© 2025 上海天擎(qing)天拓信息技術股份有限公(gong)司(si) 版權所有
你知道谷歌廣告的“工具”么？
近期資訊
2018-11-12
進入Google ads界面(mian)，你(ni)會(hui)看到很(hen)多功能(neng)按鈕。大(da)致主要分布在(zai)左邊欄(lan)(lan)的關于具體的廣告系列設置，以及頂上欄(lan)(lan)的各種功能(neng)設置。
今天(tian)主(zhu)要總(zong)結下關(guan)于頂上欄的(de)“工具”設置：
如上圖，可以看到“工具”下面包含5個(ge)模塊，分別的規劃/共享庫/批量操作/衡量/設置。
一：規劃
1.關鍵字規劃(hua)師(shi)：關鍵字規劃(hua)師(shi)是(shi)(shi)一款免費(fei)的 Google Ads 工具，它(ta)如同一個(ge)(ge)工作(zuo)(zuo)室，無(wu)論是(shi)(shi)經驗豐富的廣告(gao)(gao)客戶還是(shi)(shi)新手，都能用(yong)這款工具來制作(zuo)(zuo)新的搜索(suo)網絡廣告(gao)(gao)系列。兩個(ge)(ge)作(zuo)(zuo)用(yong)：尋找新的關鍵字，獲取搜索(suo)量和(he)預(yu)測數據。
尋找(zhao)新(xin)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)：可以(yi)輸入一(yi)個(ge)(ge)網(wang)站(zhan)（競爭對手或者你(ni)自(zi)己的(de)(de)網(wang)站(zhan)）來提示給出一(yi)些關(guan)鍵(jian)字(zi)，你(ni)再把這些關(guan)鍵(jian)字(zi)添(tian)加(jia)(jia)到某個(ge)(ge)新(xin)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)廣告(gao)組，除了網(wang)站(zhan)，你(ni)也(ye)可以(yi)用某個(ge)(ge)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，比如產品關(guan)于攝影(ying)，你(ni)就加(jia)(jia)入攝影(ying)這樣的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)，它 回給你(ni)其他一(yi)些提示的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)，這些你(ni)都可以(yi)添(tian)加(jia)(jia)到新(xin)的(de)(de)廣告(gao)組中，用來創(chuang)建一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)系列。（PS：創(chuang)建關(guan)鍵(jian)字(zi)列表(biao)(biao)的(de)(de)兩個(ge)(ge)TIPS，一(yi)個(ge)(ge)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)列表(biao)(biao)里(li)添(tian)加(jia)(jia)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)建議(yi)是(shi)(shi)5-20個(ge)(ge)，一(yi)個(ge)(ge)是(shi)(shi)把同(tong)類型的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)放在同(tong)一(yi)個(ge)(ge)列表(biao)(biao)。關(guan)于匹配(pei)廣泛匹配(pei)，女(nv)帽；廣泛匹配(pei)修飾符，+女(nv)+帽；完全(quan)匹配(pei)，【女(nv)帽】；詞(ci)組匹配(pei)，“女(nv)帽”）
2.獲取搜索量和預測(ce)數(shu)據(ju)：你(ni)(ni)可以根據(ju)你(ni)(ni)想要添加的關鍵詞來預測(ce)點擊次數(shu)，展示次數(shu)，費用，轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率cpc等(deng)，你(ni)(ni)可以設置(zhi)你(ni)(ni)想要轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率來預測(ce)具體的轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)，從這(zhe)里你(ni)(ni)也可以大概知道你(ni)(ni)的預算(suan)應該(gai)放多少才比較(jiao)合適。
3.廣(guang)(guang)告(gao)預(yu)(yu)覽及診(zhen)(zhen)斷工(gong)具(ju)：用(yong)來(lai)查看(kan)廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)Google上的展示。我(wo)們(men)投放了(le)廣(guang)(guang)告(gao)，大(da)家(jia)可(ke)能通常會(hui)直接在(zai)google上搜索(suo)相關(guan)關(guan)鍵詞來(lai)看(kan)我(wo)們(men)的廣(guang)(guang)告(gao)展示如何(he)，但(dan)是(shi)由于IP和谷歌算法(fa)的一(yi)些原因(yin)，通常會(hui)看(kan)不(bu)到(dao)我(wo)們(men)投放的廣(guang)(guang)告(gao)，這(zhe)是(shi)候使用(yong)“廣(guang)(guang)告(gao)預(yu)(yu)覽及診(zhen)(zhen)斷工(gong)具(ju)”，搜索(suo)你(ni)投放的關(guan)鍵字(zi)，就(jiu)可(ke)以預(yu)(yu)覽到(dao)你(ni)的廣(guang)(guang)告(gao)了(le)。
廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)評級(ji)(ji)太低，因此觸(chu)發(fa)不了廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展示。廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)評級(ji)(ji)主要由(you)兩個因素決定，一(yi)個是關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)(de)質量，一(yi)個值出(chu)價(jia)。關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)(de)質量：創建與廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文字(zi)(zi)和著陸頁直接相(xiang)關(guan)的(de)(de)具體關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)。與寬(kuan)泛關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)相(xiang)比，此類關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)更有(you)助于廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)系列(lie)發(fa)揮效果。使(shi)用(yong)多字(zi)(zi)詞的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，這樣(yang)有(you)助于增加針對(dui)性。在預算允(yun)許的(de)(de)情況下，考慮提高(gao)出(chu)價(jia)：可以對(dui)一(yi)個廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)組或(huo)者(zhe)多個進行出(chu)價(jia)，也可以對(dui)某一(yi)個關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)進行出(chu)價(jia)。PS：如果你(ni)使(shi)用(yong)的(de)(de)是自動(dong)出(chu)價(jia)策略而不是智能點擊付費(fei)，則無法修改廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)組默認(ren)出(chu)價(jia)。出(chu)價(jia)的(de)(de)類型：設備，地理位(wei)置，廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)投放時間，熱門內容（展示廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)和YouTube廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)），定位(wei)方式（展示廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中，對(dui)主題，展示位(wei)置等調整出(chu)價(jia)），搜(sou)索廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)營銷列(lie)表（對(dui)再營銷受眾展示廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)并出(chu)價(jia)），互動(dong)。
二(er).共享庫：
1.受(shou)眾群體(ti)管理器：可以在(zai)這里做(zuo)再營銷受(shou)眾和自定義受(shou)眾列表，并對他們進(jin)行具(ju)體(ti)分析，比(bi)如年齡性別等，還可以看(kan)受(shou)眾群體(ti)來(lai)源(yuan)（主要是(shi)Google Analystic)
2組(zu)合出(chu)(chu)價(jia)策略：借助組(zu)合出(chu)(chu)價(jia)策略，你(ni)可(ke)以自(zi)動(dong)為多(duo)個廣告(gao)系(xi)(xi)列(lie)設(she)置出(chu)(chu)價(jia)。功能其實就是對(dui)已經有的廣告(gao)系(xi)(xi)列(lie)進行自(zi)動(dong)出(chu)(chu)價(jia)的選(xuan)擇，可(ke)以對(dui)一(yi)個廣告(gao)系(xi)(xi)列(lie)也可(ke)以對(dui)多(duo)個廣告(gao)系(xi)(xi)列(lie)進行如(ru)下的自(zi)動(dong)出(chu)(chu)價(jia)：智能點擊付(fu)費，目標搜(sou)索(suo)頁位(wei)置，目標每次轉化費用，排名勝出(chu)(chu)率目標，目標廣告(gao)支出(chu)(chu)回報(bao)率，盡可(ke)能爭取更多(duo)點擊次數(shu)等6個自(zi)動(dong)出(chu)(chu)價(jia)策略。
3.否(fou)定(ding)關鍵字(zi)(zi)列表：對你(ni)產品(pin)和服務沒有(you)不起作用的(de)(de)(de)關鍵字(zi)(zi)進行否(fou)定(ding)。比(bi)如你(ni)買(mai)的(de)(de)(de)是兒童鞋(xie)，那就否(fou)定(ding)掉(diao)男士鞋(xie)或女士鞋(xie)，因(yin)為別人在點擊男士鞋(xie)或女士鞋(xie)的(de)(de)(de)時候可(ke)能你(ni)的(de)(de)(de)廣告會被展(zhan)示，但(dan)(dan)是并不是客戶想要的(de)(de)(de)結(jie)果，但(dan)(dan)是你(ni)展(zhan)示了(le)，需要付費是一個，另外seo排名(ming)，你(ni)也會下(xia)降(jiang)，這樣(yang)的(de)(de)(de)關鍵字(zi)(zi)對你(ni)來說是不好的(de)(de)(de)，否(fou)定(ding)掉(diao)。
