YouTube作為(wei)全(quan)球最(zui)受歡迎的(de)(de)視頻網站(zhan)之(zhi)一，YouTube具有廣(guang)泛(fan)的(de)(de)范圍和強大(da)的(de)(de)定(ding)位(wei)功(gong)能，如(ru)何(he)在YouTube上投放(fang)廣(guang)告，如(ru)何(he)分(fen)配視頻廣(guang)告的(de)(de)預算，是值(zhi)得我們思考的(de)(de)問題。

下面，Ueeshop會和大家分享一些關于YouTube廣告的各項細節，對于想要嘗試YouTube廣告的你，不容錯過。

一、YouTube廣告類型(xing)

我們先看看YouTube有哪(na)些廣告的類型：

可跳過的插播廣告

不可跳過(guo)的插播廣告(gao)（包括碰(peng)碰(peng)廣告(gao)）

視頻(pin)發現廣告（以前稱為展示廣告）

非視頻廣告（即重疊式廣告和橫幅）

如何你(ni)已經開(kai)始入手(shou)制(zhi)定了(le)關于YouTube上的(de)營銷策略，詳細已經對(dui)YouTube廣告(gao)也(ye)有所了(le)解，但是，你(ni)可(ke)以從下(xia)面內容里面可(ke)以了(le)解到(dao)更(geng)多廣告(gao)細節，幫助你(ni)提升廣告(gao)質量。

★ 可(ke)跳(tiao)過的(de)插播視頻廣告

這些廣(guang)(guang)告在視頻播(bo)放之前(qian)或者播(bo)放期(qi)間播(bo)放（也可(ke)以稱之為“前(qian)插播(bo)”或“插播(bo)廣(guang)(guang)告”）。他們(men)(men)的主要特征是觀眾(zhong)可(ke)以選(xuan)擇(ze)在開(kai)始的5秒鐘后跳(tiao)過它(ta)們(men)(men)。

這種(zhong)情況下，觀眾在選擇繼續觀看的前5秒(miao)的時(shi)間才(cai)需要(yao)付費。你的廣告長度至(zhi)少應為12秒(miao)（時(shi)間最好不要(yao)超過3分(fen)鐘）。

當觀(guan)眾(zhong)觀(guan)看(kan)了前30秒，詳細(xi)看(kan)完整個廣(guang)告的內容或者(zhe)觀(guan)眾(zhong)有點擊(ji)您投放的廣(guang)告有互動的時候，你才需要付費。

在側(ce)邊欄，你會看到”TureView”一(yi)次突(tu)然彈出。你在用(yong)戶選擇(ze)觀看廣(guang)告(gao)(gao)時候為廣(guang)告(gao)(gao)展示付費。（TrueView視頻廣(guang)告(gao)(gao)的另外(wai)一(yi)種類(lei)型(xing)是(shi)發(fa)現廣(guang)告(gao)(gao)類(lei)型(xing)，下文會介紹(shao)更詳細(xi)的信息。）

在這里可(ke)以(yi)簡單(dan)舉個例(li)子，例(li)如Monday使用插播廣(guang)(guang)告。在右側(ce)，觀看者可(ke)以(yi)跳過廣(guang)(guang)告的(de)時間(jian)為5秒。在頁面(mian)的(de)左側(ce)，你可(ke)以(yi)很(hen)清(qing)楚的(de)看到(dao)整個廣(guang)(guang)告的(de)總時間(jian)長(chang)度。

與此同時，注冊(ce)的CTA會在(zai)界(jie)面的右上角和左下角顯示（即(ji)使觀眾跳過(guo)了視頻，隨播廣告仍然(ran)會保留）

同樣的(de)，另(ling)外(wai)展示的(de)一個(ge)案例是(shi)(shi)使用可跳過(guo)的(de)視頻插播前廣告來提(ti)升會員注冊數量(liang)。但是(shi)(shi)他們的(de)廣告時間總(zong)體比較長，將近兩分鐘。

★ 不可跳(tiao)過的插播視頻廣告

由于大部(bu)分的視頻觀眾都會選擇自動跳(tiao)過廣告(gao)，因此某些廣告(gao)客戶選擇投放(fang)根本(ben)沒有跳(tiao)過按(an)鈕的片(pian)前廣告(gao)或者片(pian)中廣告(gao)這兩種類型。

那我們什么情況下選擇做這類型的(de)廣告(gao)比較好呢？

如(ru)果你打算(suan)大范(fan)圍的(de)提升品牌的(de)知名(ming)度的(de)化，或者您對自己的(de)廣告創意非常(chang)有信息的(de)化，可(ke)以(yi)在整整15秒鐘里面都(dou)能夠抓住觀眾的(de)眼球(qiu)。這兩種情況下，我(wo)們都(dou)認為是比較適(shi)合的(de)。

