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百度信息流廣告常見問題集錦
近期資訊
2017-06-20
Q：什(shen)么是百度信(xin)息(xi)流廣告？
A：百(bai)(bai)度信息(xi)(xi)(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)基于百(bai)(bai)度信息(xi)(xi)(xi)流（百(bai)(bai)度首(shou)頁(ye)、百(bai)(bai)度貼吧(ba)、百(bai)(bai)度瀏覽器等(deng)），通過圖片、視頻(pin)、下(xia)載(zai)等(deng)豐富(fu)的(de)展(zhan)現樣式，穿插展(zhan)現在(zai)信息(xi)(xi)(xi)流中的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。信息(xi)(xi)(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)依托(tuo)百(bai)(bai)度海量的(de)用戶數(shu)據和(he)信息(xi)(xi)(xi)流生(sheng)態體(ti)系，可精(jing)準(zhun)捕(bu)捉(zhuo)用戶意圖，有效降低(di)用戶干擾，將(jiang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)展(zhan)現給目(mu)標客戶，并且容易激(ji)發受(shou)眾的(de)主動性(xing)，促(cu)使其主動接受(shou)、分享(xiang)。
Q：和搜索廣告有什么不(bu)同呢？
A： 首先，信息流廣告(gao)肯定是將來的(de)一個(ge)大(da)的(de)趨勢，它(ta)是搜索廣告(gao)的(de)有力擴(kuo)充。
一(yi)旦用戶(hu)表現(xian)出了一(yi)定的(de)(de)訴(su)(su)求(qiu)，百度信息(xi)流廣告就會在(zai)這個用戶(hu)瀏(liu)覽(lan)各種信息(xi)的(de)(de)時候(hou)，把響應他訴(su)(su)求(qiu)的(de)(de)廣告呈(cheng)現(xian)在(zai)他的(de)(de)面前。
對于(yu)用戶更深層次的(de)意圖(tu)，百度信(xin)(xin)息流(liu)廣告，在用戶瀏(liu)覽信(xin)(xin)息的(de)過程中(zhong)，反復激發這類用戶的(de)意圖(tu)，進而激發及引導這類用戶的(de)潛在訴求。
Q： 那和(he)網(wang)盟相比，有什么不(bu)同呢？
A：第一信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)和(he)網盟(meng)(meng)區別(bie)就是媒體(ti)(ti)(ti)流(liu)量。信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)是在(zai)百(bai)(bai)度(du)(du)自己的(de)媒體(ti)(ti)(ti)資源(yuan)（手(shou)機百(bai)(bai)度(du)(du)，百(bai)(bai)度(du)(du)瀏覽器，百(bai)(bai)度(du)(du)貼吧）上(shang)展現(xian)；而網盟(meng)(meng)是在(zai)和(he)百(bai)(bai)度(du)(du)合作(zuo)的(de)聯盟(meng)(meng)媒體(ti)(ti)(ti)資源(yuan)上(shang)展現(xian)
第二：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)呈現形式(shi)：信息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)就是(shi)在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)瀏覽資訊的(de)同時，呈現在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)面前符合用(yong)(yong)戶(hu)(hu)需求的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，其廣(guang)(guang)告(gao)(gao)樣式(shi)更加貼近(jin)于內容，這(zhe)樣就會更加吸引潛在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)關注廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容，啟(qi)發其潛在需求。（一口氣能說這(zhe)多個(ge)『用(yong)(yong)戶(hu)(hu)』，PM你是(shi)不是(shi)之前練過繞口令？）
