(fa)
同一(yi)則(ze)廣告頻繁地(di)出現在用(yong)戶面前,勢必(bi)會(hui)引起用(yong)戶的審美疲勞(lao),為了解決這一(yi)問題(ti),讓受眾對廣告時刻保持(chi)新鮮感是十分必(bi)要(yao)的。我們(men)可以采(cai)用(yong)以下方法:
1、使(shi)用Reach是覆蓋率目標
想要降(jiang)低用戶(hu)對某(mou)則廣(guang)(guang)告出(chu)現(xian)疲勞的幾率(lv),我們在(zai)開始創(chuang)建(jian)Facebook廣(guang)(guang)告時,就可以(yi)把廣(guang)(guang)告目(mu)標設置成(cheng)Reach。

通過對(dui)Reach的設(she)置,可以將(jiang)廣(guang)告覆(fu)蓋(gai)給更多(duo)的用(yong)戶,展現的受眾越多(duo),出現廣(guang)告疲(pi)勞的機(ji)會也會降低。
2、設(she)置(zhi)頻(pin)次上限(xian)
廣(guang)告(gao)(gao)展示頻次過高是當前(qian)受(shou)眾(zhong)廣(guang)告(gao)(gao)疲勞的一個主要原(yuan)因。
 可以(yi)通過(guo)設置頻(pin)率上限的(de)(de)方式,實現對受(shou)眾(zhong)看到(dao)(dao)你廣(guang)告的(de)(de)頻(pin)次進行控(kong)制。從而達(da)到(dao)(dao)降低受(shou)眾(zhong)廣(guang)告疲勞幾率的(de)(de)目標。
可以(yi)通過(guo)設置頻(pin)率上限的(de)(de)方式,實現對受(shou)眾(zhong)看到(dao)(dao)你廣(guang)告的(de)(de)頻(pin)次進行控(kong)制。從而達(da)到(dao)(dao)降低受(shou)眾(zhong)廣(guang)告疲勞幾率的(de)(de)目標。
3、排除參與過廣告(gao)的人(ren)
在(zai)創建Facebook廣告(gao)(gao)(gao)時,可(ke)以將已經看(kan)過該則廣告(gao)(gao)(gao)的(de)用(yong)戶進行(xing)排除,降低受眾對廣告(gao)(gao)(gao)的(de)疲勞的(de)可(ke)能性。
該如何排除已(yi)經(jing)看過廣告的用戶呢?
首先我們需要在Facebook像素中創建一個自定義受眾,將其設置為60天內已經訪問過該廣告的用戶。
之(zhi)后在Facebook廣(guang)告管理(li)器中將已經(jing)點擊過該廣(guang)告的受眾進(jin)行排除,將廣(guang)告向那些沒有點擊過用戶進(jin)行投(tou)放。
4、使(shi)用(yong)不(bu)同的廣(guang)告文案
如(ru)果我們所(suo)投放是同種類(lei)型產(chan)品(pin)的廣(guang)告,為(wei)了使用(yong)戶對(dui)文(wen)案(an)有(you)持續的新鮮感,可(ke)以(yi)適當地對(dui)廣(guang)告文(wen)案(an)進行修改,可(ke)以(yi)在廣(guang)告文(wen)案(an)中加入品(pin)牌標題、號召性(xing)用(yong)語以(yi)及提(ti)問性(xing)句(ju)子(zi)等(deng)。
注意,無論是廣告文(wen)(wen)案(an)標題還是文(wen)(wen)本(ben)(ben)都有(you)一定(ding)的(de)自(zi)身限制(zhi)。比(bi)如說文(wen)(wen)案(an)的(de)標題字(zi)數要(yao)(yao)控制(zhi)在(zai)25個(ge)字(zi)符(fu)之內,主要(yao)(yao)文(wen)(wen)本(ben)(ben)要(yao)(yao)控制(zhi)在(zai)90個(ge)字(zi)符(fu)之內。
在撰寫廣告文案的(de)時候,盡量采用幽默風趣(qu)的(de)措(cuo)辭,這樣可(ke)以增(zeng)加廣告的(de)吸引力。
5、圖片保持(chi)簡介(jie)
在(zai)創建Facebook廣告(gao)時,盡量(liang)選(xuan)擇那些(xie)比較簡潔的(de)圖片。在(zai)選(xuan)擇廣告(gao)圖片時,可以參考(kao)以下幾個方(fang)面(mian):