需要注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，對于不可跳過的(de)廣告，是(shi)按(an)照每千(qian)次展示(shi)費用來計(ji)算(suan)廣告費用的(de)。

如(ru)果你(ni)投放的地方比較特(te)殊，例如(ru)在印度(du)，馬來西(xi)亞，墨西(xi)哥，新加坡等等，那么廣告時(shi)間最多可以20秒。

碰碰廣告

碰碰廣告是(shi)(shi)不可跳過插播廣告的(de)里面的(de)一種變化形式，一共6秒(miao)鐘，。兩者機會是(shi)(shi)相同的(de)，都是(shi)(shi)按照展(zhan)示次數收費，它會顯(xian)示在(zai)片(pian)(pian)頭，片(pian)(pian)中，片(pian)(pian)后，并且通常最適合用于覆蓋率和意(yi)識(shi)活動類型。

★ 發現廣(guang)告

插播廣告的(de)功能(neng)類似于傳(chuan)統的(de)電視廣告，而發(fa)現廣告更類似于在Google搜索結果頁面看到的(de)廣告（當我們把YouTube視作為第二大搜索引(yin)擎來(lai)看待的(de)時(shi)候，這個(ge)說法也是有道理的(de)）

發現廣告(gao)與搜(sou)索的(de)(de)(de)結果通常(chang)是一(yi)起(qi)顯示的(de)(de)(de)。因此，如果你的(de)(de)(de)視頻看起(qi)來(lai)比(bi)自然搜(sou)索的(de)(de)(de)結果更加相關的(de)(de)(de)化，那么很多人都會(hui)選擇打(da)開你的(de)(de)(de)廣告(gao)。

發現(xian)廣告包(bao)括三行文字(zi)以及一個縮略(lve)圖，當有興趣的(de)人點擊(ji)廣告的(de)時候(hou)，他們就會被(bei)發送到你的(de)視頻頁(ye)面或者(zhe)Youtube的(de)頻道(dao)。

側邊欄：發現廣告(gao)其(qi)實也(ye)是TrueView廣告(gao)里面的其(qi)中(zhong)一種，所以大家也(ye)會積(ji)極(ji)的觀看。

例如，國(guo)外品牌Home Depot Canada有一個系列(lie)的(de)30秒發現廣(guang)告，當用(yong)戶鍵入相關的(de)搜索(suo)字詞的(de)時(shi)候，廣(guang)告就會自動推送。

★ 非視頻廣告

對于沒有廣告預(yu)算的廣告客戶(hu)，YouTube還另外(wai)提(ti)供(gong)了非視(shi)頻廣告。

★ 展示(shi)廣告：顯示(shi)在(zai)右側邊欄(lan)上，其中包(bao)含圖片和文字，以(yi)及帶有指向你的(de)網(wang)站鏈接的(de)CTA。

★ 視頻內重疊廣告：浮(fu)動(dong)在通過(guo)活力(li)的YouTube頻道(dao)顯示(shi)的視頻內容(rong)上方。

在理想情(qing)況下，這(zhe)兩(liang)種廣告類型都會與相(xiang)關內容(rong)一(yi)起出現(xian)。當然，并非(fei)總(zong)是如(ru)此。

例如，在一些肩膀(bang)視頻(pin)通(tong)常(chang)(chang)是屬于(yu)“健(jian)康”類別，而有關(guan)草藥和MRI的(de)廣告也(ye)可能屬于(yu)這種(zhong)(zhong)情況(kuang)。當然，觀眾(zhong)對(dui)于(yu)這三種(zhong)(zhong)感興趣的(de)機會其實(shi)非常(chang)(chang)小。對(dui)于(yu)做(zuo)挑(tiao)剔(ti)的(de)受眾(zhong)群體定(ding)位而言，這是一個很好的(de)論點，我們將在下一部分里面(mian)介(jie)紹。

二、如何在YouTube上刊登廣告(gao)

上面了(le)解(jie)完(wan)YouTube里面常見(jian)的廣告類型之后，下面跟大家(jia)介紹(shao)如何在Youtube上投(tou)放(fang)，因此(ci)這個(ge)是今天文章(zhang)里面跟大家(jia)介紹(shao)的重點，也是值得深(shen)入了(le)解(jie)的地方。

