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營銷者(zhe)成功的(de)關鍵(jian)在于適(shi)時傳(chuan)達恰當的(de)信息。好(hao)的(de)廣(guang)告(gao)內容(rong)能幫助您的(de)搜索廣(guang)告(gao)提高相關性并帶來更多(duo)有轉化希望的(de)點擊。
在這(zhe)篇 Google Ads 搜索廣告(gao)(gao)指南中,您將了解如(ru)何制作(zuo)引人入勝(sheng)的自適應搜索廣告(gao)(gao),在用戶(hu)使用 Google.com 搜索信息時恰(qia)當(dang)其時地展示(shi)在他們面前
一. 撰(zhuan)寫富有吸引(yin)力、全新構思的廣告文案
1)制作的(de)廣告內容應側重于用戶能得(de)到的(de)益(yi)處。
原因:如(ru)果廣告傳達的信息貼合用戶的需求(qiu),那么用戶的反響會非常好。
2)將(jiang)標(biao)題和(he)廣告內容(rong)描述中的(de)宣傳信息與(yu)關鍵字(zi)聯系起來。
原因:用戶往(wang)往(wang)會與(yu)看起來(lai)與(yu)其搜(sou)索(suo)內容最相關(guan)的廣告(gao)互動(dong)。
3)避免在廣告中使(shi)用(yong)(yong)寬泛的用(yong)(yong)語,應(ying)使(shi)用(yong)(yong)具體(ti)的號召性用(yong)(yong)語。
原因:寬泛(fan)的(de)號召(zhao)性(xing)用語(yu)通常會導致廣告的(de)互動(dong)度較差。
4)監控廣告效力,洞察用戶對廣告的反應。
原因(yin):此指標(biao)非常(chang)有價值,可確(que)保您將(jiang)合(he)適的廣告內容傳達給合(he)適的用(yong)戶(hu)。
5)查看廣告系列級素材資源報(bao)告。
原因:此報(bao)告有(you)助于您(nin)了解哪些素材資源最(zui)能引起客戶的(de)共(gong)鳴。
二. 制作能夠反映您的品(pin)牌以及(ji)您提供的產(chan)品(pin)和服務的廣告內容(rong)
1)撰寫(xie)在各式設備上(shang)都能夠吸引用(yong)戶(hu)的(de)廣告文案(an)。
原因:如果(guo)一條(tiao)號召性用語在(zai)一類設備(bei)上能夠吸引用戶(hu),那么(me)在(zai)其他(ta)設備(bei)上往往也具有相(xiang)同的效果(guo)。
2)將主要精力放在標題(ti)上。
原(yuan)因(yin)(yin):標題是用戶(hu)最先(xian)看到的內容,是影響(xiang)廣(guang)告(gao)效果的重要因(yin)(yin)素。
3)嘗試使用不同長(chang)度的標題。
原(yuan)因:雖(sui)然較長的標題會增加搜(sou)索廣告的可(ke)點擊空間,但您可(ke)能會發現較短的標題對于(yu)已(yi)經在(zai)搜(sou)索貴品牌的用戶來說效(xiao)果更好(hao)。
4)考慮(lv)通過使(shi)用動態搜索廣告來節(jie)省更(geng)多時(shi)間。
原因:動(dong)態搜索廣(guang)(guang)告會根(gen)據您(nin)網(wang)站上的(de)(de)內容自動(dong)生成標題,并向搜索您(nin)產品的(de)(de)用戶展示您(nin)的(de)(de)廣(guang)(guang)告。
三. 巧妙設置廣告以取(qu)得出(chu)色成效
1)盡可(ke)能多地添加(jia)獨(du)特的標題和廣告內容描述。
原因:提供獨特的標題和廣告內容(rong)描述后,系統就可以(yi)生(sheng)成更多廣告組(zu)合。
2)如有大量需要(yao)維(wei)護的廣(guang)告(gao)(gao),不妨使用(yong)關(guan)鍵字插入功能和廣(guang)告(gao)(gao)定(ding)制參數。
原因:您可以(yi)根據用戶的搜索內容(rong)靈活定(ding)制廣(guang)告內容(rong),同時降低管理(li)成本。
3)將自適應搜(sou)索廣(guang)告與智能出價和廣(guang)泛匹配(pei)關鍵(jian)字結合使用。