Q：搜索推廣卡片-附加創意里有個“百度首頁樣式”，和信息流推廣卡片里的CPC推廣一樣嗎？
A：附加創意里的百(bai)度首頁(ye)樣(yang)(yang)式(shi)，僅(jin)能在百(bai)度首頁(ye)投放廣告(gao)，目前(qian)僅(jin)支持單圖和三圖樣(yang)(yang)式(shi)，不(bu)過操作比(bi)較簡(jian)便。而CPC廣告(gao)有(you)更豐富(fu)的展現樣(yang)(yang)式(shi)，多樣(yang)(yang)的展現平臺，多種(zhong)定(ding)向方式(shi)。
Q： 信息流廣告現在看起來確實個趨勢，那么，百度信息流有什么差異優勢？比如和今日頭條比？
A：第一：用(yong)(yong)戶多(duo)。百度幾(ji)大媒體的用(yong)(yong)戶群(qun)遠遠多(duo)于今日頭條(tiao)，客(ke)戶要做的就是從這么多(duo)用(yong)(yong)戶里找到(dao)客(ke)戶的潛(qian)在用(yong)(yong)戶并呈現客(ke)戶的廣告。
第二(er)：推(tui)送準。搜索、瀏覽，位置及購買(mai)行(xing)為等(deng)百度所(suo)有產(chan)品(pin)積累的(de)海量的(de)數據，能更(geng)精準的(de)分(fen)析您的(de)潛在(zai)用戶的(de)行(xing)為和需求，基(ji)于這些，百度信息流能將客(ke)戶的(de)廣告更(geng)準的(de)推(tui)送給您的(de)用戶。
好吧，具體說說產品
Q： 信息流(liu)廣(guang)告展現在(zai)哪里呢(ni)？
A：在(zai)手(shou)機百度(du)(du)，百度(du)(du)瀏(liu)覽器，百度(du)(du)貼吧三大(da)媒體上展現，因為三大(da)媒體擁有大(da)量(liang)的(de)用(yong)戶(hu)，比如，每天(tian)用(yong)手(shou)機百度(du)(du)的(de)用(yong)戶(hu)達到了1億多，可(ke)覆蓋95%網民(min)，用(yong)戶(hu)在(zai)上面搜索和瀏(liu)覽信息，用(yong)戶(hu)的(de)廣(guang)告(gao)在(zai)他們瀏(liu)覽信息的(de)過程中就會呈現出(chu)來。
Q：那手機百度(du)、瀏覽器信息流新聞(wen)來源(yuan)是什么？
A：新聞來自于合作型(xing)媒體和(he)百家(jia)號(hao)。
Q： 怎么算是(shi)精準的(de)(de)展示呢？你怎么知(zhi)道我的(de)(de)潛(qian)客在(zai)哪(na)里呢？
A：百(bai)度信息流(liu)是通過百(bai)度大數(shu)(shu)據，也就是我(wo)們結合用戶(hu)(hu)搜索過什(shen)么(me)(me)，瀏覽過什(shen)么(me)(me)內容，去(qu)過哪里，買過什(shen)么(me)(me)等，所收集到的(de)用戶(hu)(hu)行為(wei)特(te)性，分析出用戶(hu)(hu)的(de)潛在(zai)需求，通過我(wo)們的(de)數(shu)(shu)據分析，將(jiang)客戶(hu)(hu)的(de)廣告推送給這類用戶(hu)(hu)。
Q： 那客(ke)戶怎么看到自己的(de)信息流廣告呢？（你知道的(de)客(ke)戶還要和老(lao)板匯報呢~）
A：信息(xi)流廣(guang)告是通(tong)過信息(xi)找(zhao)人(ren)，廣(guang)告是在瀏(liu)覽(lan)資訊的(de)過程中，判(pan)斷符(fu)合用(yong)戶的(de)需求才會展現(xian)出(chu)來(lai)，所以并不是用(yong)戶通(tong)過瀏(liu)覽(lan)資訊，就一(yi)定能看到(dao)自己的(de)廣(guang)告，從而測試自己廣(guang)告的(de)前臺展現(xian)。如(ru)果客(ke)戶想了解自己的(de)廣(guang)告的(de)樣式(shi)，可以在業務(wu)端后臺查看，也(ye)可以聯系客(ke)服呢。
Q：客戶(hu)參(can)加了CPC推廣(guang)，有(you)的(de)時候(hou)能(neng)看到自己的(de)廣(guang)告(gao)，有(you)的(de)時候(hou)看不到廣(guang)告(gao)，這是(shi)為什么?
