數字(zi)營銷(xiao)的(de)未來在哪里？

2019，即將步入尾聲。 這一(yi)年，不確定性(xing)與(yu)開創性(xing)并存、新(xin)(xin)機遇伴隨新(xin)(xin)風險。市場仿佛進(jin)入了一(yi)條新(xin)(xin)的(de)(de)雪道(dao)，不再(zai)高歌猛進(jin)，而(er)是(shi)在(zai)冷靜中(zhong)(zhong)重(zhong)建秩序。在(zai)數字(zi)營銷(xiao)領域，廣告(gao)(gao)和內容(rong)的(de)(de)邊界越來(lai)越模(mo)(mo)糊，品牌(pai)和效(xiao)果的(de)(de)需(xu)求(qiu)悄然結合(he)，推廣和傳播(bo)的(de)(de)分(fen)界正(zheng)在(zai)被打破，新(xin)(xin)事(shi)物、新(xin)(xin)模(mo)(mo)式(shi)、新(xin)(xin)洞察層出不窮。另一(yi)方面(mian)，互聯網廣告(gao)(gao)行(xing)業成長(chang)性(xing)的(de)(de)問題(ti)凸顯(xian)，客戶的(de)(de)新(xin)(xin)需(xu)求(qiu)還(huan)未很好滿足。事(shi)實證明，固有的(de)(de)營銷(xiao)模(mo)(mo)式(shi)已無法適(shi)應市場的(de)(de)快(kuai)速變(bian)化(hua)。那(nei)么未來(lai)，數字(zi)營銷(xiao)的(de)(de)路徑在(zai)哪里？在(zai)融合(he)趨(qu)勢(shi)中(zhong)(zhong)如何(he)蛻(tui)變(bian)進(jin)化(hua)?增量需(xu)求(qiu)下如何(he)加速前行(xing)？…… 圖片來(lai)源(yuan)：中(zhong)(zhong)國廣告(gao)(gao)雜志 1...

信息流廣告中什么是激活量

激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)就是(shi)用戶(hu)(hu)下載APP后在聯網的狀態下打開APP，激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)量即(ji)為(wei)激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)APP的用戶(hu)(hu)數量。我們都(dou)知道激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)用戶(hu)(hu)是(shi)需要(yao)成本(ben)，那(nei)么激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)成本(ben)該如(ru)何計算呢？相關做(zuo)信息流廣(guang)告的運營人員總結(jie)出了這套公式：激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)成本(ben)＝消費／激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)數＝消費／（點擊量＊激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)率）＝ CPC ／激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)率，從這個公式中(zhong)我們可以(yi)很(hen)清楚的分(fen)析出，激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)成本(ben)受兩個因素(su)影響，CPC和(he)激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)率，當CPC越(yue)低激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)率越(yue)高時，激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)成本(ben)才會越(yue)低。其實影響激(ji)(ji)活(huo)(huo)(huo)(huo)率的因素(su)主(zhu)要(yao)有創意與承接內容匹(pi)配(pei)度、落地(di)頁(ye)設(she)計、網絡環境、運營商、平臺設(she)置5個因素(su)。

oCPC投放常見(jian)問題及解決(jue)方法

問題(ti)一：不(bu)小(xiao)心誤刪(shan)了(le)已經進入二階的計劃及(ji)投放(fang)包，如(ru)果新(xin)建(jian)(jian)投放(fang)包想用(yong)(yong)之前的數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)如(ru)何操作(zuo)？ 如(ru)果轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)追蹤沒有建(jian)(jian)立，則需要新(xin)建(jian)(jian)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)追蹤，再新(xin)建(jian)(jian)投放(fang)包，然后(hou)在核對數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)的時(shi)候(hou)選擇之前的時(shi)間，比如(ru)之前的數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)是從4月11號開始的，那么(me)就(jiu)選擇數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)可(ke)用(yong)(yong)時(shi)間從4月11日起(qi)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)正確即(ji)可(ke)。 問題(ti)二：如(ru)果想暫停o CPC 投放(fang)如(ru)何操作(zuo)？ 如(ru)需暫停oCPC投放(fang)只需要刪(shan)除(chu)投放(fang)包即(ji)可(ke)，有些(xie)童(tong)鞋可(ke)能(neng)以為刪(shan)除(chu)計劃就(jiu)可(ke)以了(le)。 問題(ti)三：采(cai)用(yong)(yong)JS監測的追蹤發(fa)現數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)對不(bu)上怎么(me)辦？ 推廣平臺報表中看到的轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)與(yu)自己監控(kong)到的轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)不(bu)一...