原因(yin):向盡可(ke)能多的相(xiang)關用(yong)戶展(zhan)示合適的廣告內容,同(tong)時針對每次查詢自動(dong)設置合適的出價。
四. 使用(yong)盡可(ke)能多的素材資源類型
1)啟用對您的(de)業務(wu)有(you)用的(de)所(suo)有(you)素(su)材資源類型。
原因:有多種素材資源類(lei)型可以使您的廣告對(dui)用(yong)(yong)戶更(geng)具實用(yong)(yong)性和吸引力,同時(shi)還(huan)能(neng)幫助您實現營銷(xiao)目標。例如,廣告客戶在(zai)其搜索廣告中展(zhan)示 4 個站內(nei)鏈接后,點擊率平(ping)均(jun)會(hui)提高 20%。
2)盡量提供(gong)優(you)質(zhi)的素材資(zi)源。
原因(yin):系統會根據之前(qian)的(de)效果、用戶的(de)背(bei)景以及可(ke)用空間等幾(ji)個(ge)因(yin)素自動(dong)選擇素材資源。
1)使用廣(guang)(guang)告變體來測試(shi)和持續改善廣(guang)(guang)告內容(rong)。
原因(yin):要了解用(yong)戶的(de)偏好(hao),有(you)效提升廣(guang)告(gao)效果(guo),您需要不斷(duan)優化廣(guang)告(gao)文案(尤其(qi)是標題)。
2)根據廣告(gao)組和廣告(gao)系列獲得的(de)展示次數(shu)、點擊(ji)次數(shu)和轉化次數(shu)的(de)增(zeng)幅來評估廣告(gao)的(de)成效。
<p五. 測試和(he)優(you)化廣告內(nei)容<="" p="" style="box-sizing: border-box; color: rgb(51, 51, 51); font-size: 14px; text-indent: 0px;"></p五.>
原因:自(zi)適應搜索廣告可幫助您(nin)獲得參與更(geng)多(duo)競價的機(ji)會,因此,廣告一級的效果(guo)以及點擊率和轉(zhuan)化率等指標可能無法準確反映您(nin)的整體效果(guo)。
營銷者(zhe)成功(gong)的關(guan)鍵在(zai)于(yu)適時(shi)傳達恰當的信息。好(hao)的廣告內(nei)容(rong)能幫助您(nin)的搜索廣告提高相關(guan)性(xing)并帶來更多(duo)有轉化希望(wang)的點擊。
在(zai)這(zhe)篇 Google Ads 搜(sou)索(suo)廣告指南(nan)中,您將(jiang)了解如何制作(zuo)引人入勝的自(zi)適應(ying)搜(sou)索(suo)廣告,在(zai)用(yong)戶(hu)使用(yong) Google.com 搜(sou)索(suo)信息時恰當其時地展示在(zai)他們面前(qian)
一. 撰寫(xie)富有(you)吸(xi)引力、全(quan)新(xin)構(gou)思(si)的(de)廣告文案
1)制作(zuo)的廣告內(nei)容應側重于用戶能得到的益處(chu)。
原(yuan)因(yin):如(ru)果廣告傳達的(de)(de)信息貼合(he)用(yong)戶的(de)(de)需求,那(nei)么用(yong)戶的(de)(de)反響會(hui)非常(chang)好。
2)將標題和廣告內(nei)容描述中的宣傳信息與關鍵字聯系起來。
原(yuan)因:用戶往往會(hui)與看起來與其(qi)搜(sou)索內(nei)容最相關的廣告互(hu)動。
3)避(bi)免(mian)在廣告中使用寬泛的用語,應使用具體的號召性用語。
原因:寬泛的號召(zhao)性用語通常會導(dao)致廣告的互(hu)動度較差。
4)監控廣告效力,洞(dong)察用戶對廣告的反應。
原(yuan)因:此指標(biao)非常有價值,可確保您將合適的(de)廣告內容傳達給(gei)合適的(de)用戶(hu)。
5)查看(kan)廣告系列級素材資源報(bao)告。
原因:此報告有(you)助于您了解哪些素材資源最(zui)能引(yin)起客(ke)戶的共(gong)鳴。
二(er). 制作能(neng)夠反映您(nin)的(de)品牌(pai)以及您(nin)提(ti)供的(de)產品和服務的(de)廣告內容(rong)