A：由于(yu)信息流廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場競(jing)爭(zheng)激烈，客戶(hu)的(de)同行、競(jing)爭(zheng)對手等都在關注自(zi)己(ji)的(de)展現并不(bu)斷調整自(zi)己(ji)的(de)出(chu)價(jia)、創意、廣(guang)告(gao)(gao)設置以提(ti)高(gao)競(jing)爭(zheng)力，所(suo)以客戶(hu)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)展現和排名(ming)也是不(bu)斷變化的(de)。而(er)且有限時候(hou)當客戶(hu)的(de)搜索瀏覽行為(wei)不(bu)符合(he)觸發(fa)條件時，也可(ke)能看不(bu)到客戶(hu)自(zi)己(ji)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)。
Q： 百度信息流廣告的定向(xiang)方式呢？
A：百(bai)度信息流(liu)定(ding)(ding)向方式是(shi)百(bai)度大腦智能數據定(ding)(ding)向，精準找到(dao)目標(biao)客(ke)戶(hu)(hu)群(qun)，包括意(yi)圖(tu)定(ding)(ding)向，例(li)如(ru)搜(sou)索(suo)定(ding)(ding)向（搜(sou)索(suo)過(guo)(guo)什么(me)關鍵詞），興趣定(ding)(ding)向（看過(guo)(guo)什么(me)內容、去過(guo)(guo)那里，買過(guo)(guo)什么(me)），通過(guo)(guo)搜(sou)索(suo)和(he)興趣的(de)雙引擎，更(geng)加精準捕捉用戶(hu)(hu)意(yi)圖(tu)；后續(xu)我們還會上(shang)線基于位(wei)置(zhi)(zhi)的(de)人群(qun)定(ding)(ding)向和(he)AAP定(ding)(ding)向（廣(guang)告主app行業(ye)分(fen)類(lei)(lei)），例(li)如(ru)曾經到(dao)訪(fang)過(guo)(guo)門店類(lei)(lei)型(xing)、當前位(wei)置(zhi)(zhi)附近門店、曾經到(dao)訪(fang)過(guo)(guo)地點、常駐地、用戶(hu)(hu)手機(ji)內app與(yu)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)行業(ye)分(fen)類(lei)(lei)匹配上(shang)等等，從而更(geng)加精準找到(dao)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)潛在客(ke)戶(hu)(hu)。
Q：客(ke)戶(hu)能(neng)指定要求在某(mou)個吧/某(mou)個位置展現(xian)嗎？
A：CPC廣告前臺展現結果是實時變化的，會綜合考量參與投放的客戶的出價和CTR進行排名展現，無法保證客戶在某個位置穩定展現。如果客戶有這個需求，建議可以開通合約廣告，具體開通事宜可以聯系網絡營銷顧問。
Q： 那百度的信(xin)息(xi)流廣告的效(xiao)果應該(gai)如何監測呢？
A：目前百(bai)度(du)信息(xi)流(liu)(liu)投(tou)放(fang)已(yi)經實現與百(bai)度(du)統計進行對接，可按照推廣(guang)形(xing)式（信息(xi)流(liu)(liu)推廣(guang)）篩(shai)選流(liu)(liu)量信息(xi)，包括實時&歷史訪客，可按照推廣(guang)形(xing)式（信息(xi)流(liu)(liu)推廣(guang)）篩(shai)選轉化效(xiao)果；后續百(bai)度(du)統計會不斷完善披露(lu)數(shu)據(ju)(ju)維度(du)及數(shu)據(ju)(ju)分析功能，實現在百(bai)度(du)統計中實時查看針對信息(xi)流(liu)(liu)推廣(guang)的數(shu)據(ju)(ju)趨勢及概況；后續也會將(jiang)轉化數(shu)據(ju)(ju)納入(ru)智囊平臺，結合出價、定向等(deng)指標，披露(lu)診斷&優化建議。（總(zong)之就是未來(lai)會更好啊，PM的自信微笑~）