圖片要(yao)抓人(ren)眼球
圖片盡量不(bu)要出現文(wen)字(zi),避免使用太多(duo)細(xi)節
重視圖片(pian)的分離測試,從而選擇(ze)最佳的圖片(pian)效果(guo)
上圖(tu)所選(xuan)擇(ze)的廣告圖(tu)片(pian)看上去就非常不(bu)錯,圖(tu)片(pian)并沒有(you)向用戶展(zhan)現眼(yan)鏡(jing)的各種細節,僅僅是將模(mo)特戴眼(yan)鏡(jing)的效(xiao)果展(zhan)現出來。這(zhe)種簡(jian)單的展(zhan)示(shi)對用戶來說具有(you)更大的吸(xi)引力。
6、更改背景顏色,呈(cheng)現不同視覺效果
藍白配色(se)是Facebook的(de)廣(guang)告配色(se),我們在(zai)制作(zuo)廣(guang)告時要盡量避(bi)免采(cai)用相同的(de)配色(se),否則十分容(rong)易被(bei)用戶所忽視。
在選擇廣告配色(se)時,抓人(ren)眼(yan)球是(shi)我(wo)們所堅持的(de)要點。比如說我(wo)們的(de)廣告采用藍色(se)作為主體顏色(se),為了吸引用戶的(de)注(zhu)意,可以將其放在彩色(se)的(de)背景之(zhi)上。

在更換廣告背景顏色時,要對不同的廣告視覺效果(guo)進行分離測試(shi),根據測試(shi)結果(guo)選擇出效果(guo)最好(hao)的廣告。
7、更換廣告的展示位置
我們可以自(zi)主設置廣(guang)(guang)告的(de)展示(shi)位置,可以根據自(zi)己(ji)的(de)需求去選擇在PC端上(shang)展示(shi)廣(guang)(guang)告,還是移動端中(zhong)展示(shi)廣(guang)(guang)告。
如果同(tong)時(shi)選擇這兩種展示位置(zhi),雖(sui)說會讓(rang)廣(guang)告獲得(de)更多(duo)的(de)喜歡與分(fen)享,但是這樣也(ye)會讓(rang)Facebook進行(xing)自(zi)動優化,系(xi)統會自(zi)動將預算傾(qing)向于(yu)最(zui)低CPM的(de)展示位置(zhi)。
例如,投放在PC端(duan)廣告的(de)(de)CPC明顯更低(di),那么(me)Facebook就會將更多的(de)(de)廣告預(yu)算給予該廣告的(de)(de)展(zhan)示位置。
當你想將廣告(gao)投放在不同(tong)的廣告(gao)位(wei)置,但是(shi)又不想出現上(shang)述(shu)情況,那么可(ke)以在每個展示位(wei)置上(shang)創建一個單獨的廣告(gao)組,之后對廣告(gao)組進(jin)行復制(zhi)將其分配(pei)到不同(tong)的展示位(wei)置中。
8、使用(yong)明確的號召性用(yong)戶
在創建(jian)Facebook廣(guang)告時,為了增加對用戶的吸(xi)引力,可以在廣(guang)告中添加一些明確的號召(zhao)性用語,這樣會(hui)極大提高廣(guang)告的效果。

當然,為了降低用戶(hu)對廣告的(de)審美疲(pi)勞,在添加號召(zhao)性用語(yu)時,需要不(bu)斷更換號召(zhao)性用語(yu)的(de)形式。
9、提高(gao)廣告優惠價值
在投(tou)放Facebook廣告時,為了增加廣告的吸(xi)引力,可以將廣告的優惠價值進(jin)行提高。

