很多外貿(mao)(mao)朋友問(wen)，我們怎么才能進(jin)入俄(e)羅斯市場(chang)？那么接下來就(jiu)帶大家認(ren)識(shi)一(yi)下俄(e)羅斯本(ben)地最大的(de)搜(sou)索引擎Yandex。為什么選擇Yandex？隨著全球市場(chang)的(de)擴大和(he)互聯網的(de)普(pu)及(ji)，越來越多的(de)外貿(mao)(mao)企(qi)業(ye)開始將目光聚焦于俄(e)羅斯市場(chang)。Yandex作為俄(e)羅斯本(ben)土的(de)搜(sou)索引擎巨(ju)頭，擁(yong)有龐大的(de)用戶群(qun)體(ti)和(he)廣泛的(de)市場(chang)覆蓋，對外貿(mao)(mao)企(qi)業(ye)的(de)推廣意義重大且不可忽視。

一、Yandex的優勢

1、俄(e)羅斯最大，全(quan)球(qiu)第五(wu)

1）Yande總部在(zai)莫(mo)斯(si)科，已(yi)經在(zai)俄羅(luo)斯(si)市場耕耘了25年，是俄羅(luo)斯(si)最大的搜索引擎，目前在(zai)俄羅(luo)斯(si)市場占比49%；

2）每(mei)(mei)天獨立訪問者超5040萬(wan)人；Yandex廣告服(fu)務每(mei)(mei)天被超1500萬(wan)人使(shi)用，只要是(shi)俄(e)羅斯(si)體(ti)系的俄(e)語國(guo)家都常用Yandex，所以Yandex已是(shi)歐洲第二大主流搜索引擎(qing)；

3）是全球(qiu)第(di)五大搜索引擎(qing)，僅(jin)次(ci)于(yu)Google、Bing、Yahoo和Baidu。

2、功能強大，產品生(sheng)態鏈豐富(fu)

雖然以搜索(suo)引擎起家，但目前Yandex旗下已經有(you)30多種不(bu)同的應用(yong)，服務范圍幾乎涵蓋(gai)所有(you)行業, 比如電商、支付、郵箱、交(jiao)通、外賣、新聞、博(bo)客、網(wang)盤(pan)、翻譯、瀏(liu)覽器等 。

打個粗(cu)暴的比方，Yandex就相當于我(wo)國的百度+支付寶(bao)+新浪(lang)+滴滴+高(gao)德+美團+餓了嗎(ma)+頭條。

3、超5600萬其他國家的用戶使用

除了俄羅斯，Yandex的用(yong)戶(hu)還包(bao)括來(lai)自白(bai)俄羅斯、烏(wu)(wu)克(ke)(ke)蘭、烏(wu)(wu)茲別克(ke)(ke)斯坦、阿塞拜(bai)疆、哈薩(sa)克(ke)(ke)斯坦、烏(wu)(wu)克(ke)(ke)蘭和土耳其等不同(tong)國(guo)家。另外(wai)，由(you)于原先(xian)受到(dao)俄羅斯影響，外(wai)蒙(meng)古初級(ji)教(jiao)育使用(yong)的是(shi)(shi)俄語，因此他(ta)們也是(shi)(shi)Yandex的用(yong)戶(hu)。目前，有超過5600萬其他(ta)國(guo)家的用(yong)戶(hu)在使用(yong)Yandex進行搜索。

A. 俄(e)羅斯(si):

用戶(hu)基(ji)數：Yandex在俄(e)羅(luo)斯(si)是最受歡(huan)迎(ying)的搜索引擎(qing)之一，擁有龐大的用戶(hu)基(ji)數，占(zhan)據(ju)主(zhu)導地位。

廣告市場：企(qi)業(ye)通過在(zai)Yandex上(shang)投放廣告，可以在(zai)俄(e)羅斯(si)市場獲(huo)得更多(duo)的業(ye)務機會。Yandex的強勢地位使得廣告在(zai)該平臺上(shang)能夠觸達廣泛的俄(e)羅斯(si)用戶群體(ti)。