Q：百度統計可以統計信(xin)息(xi)流廣告的數據(ju)嗎？
A：目前支持統計(ji)訪客信息(xi)和轉化效果，您(nin)可以在“來源(yuan)”中選擇“百度信息(xi)流推廣”，然后(hou)查(cha)看相(xiang)關數據。
很心動，可能不能先說說錢的事……
Q：那，信息流廣告如何收費呢？
A：信息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)分為合約(yue)(yue)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和CPC廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。合約(yue)(yue)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)即按(an)照(zhao)提前約(yue)(yue)定(ding)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展示量(liang)來進行售賣的固定(ding)位廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式(shi)，具(ju)體費(fei)用需咨詢網絡(luo)營銷顧問。CPC廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是按(an)效果付(fu)費(fei)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式(shi)，會結合客戶設置的出價按(an)照(zhao)點擊次數(shu)進行計費(fei)。
注：CPC是Cost Per Click,即(ji)按照點擊付費。
Q： 那如何才能購買呢？
A：如果客戶要參(can)加(jia)合約廣告(gao)，請聯(lian)系網(wang)絡營(ying)銷顧(gu)問(wen)咨(zi)詢。如果客戶要參(can)加(jia)CPC廣告(gao)，當(dang)客戶符合CPC準入(ru)資格時(shi)，可在一站(zhan)式平臺(tai)收到信(xin)息流(liu)開通(tong)的(de)彈窗協議(yi)或者在一站(zhan)式平臺(tai)----全部商(shang)業產(chan)品中查(cha)看到信(xin)息流(liu)推廣模塊，均可點(dian)擊進入(ru)開通(tong)。
Q：CPC廣告(gao)是(shi)出價(jia)越高(gao)，排名越高(gao)嗎？
A：當然(ran)不(bu)是，排(pai)名位置由(you)客戶的出價、物(wu)料質量、廣告設置、賬(zhang)戶歷史(shi)表現等多種因素綜(zong)合影響。而不(bu)僅僅是出價一個因素。
Q：每次點擊花費多少錢(qian)？
A：每次點(dian)擊計費(fei)小(xiao)于等于客戶(hu)的(de)出(chu)價(jia)。
產品使用過程中，還有一些疑惑呢~
Q： CPC廣告展(zhan)現在哪里呢？
A：目前CPC廣告可(ke)在(zai)百(bai)度首頁、百(bai)度貼吧(ba)、百(bai)度瀏覽器進行展(zhan)現，客(ke)戶(hu)(hu)也可(ke)以在(zai)后臺“流量類型”處(chu)選擇客(ke)戶(hu)(hu)需(xu)要展(zhan)現的(de)平臺。