首先將視(shi)頻(pin)文(wen)件上(shang)傳到你的Youtube頻(pin)道(dao)。確保該視(shi)頻(pin)是公(gong)開的，或者(zhe)，如何你不希望這(zhe)個視(shi)頻(pin)在(zai)您的視(shi)頻(pin)里面(mian)彈出來，我們(men)就可以設(she)置為(wei)不公(gong)開。

★ 建立(li)廣告活動

登(deng)錄到(dao)您的(de)Google Ads賬號并選(xuan)擇新廣告系列。

a: 根(gen)據品牌的營銷目標(biao)(biao)選擇廣(guang)告系(xi)列目標(biao)(biao)：

★ 營業額(e)

★ 潛(qian)在(zai)客戶

★ 網站(zhan)流量

★ 產品和品牌考慮

★ 品牌知名度(du)和影響力(li)

★ 或(huo)者：在沒有目標指(zhi)導的情況(kuang)下創(chuang)建(jian)廣(guang)告系(xi)列

b: 選擇您的廣(guang)告(gao)系列類型。其中包括所有形(xing)式的Google廣(guang)告(gao)（包括搜索(suo)結果(guo)，文字(zi)，購物），因此請(qing)確保(bao)選擇視頻，或者(zhe)在某些(xie)情(qing)況下選擇發(fa)現廣(guang)告(gao)廣(guang)告(gao)系列，便于(yu)給YouTube上(shang)面的觀(guan)眾(zhong)展示視頻。

Ueeshop小貼(tie)士(shi)：展(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)告也(ye)可以在Youtube上面(mian)展(zhan)(zhan)示(shi)的，但是它(ta)們(men)不(bu)是視頻，只是文本和縮略(lve)圖，他們(men)還(huan)可以在Google的展(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)告網絡中展(zhan)(zhan)示(shi)出來(lai)。

c:由于 最(zui)有可能是(shi)使用視頻(pin)，因(yin)此需要選擇(ze)視頻(pin)廣告系(xi)列的(de)子類型(xing)：

d:千萬不要忘記廣告系列出名(ming)，以便將來輕松定為，管(guan)理(li)和優(you)化它。

★ 定義您的廣告(gao)系列參數

a：選擇您(nin)的出價策略（在(zai)大(da)多數(shu)情況(kuang)下(xia)，您(nin)的廣告系列(lie)將決定這一點：你優先考慮(lv)轉化，點擊量還是展(zhan)示(shi)次數(shu)？）

b: 按天或(huo)你(ni)愿意在廣告系類里面話費的總(zong)金額輸入預算。同(tong)時輸入廣告投放的日期。

c：選擇(ze)廣告的展示位置：

★ 僅發現(xian)（即(ji)YouTube搜索結果）；

★ YouTube的所有(you)內容（即搜索結(jie)果以及頻(pin)道頁(ye)面/視(shi)頻(pin)和YouTube主(zhu)頁(ye)）

★YouTube展示(shi)廣告網(wang)絡（即非YouTube聯(lian)盟(meng)網(wang)站等）

d:選擇對應適(shi)合聽眾的語言和位置(zhi)。可以(yi)(yi)選擇在(zai)全球范圍內(nei)展示廣告，或(huo)按國(guo)(guo)家(jia)/地(di)區(qu)定為。一(yi)些賣家(jia)錯誤認(ren)為YouTube的流量(liang)主(zhu)要來自于美(mei)國(guo)(guo)，但美(mei)國(guo)(guo)流量(liang)僅僅只占Youtube總流量(liang)的15%左右(you)，所以(yi)(yi)考慮面(mian)可以(yi)(yi)更周全一(yi)些。

e:選擇您的品(pin)(pin)牌安全準則有多(duo)“敏感”。敏感度更(geng)高的品(pin)(pin)牌會(hui)在較小的視頻(pin)流量池(chi)中(zhong)投(tou)放廣告，這可(ke)能會(hui)提高您支付的價格。

★ 指定目(mu)標對象

如果你還沒有創建買家(jia)角色，請花一些時間，對你的(de)受眾(zhong)了解多(duo)一些，對你的(de)投資回報率(lv)就(jiu)越高(gao)。

★ 人(ren)口特性(xing)：涵(han)蓋(gai)年齡、性(xing)別、父母身份和(he)家庭收入(ru)。但是YouTube還(huan)提(ti)供(gong)了更加詳細的生命周期(qi)數據：例如，您(nin)可以定為一(yi)些新的業主、大學生、新父母。

★ 興趣：使用(yong)主題和關鍵字(zi)根據用(yong)戶的(de)過去的(de)一些(xie)(xie)行為，例如(ru)搜(sou)索主題等，來定位他們。這樣YouTube可以幫(bang)助您更好的(de)找到這些(xie)(xie)人(ren)群。又或者在這些(xie)(xie)人(ren)群下一次購買電子產品(pin)。

