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愛奇藝商業廣告產品：創可貼2.0
近期資訊
2018-08-07
愛奇藝商業廣產品，已經先后介紹了 OTV、Display產品，今天給大家帶來比較新穎的廣告形式——Overlay廣告，具體產品名字叫創可貼2.0。
廣告展現機制：創可貼2.0是一種在視頻播放過程中根據指定場景會出現的圖文廣告。可以跟著明星出現，可以跟著指定劇情出現，還可以跟著指定臺詞出現，所以根據出現的具體場景可以分為明星貼、劇情貼和臺詞貼。
創可貼2.0四大優勢：
1.創可貼2.0是跟著指定的場景出現的廣告，能實現精準的場景匹配，并且能覆蓋到愛奇藝全網視頻；
2.VIP可見的，觸達到所有用戶；
3.結合不同場景，素材可以做不同的短小有趣的文案，能實現四兩撥千斤的效果；
4.另外按CPM售賣的方式可以讓廣告主按實際campaign需求購買，還可點擊到指定落地頁。
使用場景：如廣告主想要精準匹配某些特定場景，想嘗試更有創意的框內廣告，建議投放創可貼2.0。
明星貼 案例
劍俠情緣手游邀請林更新和趙麗穎為代言人，欲精準覆蓋兩位代言人的粉絲人群，提升品牌知名度，故選擇投放“明星貼”。
在全網視頻中定向林更新和趙麗穎出現的所有場景，跟隨展示廣告。在林更新出現時，“林更新代言，與小新并肩共闖江湖”為文案的廣告展現出來；在趙麗穎出現場景，又以“趙麗穎代言，比武招親贏娶穎寶”的廣告詞來吸引粉絲，其中不僅覆蓋到了代言人出演的熱門劇目，還有綜藝節目等內容。
投放2周，累次曝光超過800萬次。精準影響代言人粉絲人群的同時，還通過大量曝光快速提升游戲知名度。
劇情貼 案例
2017年4月，豐田卡羅拉策劃了一場主題為“讓幸福盛放SMILE COROLLA”的主題活動，選擇“劇情貼”來做配合投放。
定向“開車、親吻、擁抱、高興”四個場景，匹配“幸福”的品牌主題進行點對點的精準投放，讓受眾在心中建立起開車時或者開心時與卡羅拉的正向聯系。
投放中，四大場景累計曝光超8,000萬次。
臺詞貼 案例
為了精準定向全網所有視頻中的支付或相關的場景，支付寶選擇了投放臺詞貼。
當時定向了刷卡/付錢/支付寶/多少錢/埋單/買單/付賬7大臺詞，并且以“支付就用支付寶，付款還得獎勵金”作為廣告文案，既實現了對消費場景的精準鎖定，又精確地傳達了品牌。
此外，當時的投放累計覆蓋到了3459集不同的劇集，也覆蓋到了很多熱門優質劇目，比如《歡樂頌2》，還有《人民的名義》等等。整波投放結束后，累計曝光超過8300萬次。
文章標簽： 愛奇藝廣告
版權聲明：文章來源互聯網，如有侵權行為，請聯系我們刪除。
愛奇藝商業廣產品，已經先后介紹了 OTV、Display產品，今天給大家帶來比較新穎的廣告形式——Overlay廣告，具體產品名字叫創可貼2.0。
廣告展現機制：創可貼2.0是一種在視頻播放過程中根據指定場景會出現的圖文廣告。可以跟著明星出現，可以跟著指定劇情出現，還可以跟著指定臺詞出現，所以根據出現的具體場景可以分為明星貼、劇情貼和臺詞貼。
創可貼2.0四大優勢：
1.創可貼2.0是跟著指定的場景出現的廣告，能實現精準的場景匹配，并且能覆蓋到愛奇藝全網視頻；
2.VIP可見的，觸達到所有用戶；
3.結合不同場景，素材可以做不同的短小有趣的文案，能實現四兩撥千斤的效果；
4.另外按CPM售賣的方式可以讓廣告主按實際campaign需求購買，還可點擊到指定落地頁。
使用場景：如廣告主想要精準匹配某些特定場景，想嘗試更有創意的框內廣告，建議投放創可貼2.0。
明星貼 案例
劍俠情緣手游邀請林更新和趙麗穎為代言人，欲精準覆蓋兩位代言人的粉絲人群，提升品牌知名度，故選擇投放“明星貼”。
在全網視頻中定向林更新和趙麗穎出現的所有場景，跟隨展示廣告。在林更新出現時，“林更新代言，與小新并肩共闖江湖”為文案的廣告展現出來；在趙麗穎出現場景，又以“趙麗穎代言，比武招親贏娶穎寶”的廣告詞來吸引粉絲，其中不僅覆蓋到了代言人出演的熱門劇目，還有綜藝節目等內容。
投放2周，累次曝光超過800萬次。精準影響代言人粉絲人群的同時，還通過大量曝光快速提升游戲知名度。
劇情貼 案例
2017年4月，豐田卡羅拉策劃了一場主題為“讓幸福盛放SMILE COROLLA”的主題活動，選擇“劇情貼”來做配合投放。
定向“開車、親吻、擁抱、高興”四個場景，匹配“幸福”的品牌主題進行點對點的精準投放，讓受眾在心中建立起開車時或者開心時與卡羅拉的正向聯系。
投放中，四大場景累計曝光超8,000萬次。
臺詞貼 案例
為了精準定向全網所有視頻中的支付或相關的場景，支付寶選擇了投放臺詞貼。
當時定向了刷卡/付錢/支付寶/多少錢/埋單/買單/付賬7大臺詞，并且以“支付就用支付寶，付款還得獎勵金”作為廣告文案，既實現了對消費場景的精準鎖定，又精確地傳達了品牌。
此外，當時的投放累計覆蓋到了3459集不同的劇集，也覆蓋到了很多熱門優質劇目，比如《歡樂頌2》，還有《人民的名義》等等。整波投放結束后，累計曝光超過8300萬次。
文章標簽： 愛奇藝廣告
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