Q： CPC物料(liao)審核(he)不通過會提示原因(yin)嗎？在哪(na)里看？
A：如審(shen)核不通過，系統會提示原(yuan)因(yin)，可以在賬戶后臺(tai)查(cha)看(kan)。
Q：后臺有個出(chu)價后的流量預計提醒，這個數據是真實的嗎？
A：這個是根據客(ke)戶的(de)出價預估的(de)流(liu)(liu)量(liang)，具(ju)體流(liu)(liu)量(liang)取決(jue)于客(ke)戶的(de)廣告設置如定向方式、流(liu)(liu)量(liang)類型、APP等多種設置，具(ju)體數(shu)據可以(yi)參考(kao)消(xiao)費報告。
Q：CPC設(she)置里(li)有(you)個定向，這是什么？
A：定(ding)(ding)向(xiang)設置(zhi)目(mu)前支持地域(yu)定(ding)(ding)向(xiang)、操作系統定(ding)(ding)向(xiang)、網(wang)絡(luo)定(ding)(ding)向(xiang)、興趣定(ding)(ding)向(xiang)等多種定(ding)(ding)向(xiang)方(fang)式。客戶(hu)可(ke)以(yi)通(tong)過定(ding)(ding)向(xiang)設置(zhi)，將廣(guang)告(gao)(gao)展(zhan)現給(gei)最有可(ke)能成為潛在客戶(hu)的用戶(hu)，有效(xiao)提升廣(guang)告(gao)(gao)點擊率(lv)。
Q：什么(me)是(shi)操作系統定向？
A：操作(zuo)系(xi)統定(ding)向分iOS、Android、其(qi)(qi)他(ta)。定(ding)向iOS，只(zhi)有(you)使(shi)用(yong)(yong)(yong)iOS系(xi)統的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)能看到(dao)，定(ding)向Android，只(zhi)有(you)使(shi)用(yong)(yong)(yong)Android系(xi)統的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)能看到(dao)廣告，定(ding)向其(qi)(qi)他(ta)，使(shi)用(yong)(yong)(yong)其(qi)(qi)他(ta)非IOS Android的手(shou)機(ji)操作(zuo)系(xi)統的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)能看到(dao)廣告。
Q：什么是網絡定(ding)向(xiang)？
A：網絡(luo)定(ding)(ding)向分為wifi和4G，定(ding)(ding)向wifi環境(jing)，只有(you)在(zai)使用(yong)wifi環境(jing)的(de)用(yong)戶能看(kan)(kan)到推廣(guang)內(nei)容，定(ding)(ding)向4G環境(jing), 只有(you)在(zai)使用(yong)4G環境(jing)的(de)用(yong)戶能看(kan)(kan)到推廣(guang)內(nei)容。
Q：什么是興(xing)趣(qu)定向？
A：根(gen)據客戶推廣產品的特征(zheng)，選擇客戶認(ren)為對應潛(qian)在(zai)客戶的興趣投(tou)放，興趣數(shu)據來源(yuan)百(bai)度大數(shu)據，可(ke)以幫(bang)助提高廣告點擊(ji)率(lv)。
Q：貼吧(ba)定向(xiang)一級類目/二(er)級類目包括那些吧(ba)？
A：進入(ru)貼(tie)吧PC端(duan)首頁(ye),左(zuo)側第二屏,貼(tie)吧分(fen)類(lei),點擊(ji)后可(ke)進入(ru)到目(mu)(mu)錄分(fen)類(lei)頁(ye),可(ke)查(cha)詢相關一級目(mu)(mu)錄/ 二級目(mu)(mu)錄吧列表(biao)