4.共享預(yu)(yu)算(suan)：將預(yu)(yu)算(suan)應用(yong)到任何廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)，或(huo)創建新預(yu)(yu)算(suan)。請注意，你(ni)(ni)需要確保每筆共享預(yu)(yu)算(suan)都(dou)足以支(zhi)付其下全部(bu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)支(zhi)出。其實這個(ge)功能就是批量對某些(xie)或(huo)者全部(bu)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)進行預(yu)(yu)算(suan)的(de)(de)調整。好(hao)處就是按(an)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)效(xiao)果權(quan)重(zhong)去分(fen)配(pei)預(yu)(yu)算(suan)。比(bi)如(ru)你(ni)(ni)共享了(le)兩個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)預(yu)(yu)算(suan)，理論上是平(ping)分(fen)你(ni)(ni)設置的(de)(de)預(yu)(yu)算(suan)，單事實上如(ru)果A系(xi)列(lie)(lie)跑的(de)(de)比(bi)較好(hao)，那么(me)就會分(fen)的(de)(de)比(bi)較多的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)預(yu)(yu)選(xuan)。使(shi)用(yong)共享預(yu)(yu)算(suan)時，Google Ads 可以自(zi)動調整預(yu)(yu)算(suan)在各個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)(lie)之間的(de)(de)分(fen)配(pei)方式，幫助你(ni)(ni)提高投資回(hui)報率。
5.展(zhan)示位(wei)(wei)置排除列表：你的(de)產(chan)品(pin)不想在某(mou)個(ge)網站/應用(yong)(yong)/應用(yong)(yong)類別（140個(ge)）/YouTube頻道上(shang)展(zhan)示時，就可在這里(li)進行排除。一家旅(lv)行社所投放的(de)一個(ge)廣告(gao)組(zu)宣(xuan)傳家庭露營套(tao)餐，定位(wei)(wei)的(de)主題包括“徒步旅(lv)行和露營”等。該旅(lv)行社注意(yi)到其部分廣告(gao)正在系統推薦的(de)展(zhan)示位(wei)(wei)置上(shang)展(zhan)示，而這些(xie)位(wei)(wei)置雖然與主題相(xiang)關，但是(shi)不太適合(he)兒(er)童。這種(zhong)情(qing)況下，他們(men)就可以從廣告(gao)組(zu)中排除這些(xie)展(zhan)示位(wei)(wei)置。
三.批量操作
1.所有(you)批(pi)量(liang)操(cao)作：你(ni)之(zhi)前(qian)操(cao)作過的所有(you)批(pi)量(liang)操(cao)作都可(ke)以(yi)在這里看到(dao)，是一個記錄而已(yi)，你(ni)可(ke)以(yi)看到(dao)完成情(qing)況，錯誤情(qing)況等各種情(qing)況。
2.規(gui)則：自動規(gui)則可以根(gen)據(ju)你(ni)指定的條(tiao)(tiao)件(jian)在整個帳號范圍內執行，為你(ni)節(jie)(jie)(jie)省(sheng)時間。常用的自動規(gui)有：對廣(guang)告的投(tou)(tou)(tou)放(fang)時間進行設(she)置(zhi)，使其(qi)(qi)在一(yi)天中的 特定 時段(duan)展(zhan)示；根(gen)據(ju)一(yi)天中的時段(duan)、季節(jie)(jie)(jie)因素(su)或其(qi)(qi)他動態條(tiao)(tiao)件(jian)調整出價；或通過僅在您(nin)所選的時段(duan)展(zhan)示廣(guang)告來控制您(nin)的預算和費用。這個工具使用之前，你(ni)可以想想你(ni)長(chang)長(chang)在整個廣(guang)告賬戶(hu)里(li)(li)做那些(xie)動作，記錄下來，形(xing)成規(gui)則，方便你(ni)以后用，不要用多次(ci)去(qu)調整，節(jie)(jie)(jie)省(sheng)時間。比如(ru)對某(mou)些(xie)廣(guang)告里(li)(li)的關鍵詞，只要點擊超(chao)多多少句自動停掉。關于廣(guang)告投(tou)(tou)(tou)放(fang)時間的自動設(she)置(zhi)：假設(she)您(nin)準備投(tou)(tou)(tou)放(fang)多個包含詞組(zu)“端(duan)午(wu)節(jie)(jie)(jie)特惠(hui)”的促銷廣(guang)告，預期投(tou)(tou)(tou)放(fang)時段(duan)為端(duan)午(wu)節(jie)(jie)(jie)假期。首(shou)先，提前制作好這些(xie)廣(guang)告，并將(jiang)其(qi)(qi)設(she)為暫停。然后，創建(jian)兩條(tiao)(tiao)一(yi)次(ci)性規(gui)則：第一(yi)條(tiao)(tiao)規(gui)則將(jiang)在端(duan)午(wu)節(jie)(jie)(jie)假期開始時（如(ru) 6 月(yue) 18 日(ri)凌晨 1 點左右(you)）開始投(tou)(tou)(tou)放(fang)這些(xie)廣(guang)告；第二(er)條(tiao)(tiao)規(gui)則將(jiang)在端(duan)午(wu)節(jie)(jie)(jie)假期結束時（6 月(yue) 20 日(ri)晚上(shang) 11 點左右(you)）停止投(tou)(tou)(tou)放(fang)這些(xie)廣(guang)告；
