中文名谷歌關鍵詞規劃師，簡稱GKP！做谷歌推廣最好用的關鍵詞工具，沒有之一！強大、全面，關鍵還免費，所以今天就來給大家講一下GKP的詳細使用方法。

當然，使用GKP之前，你首先要(yao)有一個AdWords賬戶(hu)。

廢(fei)話不多說(shuo)，下面(mian)我們進入(ru)正題：谷歌AdWords關(guan)鍵詞(ci)規劃工具使用講解！

第一步#初步探索

當你登(deng)錄Google AdWords賬戶之(zhi)后，點擊右(you)上角(jiao)tools，在(zai)下(xia)拉菜(cai)單中，你就可以看到我們的主(zhu)角(jiao)了，如下(xia)圖：

關鍵詞規劃師(shi)主要有三種功能：

Search for new keywords using a phrase, website or category（利用短語、網站或(huo)分(fen)類來尋找新的關鍵詞）

Get search volume data and trends（獲取搜(sou)索指數和趨(qu)勢）

Multiply keyword lists to get new keywords（通過關鍵詞分組(zu)搭(da)配來獲取新的(de)關鍵詞）

這(zhe)三(san)種功能基本是谷歌關鍵(jian)詞(ci)規(gui)劃(hua)師(shi)的靈(ling)魂，也是它(ta)區別于其他關鍵(jian)詞(ci)工具(ju)最重要的地方，接下來，我們會(hui)著重講解。

第二步#谷歌關(guan)鍵詞(ci)規劃師用法詳解(jie)

利用短語(yu)、網站或分類來尋找新的(de)關(guan)鍵詞(ci)（Search for new keywords using a phrase, website or category）

這是GKP最(zui)基礎的功能(neng)(neng)，也(ye)是被最(zui)廣泛(fan)運用的功能(neng)(neng)，當我(wo)們使用這項功能(neng)(neng)時(shi)，還有很多附加(jia)選(xuan)(xuan)項可以供我(wo)們選(xuan)(xuan)擇：

很多人(ren)使用(yong)關鍵詞(ci)工(gong)具時，往(wang)往(wang)將這些選項(xiang)直(zhi)接忽略(lve)了，其(qi)實合理的(de)使用(yong)這些選項(xiang)，可以極大的(de)提(ti)升(sheng)我們選詞(ci)的(de)精度。

關于這些(xie)選項，我(wo)們一(yi)部(bu)分一(yi)部(bu)分來看：

首先是Enter one or more of the following

Your product or service（你(ni)的(de)(de)產品或服(fu)務(wu)(wu)）：不(bu)用說，這(zhe)里(li)是(shi)必(bi)須要填(tian)寫的(de)(de)。只是(shi)有一點(dian)要提醒大家，除非你(ni)是(shi)那種(zhong)很小眾的(de)(de)產品或服(fu)務(wu)(wu)，否則(ze)不(bu)要在(zai)這(zhe)里(li)直接填(tian)寫產品或服(fu)務(wu)(wu)主詞，尤(you)其是(shi)那種(zhong)主詞就一個單詞的(de)(de)，如(ru)果你(ni)填(tian)了(le)這(zhe)種(zhong)詞，你(ni)面臨的(de)(de)將是(shi)繁重的(de)(de)篩選工作。

舉(ju)個(ge)例(li)子，你網站(zhan)是做披薩的，你在這里(li)輸(shu)入(ru)的是“pizza”，你得到的關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)列(lie)表可(ke)能(neng)有(you)幾(ji)(ji)萬(wan)個(ge)關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，但因(yin)為競爭和(he)定(ding)位的問題，這幾(ji)(ji)萬(wan)個(ge)關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)里(li)你真正(zheng)能(neng)用的可(ke)能(neng)只有(you)幾(ji)(ji)百個(ge)，從幾(ji)(ji)萬(wan)個(ge)詞(ci)(ci)(ci)里(li)挑選幾(ji)(ji)百個(ge)，工(gong)作量可(ke)想而知。所以你最(zui)好輸(shu)入(ru)包含(han)兩(liang)到三個(ge)單詞(ci)(ci)(ci)的關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，如Order Pizza Online。

Your landing page（你(ni)的(de)著陸(lu)頁）：這個選項(xiang)主要是針(zhen)對AdWords用戶的(de)，但你(ni)也可(ke)以在這里輸(shu)入你(ni)網站首頁地址或者博客(ke)文章(zhang)地址，谷歌(ge)會通過分析你(ni)提交的(de)頁面，給(gei)出關鍵(jian)詞(ci)提示。