當然,對于(yu)不同廣告的優惠(hui)(hui)我們也可以進(jin)行分離測試,從(cong)而了解哪(na)種(zhong)廣告優惠(hui)(hui)可以給我們的廣告帶來更(geng)好的效(xiao)果(guo)。
10、和顧客建立聯系
僅(jin)僅(jin)是(shi)借助廣(guang)告(gao)(gao)直接(jie)向用(yong)(yong)戶進(jin)行商(shang)品(pin)銷售(shou)推(tui)廣(guang),所(suo)取得的效果是(shi)非常有限的,甚至于過(guo)多的廣(guang)告(gao)(gao)投放,還會引起用(yong)(yong)戶對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)的疲勞。
為了解決這一問題,在(zai)創建Facebook廣(guang)告時(shi),應該(gai)側重(zhong)于(yu)向用戶(hu)提(ti)供有(you)價值的信息(xi),而不是直接(jie)進行銷售(shou)。如此(ci)一來,可以加(jia)強用戶(hu)對我們品牌(pai)的興趣(qu)與(yu)信任(ren)度。
以(yi)上(shang)就是(shi)今天(tian)給大家分享的關于(yu)解決Facebook廣告(gao)疲勞的一(yi)(yi)些方法,如果(guo)您的Facebook廣告(gao)效(xiao)果(guo)也沒有達到預(yu)期,不妨嘗試一(yi)(yi)下吧(ba)!
— END —
Facebook廣告投放有一段時間了,但廣告效(xiao)果(guo)卻(que)越來越差,很可能是用(yong)戶對你的(de)廣告的(de)審美出現疲勞了。
話不多說,接(jie)下來(lai)我們就來(lai)了(le)解一下如何解決用戶(hu)對廣告(gao)的審美疲勞。
— 01 —
用戶產生廣告疲勞的原因
所(suo)謂廣(guang)告(gao)審美疲(pi)勞(lao)主要是指,一則(ze)Facebook廣(guang)告(gao)已(yi)經向目標用戶(hu)進行了多次展(zhan)示,雖(sui)說(shuo)廣(guang)告(gao)的(de)展(zhan)示頻(pin)次逐漸上(shang)升,但是所(suo)產生(sheng)的(de)廣(guang)告(gao)點擊(ji)率(lv)卻逐漸下降(jiang)。
用戶(hu)為什么會對(dui)一(yi)則廣告產生審美疲勞呢?主(zhu)要有(you)三個方面的原因:
廣告過于頻繁地展現在用戶面前
廣(guang)告與用戶News Feeds上的內(nei)容或是狀態產(chan)生競(jing)爭
用(yong)戶(hu)對(dui)某個廣告已經十分(fen)熟悉(xi)
— 02 —
解決用(yong)戶疲勞(lao)的方(fang)法
同(tong)一則廣告頻繁地出現在用(yong)戶(hu)(hu)面前,勢(shi)必會(hui)引起用(yong)戶(hu)(hu)的審美疲勞,為了(le)解(jie)決這一問題,讓受眾對廣告時刻保持新鮮感是十(shi)分必要的。我(wo)們可以采用(yong)以下方(fang)法(fa):
1、使(shi)用Reach是覆蓋率(lv)目標
想要降低(di)用戶對某則廣(guang)告(gao)出(chu)現疲(pi)勞的幾率,我們在開始創建Facebook廣(guang)告(gao)時,就可以(yi)把(ba)廣(guang)告(gao)目(mu)標設置成Reach。