3.腳本：emmm, 本人(ren)代碼小(xiao)白(bai)，這(zhe)里需要你們家技術的(de)幫忙，實在(zai)不知(zhi)道(dao)這(zhe)里要怎(zen)么弄，哈哈哈哈，略略略 ……（其(qi)(qi)實也沒必要花太多時間在(zai)這(zhe)上面），有這(zhe)么個栗子，或許你有興趣(qu)的(de)話可以(yi)看(kan)看(kan)：小(xiao)李(li)最近重新設計(ji)了她(ta)(ta)的(de)花卉(hui)網站，增加(jia)了一個漂(piao)亮的(de)新著(zhu)陸頁，為(wei)(wei)她(ta)(ta)的(de)客戶(hu)呈現繽紛絢爛(lan)的(de)郁(yu)(yu)金(jin)(jin)香世界(jie)。現在(zai)，她(ta)(ta)在(zai)廣(guang)告(gao)系列(lie)(lie)中為(wei)(wei)那些與郁(yu)(yu)金(jin)(jin)香相關(guan)的(de)關(guan)鍵字定義了一個關(guan)鍵字最終到(dao)達(da)網址(zhi)(zhi)，使其(qi)(qi)指向 //www.example.com/tulips/BoringOldPage。對于帳(zhang)號里所有廣(guang)告(gao)系列(lie)(lie)中與郁(yu)(yu)金(jin)(jin)香有關(guan)的(de)關(guan)鍵字，她(ta)(ta)都可以(yi)使用腳本將其(qi)(qi)最終到(dao)達(da)網址(zhi)(zhi)全部替換為(wei)(wei) //www.example.com/tulips/FancyNewPage；
4.上傳(chuan)操作：使用批量上傳(chuan)是對 Google Ads 帳號中的關鍵字、廣(guang)告(gao)、廣(guang)告(gao)組、廣(guang)告(gao)系列和產(chan)品組（針對購物(wu)廣(guang)告(gao)系列）進行(xing)更(geng)改的有效方式。你(ni)可以(yi)利用這項功能下(xia)載電(dian)子(zi)表(biao)格(ge)、進行(xing)離(li)線更(geng)改，然后將更(geng)新(xin)的電(dian)子(zi)表(biao)格(ge)上傳(chuan)回相應(ying)帳號，系統會自動(dong)應(ying)用你(ni)的新(xin)更(geng)改，從而為你(ni)節省時間。當你(ni)在數據(ju)中發現問(wen)題或優化機(ji)會時，可以(yi)用這種(zhong)方式即時執行(xing)批量操作。
四(si).衡量(liang)
1.轉(zhuan)化：添加代(dai)碼到你(ni)的(de)網站，跟蹤轉(zhuan)化每個你(ni)想要的(de)成效，比如“ 注(zhu)冊”，“潛在客戶”等
2.Google analystic,谷歌(ge)分(fen)(fen)析，這里就不(bu)多(duo)講了，一個(ge)強大的工具(ju)(ju)，GA，你網站的所有分(fen)(fen)析都可以(yi)在這個(ge)免費的工具(ju)(ju)里看(kan)到。
3.搜(sou)索歸因：簡(jian)單查看網站廣告系列的(de)一些轉化情況，比如加入購物車，結算等情況，以及跨設(she)備活動。路徑，點擊(ji)分析等。
五(wu).設置
1.結算與付款(kuan)：查看賬(zhang)戶還有多少余(yu)額，及(ji)時充值
2.商家數(shu)(shu)(shu)據(ju)：關于產品的(de)(de)feed。你可(ke)以(yi)在(zai)自己(ji)的(de)(de)帳號(hao)中(zhong)上(shang)傳和管(guan)理多個數(shu)(shu)(shu)據(ju)Feed，以(yi)供 Google Ads 中(zhong)的(de)(de)各(ge)個廣告(gao)系列(lie)使用。在(zai)商戶數(shu)(shu)(shu)據(ju)中(zhong)，你可(ke)以(yi)提供和管(guan)理用于廣告(gao)、附加信息和定位(wei)條件(jian)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)源。借助商戶數(shu)(shu)(shu)據(ju)，你可(ke)以(yi)一目了然地了解廣告(gao)的(de)(de)歷史上(shang)傳記錄和狀態。此外(wai)，你還可(ke)以(yi)查看總(zong)點(dian)擊次(ci)數(shu)(shu)(shu)、總(zong)展示次(ci)數(shu)(shu)(shu)以(yi)及與你的(de)(de)商戶數(shu)(shu)(shu)據(ju) Feed 相關聯的(de)(de)廣告(gao)系列(lie)；
3.賬(zhang)號訪(fang)問權限(xian)(xian)：授權別人賬(zhang)戶權限(xian)(xian)；
4.已關(guan)聯賬號：主要是關(guan)聯谷歌的其他(ta)產品賬號，比如(ru)關(guan)聯谷歌分析,youtube等；
5.偏(pian)好(hao)設置(zhi)：包括賬戶顯示(shi)的語言，時區，賬戶名等(deng)
6.Google Merchant Center: 是(shi)個(ge)強大的工(gong)(gong)具，主要(yao)存在的意義是(shi)投放谷歌購物(wu)廣(guang)告(gao)。在這(zhe)個(ge)工(gong)(gong)具里設(she)置好你(ni)的產品feed，就可以(yi)做shopping 廣(guang)告(gao)啦。當然(ran)在使用這(zhe)個(ge)工(gong)(gong)具之前，是(shi)需(xu)要(yao)將Google廣(guang)告(gao)賬戶與它關聯。
進入(ru)Google ads界面，你(ni)會(hui)看到很多(duo)功能按(an)鈕。大致主要分布(bu)在左(zuo)邊欄的關于具體的廣(guang)告系列(lie)設置，以及頂上(shang)欄的各種功能設置。
今天主要總(zong)結下關于頂上欄的“工具(ju)”設置：
如上圖，可以(yi)看(kan)到(dao)“工具”下(xia)面包含5個(ge)模塊，分別(bie)的(de)規(gui)劃/共(gong)享(xiang)庫/批量操作/衡(heng)量/設置(zhi)。
一：規劃
1.關(guan)(guan)鍵(jian)字規劃師(shi)：關(guan)(guan)鍵(jian)字規劃師(shi)是(shi)一(yi)款(kuan)免費的 Google Ads 工具，它如(ru)同(tong)一(yi)個(ge)工作室，無論(lun)是(shi)經驗(yan)豐富的廣(guang)告客戶還是(shi)新(xin)手(shou)，都能用這款(kuan)工具來制作新(xin)的搜索(suo)網絡廣(guang)告系列。兩個(ge)作用：尋找(zhao)新(xin)的關(guan)(guan)鍵(jian)字，獲取搜索(suo)量和預測數據。