Your product category（你(ni)(ni)的產(chan)品(pin)(pin)類別）：使(shi)用(yong)這個(ge)選(xuan)項可以接入谷(gu)歌根據行業劃分的內部(bu)關鍵詞數據庫。如果你(ni)(ni)在(zai)使(shi)用(yong)前面兩個(ge)選(xuan)項后(hou)感(gan)覺得到的關鍵詞不理(li)想，可以在(zai)這里輸(shu)入產(chan)品(pin)(pin)類別試一下(xia)。

接下來是(shi)Targeting（目標市場）

在這里我(wo)(wo)們可(ke)以根據語言、國家(jia)、搜(sou)索引擎等來設置我(wo)(wo)們的目標市場。

這里(li)的默認選項(xiang)是(shi)美國、英語和谷(gu)歌搜索，如果你產(chan)品(pin)市(shi)場與之吻(wen)合，可(ke)以直接略過這一步。

但(dan)如果你(ni)的目標市場在俄羅斯，你(ni)最好(hao)將國(guo)家設置為俄國(guo)，語(yu)言設置為鱷魚(yu)，搜索引擎選(xuan)擇Yandex。

當然(ran)，這里(li)(li)還有最下(xia)面一(yi)個選項(xiang)：negative keywords（否(fou)定關鍵詞），negative keywords也是(shi)針對AdWords用戶的(de)，你(ni)可以在(zai)這里(li)(li)輸入不希(xi)望做廣告的(de)關鍵詞。

再往(wang)下是Customize your search（自定義你(ni)的搜索）

Keyword filters（關鍵(jian)詞過濾）：使(shi)用(yong)這(zhe)個(ge)選項可(ke)以設(she)置(zhi)規則(ze)將一些不符合條件的關鍵(jian)詞篩(shai)選掉(diao)！比如，你(ni)(ni)希望搜(sou)索到的關鍵(jian)詞月搜(sou)索量都在2000以上，你(ni)(ni)就可(ke)以點擊這(zhe)個(ge)選項，然后輸入最低(di)月搜(sou)索量標(biao)準：

對于suggested bid（推薦報價）也是一樣，比如你可(ke)以選(xuan)擇讓最終結(jie)果只顯示推薦報價在5美元以上的關鍵詞：

Keyword options（關(guan)鍵詞選(xuan)項(xiang)）：在(zai)這個選(xuan)項(xiang)中，你可以設(she)置關(guan)鍵詞的(de)(de)關(guan)聯范圍廣度，建議默認就行，至(zhi)于(yu)下面(mian)Hide keywords in my plan，這是AdWords專用的(de)(de)。

Keywords to Include（必須包(bao)含在內的(de)關鍵詞）：你可(ke)以在這里(li)輸入(ru)一個(ge)關鍵詞，要求最終(zhong)出現的(de)所有(you)提示(shi)詞都包(bao)含這個(ge)詞。

我(wo)們什么時候會用到這個選項(xiang)呢？

想(xiang)象一下，當你的(de)網站剛(gang)退出一款blue t-shirt的(de)時候(hou)，你是否希(xi)望你關鍵詞表中的(de)關鍵詞全都包含(han)blue t-shirt？

獲(huo)取關鍵(jian)詞搜索(suo)量和趨勢（Get search volume data and trends）

這個(ge)功能什(shen)么(me)時候用呢？

比如你有(you)一(yi)(yi)份阿里的熱搜(sou)(sou)詞(ci)，想(xiang)查一(yi)(yi)下這(zhe)些(xie)詞(ci)在谷歌上的搜(sou)(sou)索指數，就可以使用GKP的這(zhe)個功能(neng)了，直接將這(zhe)些(xie)詞(ci)全部復制到輸入框中，點擊獲取(qu)參考提示，便能(neng)獲得所(suo)有(you)這(zhe)些(xie)詞(ci)的谷歌搜(sou)(sou)索指數，當然(ran)，你也可以把這(zhe)些(xie)詞(ci)保存在txt文(wen)本中或者保存為(wei)CSV文(wen)件(jian)，然(ran)后直接將文(wen)件(jian)上傳，進行(xing)搜(sou)(sou)索：