B. 烏克蘭:

搜索(suo)引(yin)擎(qing)份(fen)額：Yandex在烏克蘭(lan)同樣具(ju)有(you)較高(gao)的搜索(suo)引(yin)擎(qing)份(fen)額，為企業進入(ru)烏克蘭(lan)市場提(ti)供(gong)了有(you)力(li)支持。在該地(di)(di)區使(shi)用Yandex可以更(geng)好地(di)(di)滿足當地(di)(di)用戶的搜索(suo)需求。

C. 哈薩克(ke)斯坦:

搜索引擎(qing)偏好(hao)：在(zai)哈(ha)薩克(ke)斯坦(tan)，Yandex也是主要的(de)搜索引擎(qing)之(zhi)一，為企業開拓該地區市場提供(gong)了便利。哈(ha)薩克(ke)斯坦(tan)用戶傾(qing)向于使用Yandex進(jin)行(xing)搜索，因此在(zai)該平臺(tai)上的(de)廣告和(he)SEO策略能夠更好(hao)地吸(xi)引目標受(shou)眾。

除了俄(e)羅斯(si)、烏克蘭(lan)和哈(ha)薩克斯(si)坦之外，Yandex在其他一(yi)(yi)些國家(jia)(jia)和地區也有一(yi)(yi)定(ding)的市場(chang)份額，尤(you)其是在獨聯(lian)體國家(jia)(jia)和俄(e)語使用國家(jia)(jia)。以下是一(yi)(yi)些可能使用Yandex的國家(jia)(jia)：

•白(bai)俄羅(luo)斯(si)： 作為獨聯體國(guo)家之一(yi)，白(bai)俄羅(luo)斯(si)可(ke)能是(shi)Yandex的一(yi)個重要市場。

•亞美(mei)尼亞： 亞美(mei)尼亞是一個使(shi)用俄語的國家(jia)，可能有一部分用戶(hu)使(shi)用Yandex進行(xing)搜索。

•吉爾(er)吉斯(si)斯(si)坦(tan)(tan)： 作為(wei)獨聯體(ti)國家，吉爾(er)吉斯(si)斯(si)坦(tan)(tan)可能也(ye)有一定程度上的Yandex使(shi)用(yong)。

•塔吉克斯坦(tan)：類(lei)似于其(qi)他中亞國家，塔吉克斯坦(tan)可(ke)能有一部分(fen)用戶使(shi)用Yandex。

二、Yandex如何(he)為企業帶來俄(e)羅斯(si)客戶

互聯(lian)網用戶(hu)在Yandex中搜索(suo)各種(zhong)產品與服務，為(wei)回應(ying)用戶(hu)的(de)(de)需求，Yandex為(wei)用戶(hu)提供優秀(xiu)與適合的(de)(de)解(jie)決方案——Yandex.Direct，根據用戶(hu)的(de)(de)搜索(suo)查詢從而被(bei)觸發展示的(de)(de)廣告，完(wan)全(quan)符(fu)合用戶(hu)興趣。

Yandex.Direct是Yandex的(de)(de)(de)(de)付費廣(guang)告系統，允許廣(guang)告主在(zai)Yandex的(de)(de)(de)(de)搜索結果中以(yi)及Yandex廣(guang)告網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)其他網(wang)站(zhan)上(shang)展(zhan)示(shi)廣(guang)告。廣(guang)告主可以(yi)針對特(te)定的(de)(de)(de)(de)關鍵詞出價，以(yi)獲(huo)得更高的(de)(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)位(wei)置。

三、Yandex廣告優勢(shi)