尋(xun)找新(xin)的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)：可以輸入一(yi)個(ge)網站(zhan)（競爭對(dui)手或(huo)者你(ni)(ni)自(zi)己的(de)網站(zhan)）來(lai)提示(shi)給出一(yi)些(xie)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)，你(ni)(ni)再把這(zhe)些(xie)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)添加到(dao)某(mou)個(ge)新(xin)的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)廣告組(zu)，除了網站(zhan)，你(ni)(ni)也可以用某(mou)個(ge)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞，比(bi)如產品關(guan)(guan)(guan)于攝影，你(ni)(ni)就加入攝影這(zhe)樣的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)，它 回給你(ni)(ni)其他一(yi)些(xie)提示(shi)的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)，這(zhe)些(xie)你(ni)(ni)都可以添加到(dao)新(xin)的(de)廣告組(zu)中，用來(lai)創(chuang)建(jian)一(yi)個(ge)廣告系列。（PS：創(chuang)建(jian)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)列表的(de)兩(liang)個(ge)TIPS，一(yi)個(ge)是一(yi)個(ge)列表里添加的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞建(jian)議是5-20個(ge)，一(yi)個(ge)是把同類型的(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)放在同一(yi)個(ge)列表。關(guan)(guan)(guan)于匹配(pei)(pei)(pei)廣泛(fan)匹配(pei)(pei)(pei)，女(nv)帽；廣泛(fan)匹配(pei)(pei)(pei)修飾符，+女(nv)+帽；完(wan)全匹配(pei)(pei)(pei)，【女(nv)帽】；詞組(zu)匹配(pei)(pei)(pei)，“女(nv)帽”）
2.獲取搜(sou)索量和(he)預測(ce)數據：你可以根據你想要添加的(de)關鍵詞來預測(ce)點擊(ji)次數，展示次數，費用(yong)，轉(zhuan)化率cpc等(deng)，你可以設置(zhi)你想要轉(zhuan)化率來預測(ce)具體(ti)的(de)轉(zhuan)化，從這(zhe)里你也可以大概知道你的(de)預算應該放多少才比(bi)較合(he)適。
3.廣(guang)(guang)告(gao)預覽及(ji)(ji)診(zhen)斷(duan)(duan)工具：用來(lai)查(cha)看(kan)(kan)廣(guang)(guang)告(gao)在Google上的(de)展示(shi)(shi)。我們投放了(le)廣(guang)(guang)告(gao)，大家可能通常會(hui)直接在google上搜(sou)索(suo)相關(guan)關(guan)鍵詞來(lai)看(kan)(kan)我們的(de)廣(guang)(guang)告(gao)展示(shi)(shi)如何，但是(shi)由于IP和谷歌算法(fa)的(de)一些原因，通常會(hui)看(kan)(kan)不到(dao)我們投放的(de)廣(guang)(guang)告(gao)，這是(shi)候(hou)使用“廣(guang)(guang)告(gao)預覽及(ji)(ji)診(zhen)斷(duan)(duan)工具”，搜(sou)索(suo)你(ni)投放的(de)關(guan)鍵字，就(jiu)可以預覽到(dao)你(ni)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)了(le)。
廣(guang)(guang)告(gao)(gao)評級太低，因此觸發(fa)不(bu)了(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)展(zhan)(zhan)示(shi)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)評級主要(yao)由兩個因素決定(ding)，一(yi)(yi)個是(shi)關鍵(jian)(jian)字(zi)的(de)質量，一(yi)(yi)個值出(chu)價(jia)(jia)。關鍵(jian)(jian)字(zi)的(de)質量：創建與(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)文字(zi)和著陸頁直接相關的(de)具體關鍵(jian)(jian)字(zi)。與(yu)寬(kuan)泛關鍵(jian)(jian)字(zi)相比，此類(lei)關鍵(jian)(jian)字(zi)更有助于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系列發(fa)揮效果(guo)。使(shi)(shi)用多字(zi)詞的(de)關鍵(jian)(jian)字(zi)，這樣有助于增加針對(dui)性。在預算(suan)允許的(de)情(qing)況(kuang)下，考慮提(ti)高出(chu)價(jia)(jia)：可(ke)以對(dui)一(yi)(yi)個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)(zu)或者多個進(jin)(jin)行出(chu)價(jia)(jia)，也可(ke)以對(dui)某(mou)一(yi)(yi)個關鍵(jian)(jian)字(zi)進(jin)(jin)行出(chu)價(jia)(jia)。