通過對Reach的(de)設置,可以將廣告覆(fu)蓋給更多的(de)用戶,展現的(de)受眾越多,出現廣告疲(pi)勞的(de)機會也會降低。
2、設置(zhi)頻(pin)次(ci)上限
廣告展(zhan)示頻次過高是當前受眾(zhong)廣告疲(pi)勞的(de)一個主要原因。
 可以(yi)通過設置頻率(lv)上限(xian)的(de)方式,實現對(dui)受眾(zhong)看(kan)到你廣(guang)(guang)告的(de)頻次進行控制。從而達到降(jiang)低受眾(zhong)廣(guang)(guang)告疲勞幾率(lv)的(de)目標。
可以(yi)通過設置頻率(lv)上限(xian)的(de)方式,實現對(dui)受眾(zhong)看(kan)到你廣(guang)(guang)告的(de)頻次進行控制。從而達到降(jiang)低受眾(zhong)廣(guang)(guang)告疲勞幾率(lv)的(de)目標。
3、排除參與過(guo)廣告(gao)的人
在創建Facebook廣告時,可(ke)以將已經看過(guo)該則廣告的用戶進行排除(chu),降低受(shou)眾對廣告的疲勞的可(ke)能性。
該如何排除已經看過廣告的用戶呢(ni)?
首先我們需要在Facebook像素中創建一個自定義受眾,將其設置為60天內已經訪問過該廣告的用戶。
之后在Facebook廣(guang)(guang)告(gao)管理器中將已經點擊過(guo)該廣(guang)(guang)告(gao)的受眾進(jin)行排除,將廣(guang)(guang)告(gao)向(xiang)那些沒有點擊過(guo)用戶進(jin)行投放。
4、使用不同(tong)的廣告文案(an)
如(ru)果(guo)我們所投放是(shi)同種(zhong)類(lei)型(xing)產品的廣告,為了使用(yong)戶對文(wen)案有持續的新(xin)鮮(xian)感,可(ke)以適當地對廣告文(wen)案進行修改(gai),可(ke)以在廣告文(wen)案中加入品牌(pai)標題、號(hao)召性(xing)用(yong)語以及提(ti)問(wen)性(xing)句(ju)子等。
注(zhu)意,無論是廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)標(biao)題還是文(wen)本都(dou)有(you)一定的自身限(xian)制。比如說文(wen)案(an)的標(biao)題字數(shu)要控制在25個字符之內,主要文(wen)本要控制在90個字符之內。
在撰寫廣告文案的時(shi)候,盡量采用幽默風(feng)趣的措辭,這樣可以增(zeng)加廣告的吸引力(li)。
5、圖片保持(chi)簡(jian)介(jie)
在(zai)創(chuang)建Facebook廣(guang)告時,盡量選擇(ze)那些比較簡潔(jie)的圖片(pian)。在(zai)選擇(ze)廣(guang)告圖片(pian)時,可以參考(kao)以下(xia)幾個方面:

圖片要抓人眼球(qiu)
圖(tu)片盡量(liang)不(bu)要出現文字,避(bi)免(mian)使用(yong)太多細節
重視圖(tu)片(pian)的(de)分離測試,從(cong)而選擇最佳的(de)圖(tu)片(pian)效果
上(shang)圖(tu)所(suo)選擇的(de)廣(guang)告(gao)圖(tu)片看上(shang)去就(jiu)非常不錯,圖(tu)片并沒有向用(yong)戶展(zhan)現眼鏡的(de)各種細節,僅僅是將模特戴(dai)眼鏡的(de)效(xiao)果(guo)展(zhan)現出(chu)來。這種簡單的(de)展(zhan)示對用(yong)戶來說具有更(geng)大的(de)吸引(yin)力。
6、更(geng)改(gai)背景顏色,呈現不同視覺效果
藍(lan)白配色是Facebook的廣告(gao)配色,我們在制(zhi)作廣告(gao)時(shi)要(yao)盡量避免采(cai)用相同(tong)的配色,否則十分(fen)容易被用戶(hu)所忽視。
在(zai)選擇廣告配(pei)色(se)(se)時,抓(zhua)人眼(yan)球是我(wo)(wo)們所堅(jian)持的要(yao)點(dian)。比如說我(wo)(wo)們的廣告采用藍色(se)(se)作為主體顏色(se)(se),為了吸引用戶的注意,可以將(jiang)其放(fang)在(zai)彩色(se)(se)的背景之(zhi)上。