Ueeshop小(xiao)貼士：對(dui)于(yu)人們來(lai)說，視頻(pin)內容是否符合跟用(yong)戶(hu)利益(yi)相關往往要(yao)比(bi)具有名人的重要(yao)性要(yao)高3倍，而與(yu)看起(qi)來(lai)制作(zuo)昂(ang)貴的視頻(pin)相比(bi)，其重要(yao)性要(yao)高不少(shao)。

再(zai)營(ying)銷(xiao)：定位已經與您的(de)其他視頻廣告，或(huo)者和你你的(de)網站有過互(hu)動的(de)受眾，發起再(zai)營(ying)銷(xiao)的(de)廣告。

★ 將廣告系列設置(zhi)為有效

a：輸入廣(guang)告(gao)的鏈(lian)接，然后點(dian)擊創建廣(guang)告(gao)系列(lie)按鈕以設置廣(guang)告(gao)系列(lie)的投(tou)放。

Ueeshop小貼士：如果你(ni)想要開始嘗(chang)試廣(guang)(guang)告(gao)序(xu)(xu)列廣(guang)(guang)告(gao)系(xi)列，在這(zhe)里你(ni)可以上(shang)傳多種(zhong)類型的(de)廣(guang)(guang)告(gao)，這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)之(zhi)間能夠(gou)相(xiang)互支持(chi)，并且按(an)照適合(he)的(de)順序(xu)(xu)展(zhan)示給受眾看(kan)。

三. YouTube廣(guang)告規格(ge)

YouTube上(shang)(shang)的可(ke)跳(tiao)過和(he)不可(ke)跳(tiao)過的插播視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)必須首先用常規的YouTube視(shi)頻上(shang)(shang)傳。所以在大(da)(da)多數情(qing)況下(xia)，視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)的技術規格（文(wen)件(jian)大(da)(da)小(xiao)、廣(guang)(guang)告(gao)尺寸、廣(guang)(guang)告(gao)圖像(xiang)大(da)(da)小(xiao)等）將(jiang)和(he)其(qi)他的YouTube視(shi)頻相同(tong)。先上(shang)(shang)傳到(dao)自己賬號的頻道里面，然后就可(ke)以開(kai)始(shi)設為廣(guang)(guang)告(gao)。

發現廣告的形式例外，必須符合(he)以(yi)下(xia)的條件：

★ YouTube廣(guang)告(gao)規(gui)格（適用于發現(xian)廣(guang)告(gao)）

l  檔(dang)案格式：AVI，ASF，Quicktime，Windows Media，MP4或MPEG

l  視頻(pin)編解碼器：H.264，MPEG-2或MPEG-4

l  音頻編解(jie)碼器：AAC-LC或(huo)MP3

l  寬(kuan)高比：建議(yi)使用16：9或4：3，但(dan)YouTube會根據寬(kuan)高比和(he)設備(bei)自(zi)動調(diao)整文件

l  幀率：30 FPS

l  最大文件大小：Discovery廣告為1 GB

★ YouTube視頻廣告市場指(zhi)南

★ 最小長(chang)度

可略(lve)過廣告：12秒

★ 最大長度(du)

可略過的廣告：3分鐘

YouTube Kids上的可(ke)跳過式廣告：60秒

不(bu)可跳過(guo)的廣(guang)告(gao)：15秒

歐洲(zhou)、中東、非洲(zhou)、墨西(xi)哥、印度、馬來(lai)西(xi)亞和新加(jia)坡的不可(ke)跳(tiao)過廣告：20秒

碰(peng)碰(peng)廣告(gao)：6秒

★ YouTube廣(guang)告的最佳做法

YouTube的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告引擎功能非常(chang)強大，可以不斷(duan)的(de)(de)進行(xing)優化調(diao)整，但最終，你的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告成功因素(su)更多取決于人的(de)(de)聯系方式(shi)。這就意(yi)(yi)味著廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)創意(yi)(yi)選擇(ze)其實很重(zhong)要。以下是有關在YouTube上(shang)投放(fang)視頻廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)最佳(jia)提(ti)示。

★ 如何(he)引人入勝

在一(yi)(yi)些(xie)(xie)廣告(gao)類型里面，往(wang)往(wang)會用(yong)一(yi)(yi)些(xie)(xie)特殊的標題(ti)和(he)內容沒有(you)直(zhi)接關系，借此來吸(xi)引用(yong)戶長(chang)久瀏覽(lan)下去的興趣，例如Vrbo廣告(gao)就用(yong)了(le)一(yi)(yi)個悲痛(tong)的開具，加上一(yi)(yi)個跟內容不協調的標題(ti)，使得很多(duo)人很難想通為什么兩者會有(you)關聯。