1)撰(zhuan)寫在各(ge)式設備上(shang)都能夠吸引用戶的廣(guang)告文案。
原因:如果一條號召(zhao)性用語在(zai)一類設(she)(she)備上能夠吸引用戶,那(nei)么(me)在(zai)其他設(she)(she)備上往往也具有相同的效果。
2)將主(zhu)要(yao)精(jing)力(li)放在標題上。
原因(yin)(yin):標題是(shi)用戶最先看到的內容,是(shi)影響廣(guang)告效果的重(zhong)要因(yin)(yin)素。
3)嘗試使(shi)用不同長度的標題。
原因:雖(sui)然較長的(de)標(biao)題會(hui)增(zeng)加搜(sou)(sou)索廣(guang)告的(de)可點擊空間,但您(nin)可能會(hui)發現較短的(de)標(biao)題對于已經在搜(sou)(sou)索貴(gui)品牌的(de)用戶來說效果(guo)更好。
4)考慮通過使(shi)用動態搜索廣(guang)告來節(jie)省更多時間。
原因:動態搜(sou)索廣告(gao)會(hui)根據您網站上的內容自動生成標題(ti),并向(xiang)搜(sou)索您產品的用戶(hu)展(zhan)示您的廣告(gao)。
三. 巧妙設置廣(guang)告以取得出色(se)成效
1)盡可能多地添(tian)加(jia)獨特(te)的標題和(he)廣告內容描述。
原(yuan)因:提(ti)供獨特(te)的標題和廣(guang)告(gao)內容描述后(hou),系(xi)統就(jiu)可以生成更多(duo)廣(guang)告(gao)組合。
2)如有(you)大量需要維護的廣(guang)(guang)告,不(bu)妨使用關(guan)鍵字插入功能和廣(guang)(guang)告定制參(can)數(shu)。
原因:您可(ke)以根據用戶的搜索內(nei)容靈活定制廣告內(nei)容,同時降(jiang)低管理(li)成本。
3)將自適應搜(sou)索廣告與智能出(chu)價(jia)和廣泛匹(pi)配關鍵字結合使用。
原因:向(xiang)盡可能多(duo)的相關用戶展示合適的廣告(gao)內容,同(tong)時針對每次查詢自動設置(zhi)合適的出價。
四. 使用(yong)盡可能多的素材資源類(lei)型
1)啟用(yong)對您的(de)(de)業(ye)務有(you)用(yong)的(de)(de)所有(you)素材資(zi)源類型。
原因:有多(duo)種素材資(zi)源類(lei)型可以使(shi)您的廣(guang)告對用戶(hu)更具實用性(xing)和吸引(yin)力(li),同時還能幫助您實現(xian)營銷目標(biao)。例如,廣(guang)告客戶(hu)在其搜索廣(guang)告中展示 4 個站內鏈接后,點(dian)擊(ji)率平均(jun)會提高 20%。
2)盡量提供優質(zhi)的素(su)材資(zi)源。
原因:系統(tong)會(hui)根據之(zhi)前(qian)的效果、用戶(hu)的背景(jing)以及可用空間等幾個(ge)因素自(zi)動選擇(ze)素材資源。
1)使用廣告(gao)變體來測試和持續(xu)改(gai)善(shan)廣告(gao)內(nei)容。
原因(yin):要了解用戶的偏好,有效提升廣告效果,您需要不斷(duan)優化(hua)廣告文(wen)案(an)(尤其是標題)。
2)根據廣(guang)告(gao)組和廣(guang)告(gao)系列獲得的(de)展示次(ci)(ci)數(shu)、點擊次(ci)(ci)數(shu)和轉化次(ci)(ci)數(shu)的(de)增幅(fu)來(lai)評估廣(guang)告(gao)的(de)成效(xiao)。
<p五(wu). 測試和優化廣告內容<="" p="" style="box-sizing: border-box; color: rgb(51, 51, 51); font-size: 14px; text-indent: 0px;"></p五(wu).>
原因:自適應搜索廣告可幫助您獲(huo)得參與更(geng)多競價(jia)的(de)(de)機(ji)會(hui),因此(ci),廣告一級(ji)的(de)(de)效(xiao)果以(yi)及(ji)點擊率和轉(zhuan)化率等指(zhi)標(biao)可能無(wu)法準確反映您的(de)(de)整體效(xiao)果。