1、廣告投放形式多

Yandex廣告平臺提供了多種廣告形式供企業選擇，包括搜索廣告、網盟廣告、展示廣告、視頻廣告等。

2、廣(guang)告投(tou)放推薦機制

智能化推薦，包括有針對(dui)性的查詢、提(ti)及(ji)競爭對(dui)手的查詢、相關查詢，都會觸發(fa)廣告(gao)，從而提(ti)高廣告(gao)的點擊率和轉化率。

3、廣告投放能力強(qiang)

通(tong)過Yandex廣告平臺，企業可以實現廣告的地理定位(wei)(wei)、語言(yan)定位(wei)(wei)、興(xing)趣定位(wei)(wei)等(deng)，提高(gao)廣告的投放效果和轉化率(lv)。

4、覆蓋面精準

Yandex廣告能精(jing)準(zhun)覆蓋(gai)俄(e)語客(ke)戶，包括俄(e)羅(luo)斯(si)(si)(si)，哈薩(sa)克(ke)斯(si)(si)(si)坦(tan)，塔(ta)吉克(ke)斯(si)(si)(si)坦(tan)，烏茲別克(ke)斯(si)(si)(si)坦(tan)，土庫曼斯(si)(si)(si)坦(tan)，吉爾吉斯(si)(si)(si)斯(si)(si)(si)坦(tan)，烏克(ke)蘭，白俄(e)羅(luo)斯(si)(si)(si)，高加索，波羅(luo)的海三國等(deng)十幾(ji)個(ge)國家。

四(si)、Yandex.Direct功能關鍵詞定位(wei)

在(zai)Yandex.Direct中，你可以選擇(ze)關(guan)鍵(jian)詞定(ding)位，這(zhe)意味著你的廣告只會在(zai)用戶(hu)搜索這(zhe)些關(guan)鍵(jian)詞時出現，這(zhe)有助于精準定(ding)位目標市場。

專(zhuan)業(ye)Yandex廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放團隊提(ti)供開(kai)戶、運營全(quan)流程(cheng)閉環管理;Yandex廣(guang)告(gao)(gao)種類眾多,會根(gen)據企業(ye)實(shi)際需求(qiu)定制適(shi)合的(de)廣(guang)告(gao)(gao)模(mo)式(shi)和廣(guang)告(gao)(gao)組(zu)合。

1、地理位(wei)置定位(wei)

Yandex.Direct允許你根據地理位(wei)置定位(wei)廣(guang)告，這(zhe)對于俄羅斯和俄語地區的本地營(ying)銷尤其有用。

2、預算控制

你可以(yi)通過Yandex.Direct設置(zhi)每日或每月的廣(guang)(guang)告預(yu)算，以(yi)控(kong)制廣(guang)(guang)告支出(chu)，這有助于廣(guang)(guang)告主進行有效的廣(guang)(guang)告投放(fang)。

3、廣告格式

除了傳統的文本廣告(gao)，Yandex.Direct還支持多(duo)種廣告(gao)格(ge)式，包括圖像廣告(gao)、動態廣告(gao)、移動應(ying)用廣告(gao)等。

4、廣告質量得分

與GoogleAds一樣，Yandex.Direct也有廣告質(zhi)量得(de)分(fen)的(de)(de)念，這會影響(xiang)到廣告的(de)(de)展示位(wei)置(zhi)和(he)(he)價格(ge)。質(zhi)量得(de)分(fen)主要(yao)由點擊率(lv)、廣告和(he)(he)著陸頁的(de)(de)相關性、用戶(hu)體驗等因素決定。

廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)優化工具Yandex.Direct提(ti)供了各種工具和報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，幫(bang)助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主優化廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，包括關鍵詞(ci)建議(yi)、競爭對手(shou)分析、廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等。

以上就是針(zhen)對Yandex推廣服務知識普(pu)及，希望Yandex可(ke)以幫助中國(guo)企業(ye)實現在俄羅斯市場的發展(zhan)，并推動外貿企業(ye)鎖定更多精準客(ke)戶，增加(jia)詢(xun)盤，帶來更多的訂單(dan)。