Q：地(di)域定(ding)向中(zhong)商圈定(ding)向的(de)維度？客戶地(di)域定(ding)向選擇北(bei)京商圈，為何受眾報告中(zhong)會(hui)出(chu)現非(fei)北(bei)京地(di)區(qu)的(de)數據？
A：地域定向中商圈定向包括歷史、當前、常住地三種(zhong)情況；如果客戶定向北(bei)京商圈，非(fei)北(bei)京地區(qu)的數據指的是曾經到訪（一般(ban)指30天(tian)內）過北(bei)京，目前不在北(bei)京地區(qu)的用戶數據。
Q：什(shen)么是百度信息流廣告？
A：百(bai)(bai)(bai)度(du)信(xin)(xin)息流廣(guang)(guang)告是基于百(bai)(bai)(bai)度(du)信(xin)(xin)息流（百(bai)(bai)(bai)度(du)首頁、百(bai)(bai)(bai)度(du)貼吧、百(bai)(bai)(bai)度(du)瀏覽器(qi)等），通過圖片、視頻、下載等豐富的展(zhan)現(xian)(xian)樣(yang)式，穿(chuan)插(cha)展(zhan)現(xian)(xian)在信(xin)(xin)息流中的廣(guang)(guang)告。信(xin)(xin)息流廣(guang)(guang)告依(yi)托百(bai)(bai)(bai)度(du)海量的用(yong)戶數據和信(xin)(xin)息流生(sheng)態體系，可精(jing)準捕(bu)捉用(yong)戶意圖，有效降(jiang)低用(yong)戶干擾，將廣(guang)(guang)告展(zhan)現(xian)(xian)給目標客戶，并且(qie)容易激發受眾的主動性，促使其(qi)主動接受、分享。
Q：和搜(sou)索(suo)廣告有(you)什么不同呢？
A： 首先，信息流廣(guang)告肯定(ding)是將來的一個大的趨勢，它是搜索廣(guang)告的有力擴充(chong)。
一(yi)旦用戶表(biao)現出(chu)了一(yi)定(ding)的訴(su)求(qiu)，百度信息流廣(guang)告(gao)就會在這個(ge)用戶瀏覽各種信息的時候，把響應(ying)他訴(su)求(qiu)的廣(guang)告(gao)呈(cheng)現在他的面前。
對于用戶(hu)更深層次的(de)意圖，百度(du)信息流廣告，在用戶(hu)瀏覽信息的(de)過程中，反復激發(fa)這(zhe)類用戶(hu)的(de)意圖，進而激發(fa)及引導這(zhe)類用戶(hu)的(de)潛(qian)在訴求。
Q： 那和網盟相比，有什么不同呢？
A：第一信(xin)(xin)息流廣(guang)告和(he)網盟區別就是(shi)媒體流量。信(xin)(xin)息流廣(guang)告是(shi)在百(bai)度自己的(de)(de)媒體資源（手機百(bai)度，百(bai)度瀏覽器，百(bai)度貼吧）上展現；而網盟是(shi)在和(he)百(bai)度合作(zuo)的(de)(de)聯盟媒體資源上展現
第二(er)：廣告(gao)(gao)呈現(xian)形式：信息流廣告(gao)(gao)就(jiu)是在用戶瀏覽(lan)資訊(xun)的同時，呈現(xian)在用戶的面前(qian)符合用戶需(xu)求(qiu)的廣告(gao)(gao)，其廣告(gao)(gao)樣式更加(jia)貼(tie)近于內容(rong)，這樣就(jiu)會更加(jia)吸引潛(qian)在用戶關注廣告(gao)(gao)內容(rong)，啟發其潛(qian)在需(xu)求(qiu)。（一口氣能(neng)說(shuo)這多個『用戶』，PM你是不是之前(qian)練過繞口令？）
Q：搜索推廣卡片-附加創意里有個“百度首頁樣式”，和信息流推廣卡片里的CPC推廣一樣嗎？