抓住商機：十月份海外都有(you)哪(na)些重要(yao)節日？

十月(yue)(yue)，是全球(qiu)范圍內充(chong)滿商機的月(yue)(yue)份，各(ge)種重要(yao)節(jie)(jie)日(ri)紛(fen)至沓來。外(wai)貿從業者可以充(chong)分利用這些節(jie)(jie)日(ri)，通過巧妙的營(ying)銷(xiao)策(ce)略，提高產品的曝光度，創造(zao)更多銷(xiao)售機會。以下是十月(yue)(yue)份的一(yi)些重要(yao)海外(wai)節(jie)(jie)日(ri)，以及相(xiang)應的節(jie)(jie)日(ri)營(ying)銷(xiao)策(ce)略： 1. 感(gan)(gan)恩節(jie)(jie) (Thanksgiving Day) - 10月(yue)(yue)第(di)二個星期一(yi) - 商機： 感(gan)(gan)恩節(jie)(jie)標(biao)志著美國的購(gou)物(wu)季節(jie)(jie)開始(shi)，也是一(yi)年中最大的購(gou)物(wu)日(ri)之一(yi)。全球(qiu)范圍內，人們也開始(shi)購(gou)買禮物(wu)，為圣誕節(jie)(jie)做準(zhun)備。 - 營(ying)銷(xiao)策(ce)略： 1）推出感(gan)(gan)恩節(jie)(jie)促銷(xiao)，如(ru)折扣、優惠(hui)券和(he)滿減活動，吸引(yin)顧客購(gou)買。 2）制作感(gan)(gan)恩節(jie)(jie)主題的廣(guang)...

如何玩(wan)轉抖音短視頻廣告(gao)，獲取(qu)超(chao)高曝光？案例詳(xiang)解廣告(gao)制(zhi)作思路

今天筆者(zhe)給(gei)大家分(fen)享的(de)是抖音短視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)投放，會有一些投放案例(li)及(ji)數據作為參考。 主流(liu)視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)渠道 1.快(kuai)手(shou)視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu) 展現形(xing)式有橫(heng)版(ban)和豎版(ban)，流(liu)量(liang)(liang)位置(zhi)有信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)和視(shi)頻播(bo)放頁廣(guang)告(gao)，界面(mian)如下： 2. 百度的(de)視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu) 展現形(xing)式有橫(heng)版(ban)、豎版(ban)以(yi)及(ji)小(xiao)版(ban)（尺寸(cun)：370*245，類似圖(tu)文的(de)展現，基本不會有人投），流(liu)量(liang)(liang)位置(zhi)目前只有好看視(shi)頻，界面(mian)如下。 3.騰訊(xun)的(de)視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu) 展現形(xing)式也是橫(heng)版(ban)、豎版(ban)，流(liu)量(liang)(liang)位置(zhi)有騰訊(xun)新(xin)聞(wen)信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)、騰訊(xun)新(xin)聞(wen)文章(zhang)底部及(ji)微信(xin)插件(jian)、騰訊(xun)新(xin)聞(wen)閃屏、騰訊(xun)視(shi)頻信(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)、騰訊(xun)視(shi)頻首頁專欄、騰訊(xun)...