★ 早期建立品(pin)牌(pai)，且是有意(yi)義的品(pin)牌(pai)

根據YouTube的(de)(de)說(shuo)法，當品牌形象出現在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)前五秒(miao)和整個廣告(gao)(gao)(gao)中時候，渠(qu)道知名(ming)度最高的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果最好。同時，面向受(shou)眾的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)（例如，一(yi)些(xie)還在(zai)考慮階段的(de)(de)觀(guan)看者）可能希望稍后進行品牌推廣，以使觀(guan)看者能夠與廣告(gao)(gao)(gao)故(gu)事互(hu)動(dong)，并增加觀(guan)看時間。

根(gen)據YouTube的(de)建議，品(pin)牌(pai)不僅(jin)是(shi)確保品(pin)牌(pai)的(de)Logo在前5秒內(nei)顯示。真正出色的(de)視頻(pin)廣告可以(yi)通(tong)過幾(ji)乎每個細(xi)節都可以(yi)支撐(cheng)該角色，語調和視覺的(de)方(fang)式(shi)來體現的(de)您的(de)品(pin)牌(pai)。

★ 與故事(shi)+情感聯系

在(zai)(zai)2018年，在(zai)(zai)YouTube上(shang)也(ye)曾經看到一(yi)個(ge)有趣的(de)(de)視頻，WellFargo在(zai)(zai)YouTube上(shang)面開展了一(yi)箱品牌知(zhi)名度的(de)(de)宣(xuan)傳活動，通過一(yi)個(ge)一(yi)分鐘的(de)(de)廣告里面，結(jie)合高端服務商和西(xi)方視覺效果和令(ling)人振奮的(de)(de)辦公室里面“做正確(que)的(de)(de)事(shi)”的(de)(de)鏡頭，在(zai)(zai)情感上(shang)無(wu)疑(yi)是非常有效的(de)(de)。加上(shang)一(yi)些著名的(de)(de)吉(ji)他即興演奏，你就會發現(xian)一(yi)些令(ling)人激動的(de)(de)東西(xi)。

重點想(xiang)告訴大家的是(shi)(shi)，雖然任(ren)何人都可(ke)以(yi)講(jiang)一(yi)個故(gu)事(shi)，但是(shi)(shi)如果你(ni)想(xiang)要講(jiang)一(yi)個真(zhen)正有(you)效的方法，那不(bu)妨也可(ke)以(yi)挑戰一(yi)下，講(jiang)一(yi)個冒險的故(gu)事(shi)。

專家提示：如果你有足夠的(de)多的(de)視頻資料來進(jin)行多廣告排(pai)序，就需要考慮不(bu)同的(de)故(gu)事(shi)敘事(shi)方式。

★ 向大家展示下一步(bu)改怎么做。

正(zheng)如前面所說的(de)，在YouTube廣告需要有一(yi)個明確的(de)目標，用(yong)來判斷(duan)是(shi)否取得成功。

如果你的廣(guang)告(gao)系列目(mu)標是渠道(dao)較少的操作(zuo)（例(li)如點(dian)擊(ji)次數、銷(xiao)售、轉(zhuan)化戶(hu)或者(zhe)點(dian)擊(ji)量），就可(ke)以考(kao)慮(lv)將廣(guang)告(gao)設置為Trueview行動的廣(guang)告(gao)系列，這將會為廣(guang)告(gao)提供更(geng)多可(ke)以點(dian)擊(ji)的元素(su)，引導(dao)觀眾在廣(guang)告(gao)播放結(jie)束前(qian)點(dian)擊(ji)。

例如：Monday.com(肯定(ding)是我的目標受眾)擁有大(da)量的CTA重疊式廣(guang)告合作(zuo)或(huo)隨播廣(guang)告。

今天小編主要跟大(da)(da)家(jia)介紹了多種(zhong)不(bu)同的(de)Youtube廣(guang)告(gao)渠道(dao)類(lei)型和注意(yi)的(de)事項，希(xi)望大(da)(da)家(jia)可以選擇更(geng)多的(de)推廣(guang)引流渠道(dao)，幫助(zhu)網站推廣(guang)引流，與此同時，視頻廣(guang)告(gao)對于努(nu)力打造品牌的(de)賣家(jia)而言，更(geng)容(rong)易(yi)傳(chuan)達品牌意(yi)義和價值，讓用戶迅(xun)速記住，這也是文字廣(guang)告(gao)難以取(qu)締的(de)作(zuo)用。