關于關鍵詞(ci)指(zhi)數好趨勢(shi)查詢，你依然可以設置(zhi)國家和語言以及搜索引擎：

通過關鍵詞分組搭配(pei)來獲取新的(de)關鍵詞（Multiply keyword lists to get new keyword ideas）

使用(yong)GKP的(de)這項(xiang)功能，可(ke)以將幾組(zu)(zu)(zu)關(guan)(guan)鍵詞組(zu)(zu)(zu)合(he)起來(lai)形成(cheng)新的(de)關(guan)(guan)鍵詞，當然(ran)大部分組(zu)(zu)(zu)合(he)起來(lai)的(de)關(guan)(guan)鍵詞可(ke)能并沒(mei)有什么用(yong)，但是偶爾也會組(zu)(zu)(zu)合(he)出非常不(bu)錯的(de)詞。

演(yan)示一(yi)下大家就明白(bai)了：

我們在(zai)List1中(zhong)輸入：

在List 2中輸入：

然后點(dian)擊輸入框右邊的“X”：

增加第三(san)個輸(shu)入(ru)框(kuang)。

再第三個輸(shu)入框List 3中輸(shu)入：

最后(hou)，點擊(ji)獲(huo)取搜索(suo)(suo)指數（Get search volume），GKP會(hui)將三個輸入框(kuang)中的(de)單詞全部(bu)組合一遍，并且(qie)給出生成(cheng)的(de)關鍵詞的(de)搜索(suo)(suo)指數。

第三步#正(zheng)確使用(yong)搜索結果(guo)頁

上一步(bu)我們(men)介紹(shao)了GKP三項最主要的功能，不(bu)管你(ni)使(shi)用的是哪一項功能，都會到達(da)下面(mian)的搜(sou)索(suo)結果(guo)頁：

對于這個結(jie)果頁，我們依(yi)舊是分塊(kuai)講解

結果(guo)頁左邊部分我們在(zai)上一步(bu)已經講(jiang)解過了(le)，搜索(suo)結果(guo)出(chu)來(lai)(lai)之后，你依舊(jiu)可以通過修改這些選(xuan)項來(lai)(lai)對結果(guo)進行調整，就像我們上一步(bu)說(shuo)的，如果(guo)你發現(xian)(xian)搜索(suo)結果(guo)中出(chu)現(xian)(xian)的關鍵詞(ci)指(zhi)數(shu)都太低了(le)，可以通過設(she)置(zhi)最低搜索(suo)量來(lai)(lai)限制低指(zhi)數(shu)關鍵詞(ci)的呈(cheng)現(xian)(xian)。

接下來(lai)是“Ad group ideas”和“Keyword ideas”：

關于Ad group ideas，絕(jue)大(da)部分同學選(xuan)擇直接忽略了，這有點不(bu)應該(gai)，我們(men)后面會給(gei)大(da)家(jia)分析(xi)Ad group ideas的用處，現在我們(men)重點放在Keyword ideas上，點擊Keyword ideas 會看進入(ru)如下圖所示(shi)的頁面：

Keyword (by relevance)這一列顯示的是谷歌認為跟你輸入的“種詞（seed keywords）”最為相關的關鍵詞。

Avg. monthly searches：平(ping)均月搜(sou)索(suo)量(liang)，如果你沒花(hua)錢投廣(guang)告，這里顯示的(de)(de)將會(hui)是一個大概(gai)的(de)(de)范圍，而(er)不(bu)是精(jing)(jing)確的(de)(de)指數。不(bu)過，也(ye)會(hui)跟大家講述(shu)如何不(bu)花(hua)錢也(ye)能(neng)看(kan)更精(jing)(jing)確的(de)(de)搜(sou)索(suo)量(liang)。為什(shen)么要精(jing)(jing)確的(de)(de)，因為做SEO久了你會(hui)發(fa)現，有(you)些詞(ci)在不(bu)同的(de)(de)月份搜(sou)索(suo)量(liang)差(cha)別極大，比如萬圣(sheng)節服裝這個詞(ci)，10月份的(de)(de)搜(sou)索(suo)量(liang)要比三月份大500倍。

Competition：這(zhe)個(ge)(ge)主要根據在這(zhe)個(ge)(ge)詞上投廣告的人的數量來計(ji)算。投這(zhe)個(ge)(ge)詞的人越多，競(jing)爭越大(da)，反之越小。

Suggested bid：建議(yi)出價(jia)(jia)，你可以(yi)用建議(yi)出價(jia)(jia)來大概估算一個詞(ci)的(de)轉化率(lv)，通常(chang)轉化率(lv)越(yue)高的(de)詞(ci)，建議(yi)出價(jia)(jia)越(yue)高。