PS：如果(guo)你使(shi)(shi)用的(de)是(shi)自動出(chu)價(jia)(jia)策(ce)略而不(bu)是(shi)智能點擊付費，則無法修(xiu)改廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)(zu)默認出(chu)價(jia)(jia)。出(chu)價(jia)(jia)的(de)類(lei)型(xing)：設備，地理位置(zhi)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)時間，熱門內容（展(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和YouTube廣(guang)(guang)告(gao)(gao)），定(ding)位方式（展(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)，對(dui)主題(ti)，展(zhan)(zhan)示(shi)位置(zhi)等調整出(chu)價(jia)(jia)），搜(sou)索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷列表（對(dui)再營銷受眾展(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)并出(chu)價(jia)(jia)），互動。
二(er).共享(xiang)庫：
1.受眾(zhong)(zhong)群體管理(li)器：可以在這里做(zuo)再營銷受眾(zhong)(zhong)和自定義受眾(zhong)(zhong)列表，并對他們進行具體分析，比如年齡性別等，還可以看受眾(zhong)(zhong)群體來源（主要是Google Analystic)
2組合(he)(he)出(chu)(chu)價(jia)策略(lve)(lve)：借助組合(he)(he)出(chu)(chu)價(jia)策略(lve)(lve)，你可(ke)以自(zi)(zi)動為多個廣(guang)(guang)告(gao)系列(lie)設(she)置(zhi)出(chu)(chu)價(jia)。功(gong)能(neng)(neng)其(qi)實就是對已經(jing)有的(de)廣(guang)(guang)告(gao)系列(lie)進行(xing)自(zi)(zi)動出(chu)(chu)價(jia)的(de)選擇(ze)，可(ke)以對一(yi)個廣(guang)(guang)告(gao)系列(lie)也(ye)可(ke)以對多個廣(guang)(guang)告(gao)系列(lie)進行(xing)如下的(de)自(zi)(zi)動出(chu)(chu)價(jia)：智能(neng)(neng)點(dian)(dian)擊(ji)付費，目標(biao)搜索頁位置(zhi)，目標(biao)每次轉化費用(yong)，排名勝出(chu)(chu)率目標(biao)，目標(biao)廣(guang)(guang)告(gao)支(zhi)出(chu)(chu)回報率，盡可(ke)能(neng)(neng)爭取更多點(dian)(dian)擊(ji)次數等6個自(zi)(zi)動出(chu)(chu)價(jia)策略(lve)(lve)。
3.否(fou)定關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)列表：對你產品和(he)服(fu)務沒(mei)有不(bu)起(qi)作用的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)進行否(fou)定。比如你買的(de)(de)是(shi)兒童鞋(xie)(xie)，那就否(fou)定掉男(nan)士(shi)(shi)鞋(xie)(xie)或女(nv)士(shi)(shi)鞋(xie)(xie)，因(yin)為別人(ren)在點擊男(nan)士(shi)(shi)鞋(xie)(xie)或女(nv)士(shi)(shi)鞋(xie)(xie)的(de)(de)時候可能你的(de)(de)廣告會被展(zhan)示，但(dan)(dan)是(shi)并(bing)不(bu)是(shi)客(ke)戶想(xiang)要的(de)(de)結果，但(dan)(dan)是(shi)你展(zhan)示了，需要付費(fei)是(shi)一(yi)個(ge)，另外(wai)seo排名，你也會下降(jiang)，這樣的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)對你來說是(shi)不(bu)好的(de)(de)，否(fou)定掉。
4.共享預(yu)(yu)算：將預(yu)(yu)算應用(yong)到(dao)任何(he)廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)，或創建(jian)新(xin)預(yu)(yu)算。請注意，你(ni)需要確保每筆共享預(yu)(yu)算都(dou)足以支付其下全部(bu)廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)支出。其實這個(ge)功能就是(shi)批量對某些(xie)或者全部(bu)的(de)廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)進行預(yu)(yu)算的(de)調整(zheng)。好(hao)處(chu)就是(shi)按廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)效果權(quan)重(zhong)去分配預(yu)(yu)算。比如你(ni)共享了(le)兩個(ge)廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)預(yu)(yu)算，理論上是(shi)平分你(ni)設置(zhi)的(de)預(yu)(yu)算，單事實上如果A系列(lie)(lie)(lie)(lie)跑(pao)的(de)比較好(hao)，那么就會分的(de)比較多的(de)廣(guang)(guang)告預(yu)(yu)選。使用(yong)共享預(yu)(yu)算時，Google Ads 可(ke)以自動調整(zheng)預(yu)(yu)算在各個(ge)廣(guang)(guang)告系列(lie)(lie)(lie)(lie)之間的(de)分配方式(shi)，幫助你(ni)提高投資(zi)回報率。