在更換廣(guang)告(gao)背景顏(yan)色時,要對不同的廣(guang)告(gao)視覺效(xiao)果進(jin)行分離測(ce)(ce)試(shi),根據測(ce)(ce)試(shi)結果選擇出效(xiao)果最好(hao)的廣(guang)告(gao)。
7、更換廣告(gao)的展示位置
我們可以(yi)自(zi)(zi)主設置廣告的展示(shi)位置,可以(yi)根據自(zi)(zi)己的需求去選擇在(zai)PC端上展示(shi)廣告,還是移(yi)動端中(zhong)展示(shi)廣告。
如果同(tong)時選擇(ze)這(zhe)兩(liang)種展(zhan)示位置(zhi),雖說會讓(rang)廣告獲得更多的喜歡與分(fen)享,但(dan)是這(zhe)樣(yang)也會讓(rang)Facebook進行自動優化,系統會自動將預算傾向于最(zui)低(di)CPM的展(zhan)示位置(zhi)。
例如,投放在PC端廣告(gao)的(de)CPC明顯(xian)更低,那(nei)么Facebook就會將(jiang)更多的(de)廣告(gao)預算給予該廣告(gao)的(de)展(zhan)示位置。
當(dang)你(ni)想將(jiang)(jiang)廣(guang)(guang)告投放在不(bu)同的廣(guang)(guang)告位(wei)置,但(dan)是又(you)不(bu)想出(chu)現上(shang)述(shu)情況,那么可(ke)以(yi)在每個展(zhan)示位(wei)置上(shang)創建(jian)一(yi)個單(dan)獨的廣(guang)(guang)告組,之后(hou)對廣(guang)(guang)告組進(jin)行(xing)復(fu)制將(jiang)(jiang)其分配到不(bu)同的展(zhan)示位(wei)置中。
8、使(shi)用明確的號召性(xing)用戶
在創建(jian)Facebook廣告時,為了增加(jia)對用戶的(de)吸引力(li),可(ke)以在廣告中添加(jia)一些明(ming)確的(de)號召性(xing)用語,這樣會極大提高廣告的(de)效(xiao)果(guo)。

當然,為了降低用(yong)(yong)戶對廣告的審美疲勞,在添加(jia)號召(zhao)性用(yong)(yong)語時,需要不斷更換號召(zhao)性用(yong)(yong)語的形式。
9、提高廣(guang)告(gao)優惠價值
在投(tou)放Facebook廣(guang)告時,為了增加廣(guang)告的吸引(yin)力,可(ke)以(yi)將廣(guang)告的優惠價值進(jin)行提高。

當(dang)然,對于(yu)不同(tong)廣告(gao)的(de)(de)優惠(hui)(hui)我們也(ye)可以(yi)(yi)進行分離測試,從(cong)而了解哪種廣告(gao)優惠(hui)(hui)可以(yi)(yi)給我們的(de)(de)廣告(gao)帶來更(geng)好的(de)(de)效(xiao)果。
10、和顧(gu)客建立(li)聯系
僅(jin)僅(jin)是借(jie)助廣告(gao)(gao)直接向用戶進行(xing)商(shang)品銷售推(tui)廣,所取(qu)得的(de)(de)效(xiao)果是非常(chang)有限(xian)的(de)(de),甚至于(yu)過多的(de)(de)廣告(gao)(gao)投放,還會(hui)引起用戶對廣告(gao)(gao)的(de)(de)疲勞。
為了解決這一問題(ti),在創建Facebook廣告時,應該側重于向(xiang)用(yong)戶(hu)提供(gong)有價值(zhi)的信(xin)息,而(er)不(bu)是直接進行銷售。如此一來,可以加強用(yong)戶(hu)對我(wo)們品牌的興趣與信(xin)任度。
以(yi)上就是(shi)今天給大家分享的(de)關于解決Facebook廣告疲勞的(de)一些(xie)方(fang)法,如(ru)果您的(de)Facebook廣告效果也沒(mei)有達到(dao)預(yu)期,不妨嘗試一下吧!
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