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TikTok廣告四大受眾定位

近期資訊


2025-02-03


在(zai)當今這個流量(liang)為(wei)王的(de)市場(chang)環境中,廣(guang)(guang)告位的(de)爭(zheng)奪愈發白熱化,因此,精準鎖定并(bing)吸引目(mu)標受眾(zhong)成為(wei)了提升廣(guang)(guang)告投資回報率(ROI)及(ji)增強廣(guang)(guang)告效(xiao)果的(de)關鍵所在(zai)。

作為全球熱門的短(duan)視頻(pin)平臺,TikTok憑借其(qi)獨特的受眾定向技(ji)術(shu),助力廣(guang)告(gao)商精準觸達潛在客戶,最大(da)化(hua)廣(guang)告(gao)效(xiao)益。

TikTok廣告受眾定位四(si)大策(ce)略

 

一、寬泛受(shou)眾定位(wei)(Broad Targeting)

1)采用較為寬泛的定位條件,主要依據地(di)理位置、年(nian)齡、性別及語言等基本信息。

2)在(zai)某些(xie)情境下,甚至可能完(wan)全取消年齡和性別的限(xian)制,讓平臺(tai)算法自主學習并匹配最合適的廣告。

 

3)應用(yong)(yong)(yong)場(chang)景:適用(yong)(yong)(yong)于泛娛樂(le)產(chan)品(pin),如游戲、短(duan)視頻(pin)應用(yong)(yong)(yong)等,以及新產(chan)品(pin)市場(chang)初探階(jie)段,需要快(kuai)速(su)測試市場(chang)反應和收集用(yong)(yong)(yong)戶反饋(kui)。同時,也適用(yong)(yong)(yong)于產(chan)品(pin)生命周期(qi)末期(qi)的用(yong)(yong)(yong)戶基礎(chu)擴張或成本優(you)化策略(lve),通(tong)過廣泛曝光吸引(yin)新用(yong)(yong)(yong)戶或召回(hui)老用(yong)(yong)(yong)戶。

 

二、興趣與行為定向(Interests & Behaviors Targeting)

1)借鑒Facebook的興趣定向機制,并結(jie)合TikTok獨有的行為標簽(qian),深度描繪(hui)用(yong)戶畫像。

2)行為標(biao)簽包括購買偏好、視頻(pin)互動(dong)(dong)、創作(zuo)者互動(dong)(dong)及(ji)話(hua)題參與度(du)等(deng)。

3)應用場景:特別適合專業或垂直(zhi)領域(yu)產(chan)品(pin)(pin),如(ru)美妝、健(jian)身、科(ke)技產(chan)品(pin)(pin)等,以及(ji)有特定性(xing)能(neng)(neng)指(zhi)標要求的(de)品(pin)(pin)牌,如(ru)提高轉化(hua)率、降低(di)跳出率等。通過精準定位,確保廣告內容能(neng)(neng)夠觸(chu)達最(zui)有可能(neng)(neng)對產(chan)品(pin)(pin)感興趣或產(chan)生購買(mai)行為的(de)用戶。

 

三、自定(ding)義受眾(Custom Audience)

1)又稱種子(zi)用(yong)戶(CA),指已與品牌網站或應用(yong)產生互動的用(yong)戶群(qun)體。

2)互動形式包括網(wang)站訪問、應用下載、賬戶注(zhu)冊(ce)、購物車添加、購買行為及應用內活動等。

3)應用場景:常用于再營銷策略,旨在重新激活與(yu)品(pin)牌有過接觸但(dan)尚(shang)未轉化的用戶。通過定制化的廣(guang)告內(nei)容(rong),提(ti)醒(xing)用戶關注、購買或參與(yu)活動,提(ti)升用戶轉化率和忠誠(cheng)度。

 

四、相似受眾(zhong)定位(Lookalike Audience)

1)基于(yu)自定義(yi)受眾(zhong)的特征(zheng),尋(xun)找具有相(xiang)似屬性的新用戶(hu)。

2)可(ke)選擇排除現(xian)有用戶(hu),專(zhuan)注于(yu)吸引尚未(wei)安(an)裝應用的新客(ke)戶(hu)。

3)應用(yong)場景:適用(yong)于產品發展(zhan)中期,當積(ji)累(lei)了一定(ding)數據(ju)后,希望通(tong)過類(lei)似(si)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)提升(sheng)關鍵性(xing)(xing)能(neng)指標(KPI),如新用(yong)戶(hu)(hu)(hu)增長率、用(yong)戶(hu)(hu)(hu)留(liu)存率等。通(tong)過相似(si)受眾定(ding)位(wei),可以高效(xiao)拓(tuo)展(zhan)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)群(qun)體,同時保持用(yong)戶(hu)(hu)(hu)質量與品牌(pai)調性(xing)(xing)的一致性(xing)(xing)。

 

希望以上策略及詳細的(de)應用場景概覽能為您的(de)廣告投(tou)放計劃提供(gong)有益(yi)的(de)參考和啟(qi)發。

 