5.展(zhan)(zhan)示(shi)位(wei)置排除(chu)(chu)列表(biao)：你的產品不想在(zai)某個(ge)(ge)網(wang)站/應(ying)用/應(ying)用類別（140個(ge)(ge)）/YouTube頻道上展(zhan)(zhan)示(shi)時，就可在(zai)這(zhe)里進行(xing)(xing)排除(chu)(chu)。一(yi)家旅(lv)行(xing)(xing)社所投放的一(yi)個(ge)(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)宣(xuan)傳家庭露(lu)營套餐，定位(wei)的主題包括“徒步旅(lv)行(xing)(xing)和露(lu)營”等。該旅(lv)行(xing)(xing)社注意到其部分廣(guang)告(gao)正在(zai)系統推薦(jian)的展(zhan)(zhan)示(shi)位(wei)置上展(zhan)(zhan)示(shi)，而(er)這(zhe)些位(wei)置雖然與(yu)主題相關，但是不太適合兒童。這(zhe)種(zhong)情況下，他們就可以從廣(guang)告(gao)組(zu)中排除(chu)(chu)這(zhe)些展(zhan)(zhan)示(shi)位(wei)置。
三.批(pi)量操(cao)作
1.所(suo)有(you)批(pi)量(liang)操(cao)(cao)(cao)作：你之前操(cao)(cao)(cao)作過的所(suo)有(you)批(pi)量(liang)操(cao)(cao)(cao)作都(dou)可以(yi)在這里(li)看到，是一(yi)個(ge)記錄(lu)而已，你可以(yi)看到完成情(qing)況(kuang)(kuang)(kuang)，錯誤情(qing)況(kuang)(kuang)(kuang)等各種情(qing)況(kuang)(kuang)(kuang)。
2.規(gui)(gui)則(ze)：自(zi)動(dong)規(gui)(gui)則(ze)可以(yi)(yi)(yi)根據(ju)你(ni)指定(ding)的(de)(de)(de)(de)條(tiao)件在(zai)整(zheng)(zheng)個(ge)帳號范圍(wei)內執行(xing)，為(wei)你(ni)節省時(shi)(shi)(shi)間。常(chang)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)自(zi)動(dong)規(gui)(gui)有：對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)投(tou)放(fang)時(shi)(shi)(shi)間進行(xing)設置，使(shi)其(qi)在(zai)一(yi)(yi)天中(zhong)的(de)(de)(de)(de) 特定(ding) 時(shi)(shi)(shi)段(duan)展示；根據(ju)一(yi)(yi)天中(zhong)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)段(duan)、季節因素或(huo)其(qi)他(ta)動(dong)態條(tiao)件調整(zheng)(zheng)出價；或(huo)通過僅在(zai)您所選的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)段(duan)展示廣(guang)(guang)告(gao)(gao)來控制您的(de)(de)(de)(de)預算(suan)和費(fei)用(yong)(yong)。這(zhe)個(ge)工(gong)具使(shi)用(yong)(yong)之前(qian)，你(ni)可以(yi)(yi)(yi)想(xiang)(xiang)想(xiang)(xiang)你(ni)長長在(zai)整(zheng)(zheng)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)賬戶里做那些動(dong)作(zuo)，記錄下來，形成規(gui)(gui)則(ze)，方便你(ni)以(yi)(yi)(yi)后用(yong)(yong)，不要用(yong)(yong)多次去調整(zheng)(zheng)，節省時(shi)(shi)(shi)間。比如對某些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)里的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞(ci)，只要點擊超多多少句(ju)自(zi)動(dong)停(ting)(ting)掉。關(guan)于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)時(shi)(shi)(shi)間的(de)(de)(de)(de)自(zi)動(dong)設置：假(jia)設您準備投(tou)放(fang)多個(ge)包含詞(ci)組(zu)“端午(wu)節特惠”的(de)(de)(de)(de)促銷廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，預期(qi)投(tou)放(fang)時(shi)(shi)(shi)段(duan)為(wei)端午(wu)節假(jia)期(qi)。首先，提前(qian)制作(zuo)好這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，并將(jiang)(jiang)其(qi)設為(wei)暫停(ting)(ting)。然后，創(chuang)建兩條(tiao)一(yi)(yi)次性規(gui)(gui)則(ze)：第一(yi)(yi)條(tiao)規(gui)(gui)則(ze)將(jiang)(jiang)在(zai)端午(wu)節假(jia)期(qi)開始時(shi)(shi)(shi)（如 6 月 18 日凌晨 1 點左(zuo)右(you)）開始投(tou)放(fang)這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)；第二條(tiao)規(gui)(gui)則(ze)將(jiang)(jiang)在(zai)端午(wu)節假(jia)期(qi)結束時(shi)(shi)(shi)（6 月 20 日晚(wan)上 11 點左(zuo)右(you)）停(ting)(ting)止(zhi)投(tou)放(fang)這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)；