A：附(fu)加創意(yi)里的(de)百(bai)度(du)首頁樣式，僅能在百(bai)度(du)首頁投放廣(guang)告(gao)，目前僅支(zhi)持單圖和三圖樣式，不(bu)過操作(zuo)比較(jiao)簡(jian)便。而CPC廣(guang)告(gao)有更(geng)豐富的(de)展現樣式，多樣的(de)展現平(ping)臺，多種定向方式。
Q： 信息流廣告現在看起來確實個趨勢，那么，百度信息流有什么差異優勢？比如和今日頭條比？
A：第(di)一：用戶(hu)多(duo)。百度(du)幾大媒體的用戶(hu)群遠(yuan)遠(yuan)多(duo)于今日頭條，客(ke)戶(hu)要做(zuo)的就是從這么(me)多(duo)用戶(hu)里找到客(ke)戶(hu)的潛在用戶(hu)并呈(cheng)現客(ke)戶(hu)的廣告(gao)。
第二：推送準。搜索、瀏覽(lan)，位置及購買行(xing)為等百度(du)所有產(chan)品積累的(de)(de)海(hai)量的(de)(de)數(shu)據，能(neng)更(geng)精(jing)準的(de)(de)分析您(nin)的(de)(de)潛(qian)在用戶的(de)(de)行(xing)為和需求，基于這些，百度(du)信(xin)息(xi)流能(neng)將客(ke)戶的(de)(de)廣告更(geng)準的(de)(de)推送給(gei)您(nin)的(de)(de)用戶。
好吧，具體說說產品
Q： 信息流廣告展(zhan)現在哪里呢？
A：在(zai)(zai)手機百(bai)度(du)(du)，百(bai)度(du)(du)瀏覽器，百(bai)度(du)(du)貼吧三大媒(mei)體上(shang)展現(xian)，因為(wei)三大媒(mei)體擁有大量的(de)用戶，比如，每天(tian)用手機百(bai)度(du)(du)的(de)用戶達到了1億多，可(ke)覆蓋(gai)95%網民，用戶在(zai)(zai)上(shang)面搜索和瀏覽信息，用戶的(de)廣告在(zai)(zai)他們瀏覽信息的(de)過程中就會(hui)呈現(xian)出來。
Q：那手機百(bai)度、瀏覽器信息流新聞來源(yuan)是什么(me)？
A：新聞(wen)來自于合作型媒體和百家號。
Q： 怎么(me)算是精準(zhun)的展示呢？你怎么(me)知道我的潛客在哪里呢？
A：百(bai)(bai)度信息(xi)流(liu)是通過百(bai)(bai)度大數(shu)據，也(ye)就是我們結(jie)合用戶(hu)搜索(suo)過什么(me)，瀏覽過什么(me)內容，去過哪里，買過什么(me)等，所(suo)收集到(dao)的(de)用戶(hu)行為特(te)性，分析出用戶(hu)的(de)潛在需(xu)求，通過我們的(de)數(shu)據分析，將客戶(hu)的(de)廣(guang)告推送給這(zhe)類用戶(hu)。
Q： 那客戶(hu)怎么(me)看到自己的(de)信(xin)息流廣告(gao)呢(ni)(ni)？（你知道的(de)客戶(hu)還要和老板匯報呢(ni)(ni)~）
A：信(xin)息流廣(guang)告是通(tong)過信(xin)息找人(ren)，廣(guang)告是在瀏(liu)(liu)覽資訊的過程中，判(pan)斷符合用(yong)戶的需求才會展現出來，所(suo)以(yi)并不是用(yong)戶通(tong)過瀏(liu)(liu)覽資訊，就一定能看到自(zi)(zi)己(ji)(ji)的廣(guang)告，從而測試自(zi)(zi)己(ji)(ji)廣(guang)告的前臺(tai)展現。如(ru)果客(ke)戶想了解(jie)自(zi)(zi)己(ji)(ji)的廣(guang)告的樣(yang)式(shi)，可以(yi)在業務端后臺(tai)查看，也可以(yi)聯(lian)系客(ke)服呢。
Q：客戶參加了CPC推(tui)廣，有(you)的(de)時候能看到(dao)(dao)自己的(de)廣告(gao)，有(you)的(de)時候看不到(dao)(dao)廣告(gao)，這(zhe)是為什(shen)么(me)?