第(di)四步(bu)#尋(xun)找理想關鍵詞(ci)

下面我(wo)將用一(yi)個實例給大家(jia)講解(jie)一(yi)下國外SEO高手(shou)尋找關鍵詞(ci)的步驟(zou)

比(bi)如，你的(de)網站是(shi)做(zuo)有(you)機產品銷售的(de)，你現在(zai)想寫一篇關于喝(he)有(you)機咖啡的(de)好處的(de)文章，當你用GKP來找詞的(de)時候，毫無(wu)疑問(wen)是(shi)使用Search for new keywords using a phrase, website or category這項功能，但輸(shu)入哪個詞作為開(kai)始呢？

Coffee這(zhe)個詞(ci)顯然(ran)太寬泛了(le)，不合適！benefits of organic coffee這(zhe)個詞(ci)又太精確了(le)，也不合適，所以最(zui)好(hao)的方(fang)法(fa)是輸入organic coffee作為起始詞(ci)。

點(dian)擊搜索后，結果(guo)頁面首先顯示的是Ad group ideas：

仔(zi)細(xi)觀察一下(xia)這些廣(guang)告(gao)組(zu)的(de)名字，可(ke)能會對(dui)你的(de)思路有所(suo)啟發，然后(hou)你可(ke)以選擇(ze)你感興趣的(de)廣(guang)告(gao)組(zu)，打(da)開看一下(xia)里(li)面包(bao)含的(de)關鍵詞：

然后(hou)我(wo)們再來看最重要的Keyword ideas：

對于如(ru)何從這么多的(de)(de)關鍵(jian)詞中選擇最(zui)好的(de)(de)最(zui)合適的(de)(de)關鍵(jian)詞，國外SEO大牛主要給出三條建(jian)議：

選擇搜索量(liang)高的，搜索量(liang)越高，價(jia)值一般越大(da)。

看這個(ge)詞(ci)的(de)Commercial Intent（商(shang)業性），具(ju)體(ti)如何查看一個(ge)詞(ci)的(de)Commercial Intent我(wo)會(hui)在之(zhi)后(hou)的(de)文章(zhang)詳細講(jiang)解，在這里，我(wo)們可以用前面說到的(de)competition和suggested bid來衡(heng)量，競爭(zheng)越(yue)(yue)高，建議出價越(yue)(yue)高，這個(ge)詞(ci)商(shang)業性越(yue)(yue)大。

Organic SEO Competition（SEO競爭(zheng)度），毫無疑問，SEO競爭(zheng)度越高，這個詞的(de)排名越難操(cao)作，至于如何(he)分析(xi)競爭(zheng)度，也是(shi)我們后面文(wen)章(zhang)著(zhu)重講(jiang)解的(de)內容(rong)。

第五(wu)步#免費獲取更精(jing)確的關鍵詞指數

因為(wei)GKP本(ben)來(lai)(lai)就(jiu)是(shi)(shi)專門(men)為(wei)Google AdWords用戶打造(zao)的(de)，免費給我們(men)使用已經(jing)很不錯了(le)，想要查看(kan)關鍵詞(ci)的(de)詳細指數，就(jiu)必(bi)須花錢做(zuo)谷(gu)歌廣(guang)告才行，不過這里我們(men)還(huan)是(shi)(shi)有辦(ban)法(fa)獲(huo)得更精確一些的(de)搜(sou)索量數據，接下來(lai)(lai)一全老師免費教給大家。

比(bi)如，我們要查看下面(mian)這個詞的精確指數，點擊右側(ce)的add to plan按鈕，如下圖：

然后(hou)，點擊頁面右側的Review plan，如下圖：

進入頁(ye)面后，給這個(ge)關鍵(jian)詞填寫一個(ge)報(bao)(bao)價，這個(ge)報(bao)(bao)價要求至少在200美金以上，如下圖：

因為(wei)這(zhe)樣(yang)，谷歌(ge)會認為(wei)當用(yong)戶每(mei)次搜索(suo)(suo)這(zhe)個詞的時候，你的廣告都會出現。然(ran)后查(cha)看impressions，你得到(dao)的就是(shi)這(zhe)個詞比(bi)較精確的日搜索(suo)(suo)量了：

好啦，現(xian)在你知道谷歌廣(guang)告關鍵詞工具如何使用了嗎(ma)？