3.腳本(ben)：emmm, 本(ben)人代碼小白，這(zhe)里需要(yao)你們家技術的(de)幫忙，實在(zai)不知道這(zhe)里要(yao)怎么弄，哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)，略略略 ……（其實也沒(mei)必要(yao)花(hua)太多時間在(zai)這(zhe)上面），有這(zhe)么個(ge)栗子，或許你有興(xing)趣(qu)的(de)話(hua)可以看(kan)看(kan)：小李最(zui)(zui)近(jin)重新設(she)計了(le)(le)她的(de)花(hua)卉網(wang)(wang)站(zhan)，增加了(le)(le)一個(ge)漂亮的(de)新著陸頁(ye)，為(wei)(wei)她的(de)客戶(hu)呈現(xian)繽紛絢爛的(de)郁(yu)(yu)金(jin)香世界。現(xian)在(zai)，她在(zai)廣(guang)告(gao)系(xi)列中為(wei)(wei)那些與(yu)郁(yu)(yu)金(jin)香相關(guan)的(de)關(guan)鍵字(zi)(zi)定(ding)義了(le)(le)一個(ge)關(guan)鍵字(zi)(zi)最(zui)(zui)終到達網(wang)(wang)址，使(shi)其指向 //www.example.com/tulips/BoringOldPage。對于帳號里所有廣(guang)告(gao)系(xi)列中與(yu)郁(yu)(yu)金(jin)香有關(guan)的(de)關(guan)鍵字(zi)(zi)，她都可以使(shi)用腳本(ben)將其最(zui)(zui)終到達網(wang)(wang)址全部替(ti)換為(wei)(wei) //www.example.com/tulips/FancyNewPage；
4.上傳操作(zuo)：使用(yong)批(pi)量(liang)上傳是對(dui) Google Ads 帳號(hao)中的關鍵字、廣(guang)(guang)(guang)(guang)告、廣(guang)(guang)(guang)(guang)告組(zu)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)告系列(lie)和產品(pin)組(zu)（針對(dui)購物廣(guang)(guang)(guang)(guang)告系列(lie)）進(jin)行更(geng)改的有(you)效方式(shi)。你可(ke)以利(li)用(yong)這(zhe)項(xiang)功(gong)能下載電(dian)(dian)子(zi)表格、進(jin)行離線更(geng)改，然(ran)后將更(geng)新(xin)的電(dian)(dian)子(zi)表格上傳回相(xiang)應(ying)帳號(hao)，系統(tong)會(hui)自動應(ying)用(yong)你的新(xin)更(geng)改，從而為(wei)你節省時間。當你在數據中發(fa)現問題或優化機會(hui)時，可(ke)以用(yong)這(zhe)種方式(shi)即時執行批(pi)量(liang)操作(zuo)。
四.衡量(liang)
1.轉化：添加代碼(ma)到(dao)你的網站，跟蹤轉化每(mei)個你想要的成效(xiao)，比如“ 注冊”，“潛(qian)在客戶”等(deng)
2.Google analystic,谷歌分析，這里就不(bu)多講了，一個強大的工具(ju)(ju)，GA，你網站的所有分析都可以(yi)在這個免費的工具(ju)(ju)里看到。
3.搜索歸(gui)因：簡單查看網(wang)站廣告系(xi)列(lie)的一些轉(zhuan)化情況(kuang)，比如加入(ru)購物車，結(jie)算等情況(kuang)，以及(ji)跨設備活(huo)動。路(lu)徑，點擊分(fen)析等。
五(wu).設置
1.結算與付款(kuan)：查看賬戶還有多少余額(e)，及時充(chong)值
2.商(shang)家數據(ju)(ju)(ju)：關(guan)于產(chan)品的feed。你(ni)可以(yi)在(zai)(zai)自己(ji)的帳號(hao)中上(shang)傳和(he)(he)管理(li)多(duo)個數據(ju)(ju)(ju)Feed，以(yi)供(gong) Google Ads 中的各個廣告(gao)(gao)系(xi)列使用(yong)。在(zai)(zai)商(shang)戶數據(ju)(ju)(ju)中，你(ni)可以(yi)提供(gong)和(he)(he)管理(li)用(yong)于廣告(gao)(gao)、附加信(xin)息和(he)(he)定位條件的數據(ju)(ju)(ju)源。借助(zhu)商(shang)戶數據(ju)(ju)(ju)，你(ni)可以(yi)一目了然地了解廣告(gao)(gao)的歷史上(shang)傳記錄和(he)(he)狀(zhuang)態。此外，你(ni)還可以(yi)查看總(zong)點(dian)擊次(ci)數、總(zong)展(zhan)示次(ci)數以(yi)及與你(ni)的商(shang)戶數據(ju)(ju)(ju) Feed 相關(guan)聯的廣告(gao)(gao)系(xi)列；
3.賬(zhang)號訪問權(quan)限(xian)(xian)：授權(quan)別人賬(zhang)戶權(quan)限(xian)(xian)；
4.已關(guan)(guan)聯賬號：主要(yao)是關(guan)(guan)聯谷歌的其他產品賬號，比(bi)如關(guan)(guan)聯谷歌分析,youtube等(deng)；
5.偏(pian)好設置：包括賬戶顯示的語言，時區，賬戶名等
6.Google Merchant Center: 是個(ge)(ge)強大的工(gong)具，主要存在的意義是投(tou)放谷歌(ge)購(gou)物廣告(gao)。在這個(ge)(ge)工(gong)具里設置(zhi)好你的產品feed，就可(ke)以做shopping 廣告(gao)啦。當然(ran)在使用這個(ge)(ge)工(gong)具之前，是需要將Google廣告(gao)賬戶與它關聯。
上一篇: 怎么在谷歌地圖上展示谷歌本地搜索廣告
下一篇: 影響谷歌廣告效果的五大因素