文章(zhang)標簽: TikTok廣告(gao)

版權聲(sheng)明:本(ben)文原創,未(wei)經授權,禁止轉(zhuan)載。

在(zai)當今這(zhe)個流量為(wei)王(wang)的市場環境中,廣(guang)告(gao)位的爭奪愈(yu)發白熱化,因此(ci),精準鎖定并吸引目標(biao)受眾(zhong)成為(wei)了提升廣(guang)告(gao)投資回(hui)報率(ROI)及增強廣(guang)告(gao)效果的關(guan)鍵所在(zai)。

作為全球熱門的短(duan)視頻平(ping)臺(tai),TikTok憑借其獨特的受眾定向技術,助力廣(guang)告商精(jing)準觸(chu)達潛在客(ke)戶,最(zui)大化廣(guang)告效(xiao)益。

TikTok廣告受眾定位四大策略(lve)

 

一、寬泛(fan)受眾定位(Broad Targeting)

1)采用較為寬泛的定位條(tiao)件,主要依據地理位置、年(nian)齡(ling)、性(xing)別及語言等(deng)基(ji)本信息。

2)在(zai)某些情境(jing)下,甚至可能完(wan)全(quan)取消年(nian)齡和性別(bie)的(de)限制(zhi),讓平臺算法自主(zhu)學習(xi)并匹配最合(he)適的(de)廣告。

 

3)應(ying)用(yong)(yong)場(chang)(chang)景(jing):適用(yong)(yong)于泛(fan)(fan)娛(yu)樂(le)產品(pin),如游戲、短視頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)等,以及新產品(pin)市場(chang)(chang)初探階段,需(xu)要快速(su)測試(shi)市場(chang)(chang)反(fan)應(ying)和收集用(yong)(yong)戶反(fan)饋。同時,也適用(yong)(yong)于產品(pin)生命周期(qi)末期(qi)的用(yong)(yong)戶基礎擴張或成本優化策略,通過廣泛(fan)(fan)曝光吸引新用(yong)(yong)戶或召回老用(yong)(yong)戶。

 

二、興趣與行為(wei)定向(xiang)(Interests & Behaviors Targeting)

1)借(jie)鑒Facebook的興趣(qu)定向機制,并結(jie)合TikTok獨有的行為標簽,深度(du)描繪(hui)用戶畫像。

2)行(xing)為標簽(qian)包(bao)括購買(mai)偏(pian)好、視頻互(hu)動、創(chuang)作者互(hu)動及話(hua)題參與度等。

3)應(ying)用(yong)場景:特(te)別適合(he)專業或垂直領域產(chan)品(pin),如美妝、健身(shen)、科(ke)技產(chan)品(pin)等,以及有特(te)定(ding)性能指標要求(qiu)的品(pin)牌,如提高轉化率、降低跳出率等。通過精準定(ding)位,確保廣告內容能夠(gou)觸達最(zui)有可能對產(chan)品(pin)感興趣或產(chan)生購買行為的用(yong)戶。

 

三、自定義受眾(Custom Audience)

1)又稱種子用(yong)戶(hu)(CA),指已與(yu)品(pin)牌網站(zhan)或應用(yong)產生互動(dong)的用(yong)戶(hu)群體。

2)互動形式包括網(wang)站訪(fang)問、應(ying)(ying)用下載、賬戶(hu)注冊、購物車添(tian)加、購買行(xing)為及應(ying)(ying)用內(nei)活動等。

3)應用(yong)場(chang)景:常用(yong)于再營銷策(ce)略,旨在(zai)重新激(ji)活與品牌(pai)有過接觸但尚未轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)用(yong)戶。通過定制(zhi)化(hua)的(de)(de)廣告內容,提醒用(yong)戶關注(zhu)、購買(mai)或參(can)與活動,提升(sheng)用(yong)戶轉(zhuan)化(hua)率和忠誠度。

 

四(si)、相似受(shou)眾定位(Lookalike Audience)

1)基于自定義受(shou)眾的特征,尋(xun)找具有相似(si)屬性的新用戶(hu)。

2)可選擇排(pai)除現(xian)有用戶(hu),專注于(yu)吸引尚(shang)未(wei)安裝應用的新客戶(hu)。

3)應(ying)用場景:適用于產品發(fa)展(zhan)中(zhong)期,當(dang)積累了一定(ding)數據后,希(xi)望(wang)通過類似(si)用戶(hu)提升關鍵性能指標(KPI),如新用戶(hu)增長率、用戶(hu)留存(cun)率等。通過相似(si)受眾定(ding)位,可以高效拓展(zhan)用戶(hu)群體,同時(shi)保持用戶(hu)質量(liang)與品牌調性的一致(zhi)性。

 

希望以上策略及詳細(xi)的應(ying)用場景概覽能(neng)為您的廣告投放計劃提(ti)供有(you)益的參(can)考和啟(qi)發。

 

文(wen)章標簽(qian): TikTok廣告

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