今日頭條旗下西瓜視頻、火(huo)山小視頻以及抖音都(dou)有(you)哪(na)些區(qu)別(bie)？

移動營銷 的(de)(de)上半(ban)場大(da)多是(shi)圖片、文字(zi)亦或(huo)是(shi)圖文結合的(de)(de)方(fang)式，而移動營銷的(de)(de)下(xia)半(ban)場大(da)概就是(shi)短視頻(pin)(pin)了(le)，依據(ju)(ju)中商(shang)產業研(yan)究(jiu)院大(da)數據(ju)(ju)庫提供的(de)(de)數據(ju)(ju)表明(ming)在2017年(nian)移動網絡視頻(pin)(pin)用(yong)(yong)戶(hu)規模已經達到(dao)52523萬，網民的(de)(de)使用(yong)(yong)率為(wei)72.6%，這個數據(ju)(ju)充分(fen)證明(ming)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)注意力已經從(cong)之(zhi)前的(de)(de)圖文轉變成(cheng)為(wei)短視頻(pin)(pin)了(le)。 今日(ri)頭條為(wei)了(le)能夠趕上這一(yi)波短視頻(pin)(pin)風口，也打(da)造了(le)自己的(de)(de)爆款短視頻(pin)(pin)矩陣，不僅如此，還匯聚了(le)國內最優質的(de)(de)短視頻(pin)(pin)流(liu)量。今日(ri)頭條的(de)(de)爆款短視頻(pin)(pin)矩陣就是(shi)西(xi)(xi)瓜(gua)視頻(pin)(pin)、火(huo)山小視頻(pin)(pin)以(yi)及抖(dou)音。 1、西(xi)(xi)瓜(gua)視頻(pin)(pin) 截止到(dao)2017年(nian)6月，西(xi)(xi)瓜(gua)視頻(pin)(pin)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)數已...

微(wei)信朋(peng)友圈的廣告展現形式有哪些？

想要在微信(xin)朋(peng)友圈(quan)(quan)投廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主們在制定廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)方案(an)時(shi)一(yi)定要先了解微信(xin)朋(peng)友圈(quan)(quan)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展現(xian)形式(shi)(shi)有哪(na)些，然后(hou)選(xuan)擇合適的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)(shi)制定相(xiang)應的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)方案(an)，這里就(jiu)來(lai)給(gei)大家(jia)介紹一(yi)下(xia)微信(xin)朋(peng)友圈(quan)(quan)的(de)(de)幾種廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展現(xian)形式(shi)(shi)： 一(yi)、圖(tu)(tu)文廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao) 微信(xin)朋(peng)友圈(quan)(quan)圖(tu)(tu)文廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)以(yi)(yi)原(yuan)(yuan)(yuan)生(sheng)(sheng)信(xin)息(xi)流的(de)(de)方式(shi)(shi)呈現(xian)給(gei)受眾，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)以(yi)(yi)圖(tu)(tu)文搭配加(jia)上(shang)鏈接(jie)展現(xian)。圖(tu)(tu)片和文字相(xiang)結合的(de)(de)展現(xian)方式(shi)(shi)，賦予廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)更(geng)多的(de)(de)創意(yi)空間，滿足個(ge)性(xing)化的(de)(de)信(xin)息(xi)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)。 二(er)、原(yuan)(yuan)(yuan)生(sheng)(sheng)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)頁廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao) 原(yuan)(yuan)(yuan)生(sheng)(sheng)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)頁廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)由外層圖(tu)(tu)文和內層落地頁兩部分(fen)組成，用戶通過點擊可(ke)直接(jie)打開落地頁，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)體驗效(xiao)果更(geng)自然。 三、小(xiao) 視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao) 微信(xin)...

什么是CPM廣告？

CPM的(de)(de)全稱是(shi)(shi)Cost Per Mille/Cost Per Thousand；Cost Per Impressions，即每千人成本。CPM廣(guang)(guang)(guang)告也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)以(yi)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)展(zhan)現(xian)量曝光量來計費的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告計價(jia)模式，在(zai)采(cai)用CPM廣(guang)(guang)(guang)告計價(jia)模式時(shi)，無論廣(guang)(guang)(guang)告是(shi)(shi)否會(hui)被用戶點擊(ji)都不會(hui)收取費用，當廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)展(zhan)現(xian)量達到(dao)一千次以(yi)后(hou)，才會(hui)收取一次費用。 采(cai)用CPM廣(guang)(guang)(guang)告計價(jia)模式的(de)(de)平(ping)臺有很多，比如愛奇(qi)藝、 新浪扶翼 、 微(wei)信廣(guang)(guang)(guang)告 、包(bao)括最(zui)火的(de)(de)短視頻社交平(ping)臺抖(dou)音，也都是(shi)(shi)采(cai)用CPM廣(guang)(guang)(guang)告計價(jia)模式。 舉個例(li)子(zi)，某(mou)奢(she)侈品在(zai)做節日營銷或事關于活動的(de)(de)宣傳就(jiu)(jiu)...