A：由于(yu)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)市場競爭(zheng)激烈，客(ke)(ke)戶的(de)同行、競爭(zheng)對手等都(dou)在(zai)關注自(zi)(zi)己的(de)展現并不(bu)斷(duan)調(diao)整自(zi)(zi)己的(de)出價、創意、廣(guang)(guang)告(gao)設置以提高競爭(zheng)力，所以客(ke)(ke)戶的(de)廣(guang)(guang)告(gao)展現和排名也(ye)是(shi)不(bu)斷(duan)變化的(de)。而且有限時(shi)候當客(ke)(ke)戶的(de)搜索瀏(liu)覽行為不(bu)符合觸(chu)發條(tiao)件(jian)時(shi)，也(ye)可能看(kan)不(bu)到客(ke)(ke)戶自(zi)(zi)己的(de)廣(guang)(guang)告(gao)。
Q： 百度(du)信(xin)息流廣告的定向方式呢？
A：百(bai)度信息流定(ding)(ding)(ding)向方式是百(bai)度大腦智能數據定(ding)(ding)(ding)向，精(jing)(jing)準找到目(mu)標客戶群，包括(kuo)意(yi)圖定(ding)(ding)(ding)向，例(li)如搜(sou)索定(ding)(ding)(ding)向（搜(sou)索過(guo)(guo)(guo)什么關鍵(jian)詞(ci)），興(xing)趣定(ding)(ding)(ding)向（看(kan)過(guo)(guo)(guo)什么內容、去過(guo)(guo)(guo)那(nei)里，買過(guo)(guo)(guo)什么），通過(guo)(guo)(guo)搜(sou)索和興(xing)趣的(de)雙引擎(qing)，更加精(jing)(jing)準捕(bu)捉用(yong)戶意(yi)圖；后續(xu)我們還會上(shang)線基于位(wei)置(zhi)的(de)人群定(ding)(ding)(ding)向和AAP定(ding)(ding)(ding)向（廣(guang)告主app行業(ye)分類），例(li)如曾經到訪(fang)過(guo)(guo)(guo)門店(dian)類型(xing)、當前位(wei)置(zhi)附近門店(dian)、曾經到訪(fang)過(guo)(guo)(guo)地(di)點(dian)、常駐地(di)、用(yong)戶手機內app與客戶的(de)行業(ye)分類匹(pi)配上(shang)等等，從而(er)更加精(jing)(jing)準找到客戶的(de)潛在客戶。
Q：客(ke)戶能指定(ding)要求在某(mou)個(ge)吧/某(mou)個(ge)位置展現嗎(ma)？
A：CPC廣告前臺展現結果是實時變化的，會綜合考量參與投放的客戶的出價和CTR進行排名展現，無法保證客戶在某個位置穩定展現。如果客戶有這個需求，建議可以開通合約廣告，具體開通事宜可以聯系網絡營銷顧問。
Q： 那百度的信息流廣告(gao)的效果應該如何監測呢？
A：目(mu)前(qian)百度(du)信息(xi)流(liu)投放已(yi)經實現與百度(du)統(tong)(tong)計進(jin)行對接，可按(an)照推(tui)廣(guang)形式（信息(xi)流(liu)推(tui)廣(guang)）篩選(xuan)流(liu)量信息(xi)，包括實時&歷史訪客，可按(an)照推(tui)廣(guang)形式（信息(xi)流(liu)推(tui)廣(guang)）篩選(xuan)轉(zhuan)化(hua)效果；后(hou)續百度(du)統(tong)(tong)計會不斷(duan)完善披(pi)露數據(ju)維度(du)及數據(ju)分析功能，實現在百度(du)統(tong)(tong)計中實時查看(kan)針對信息(xi)流(liu)推(tui)廣(guang)的(de)數據(ju)趨(qu)勢及概況；后(hou)續也會將轉(zhuan)化(hua)數據(ju)納(na)入(ru)智囊平(ping)臺，結合出價、定向等指標(biao)，披(pi)露診(zhen)斷(duan)&優化(hua)建議(yi)。（總之就是未(wei)來會更好啊，PM的(de)自信微笑~）
Q：百度統計可以統計信息流廣告的數(shu)據(ju)嗎？
A：目前支持(chi)統計訪客信息和轉化效果，您可以在“來源”中選(xuan)擇“百度信息流推(tui)廣(guang)”，然后(hou)查看相關數據(ju)。
很心動，可能不能先說說錢的事……
Q：那，信息流廣告(gao)如何(he)收費呢？
A：信息流廣告(gao)(gao)(gao)分為合(he)約廣告(gao)(gao)(gao)和CPC廣告(gao)(gao)(gao)。合(he)約廣告(gao)(gao)(gao)即按(an)照(zhao)提(ti)前約定的廣告(gao)(gao)(gao)展示(shi)量來進(jin)行售賣的固定位(wei)廣告(gao)(gao)(gao)形(xing)式，具體費(fei)用(yong)需(xu)咨詢網絡營銷顧問(wen)。CPC廣告(gao)(gao)(gao)是按(an)效(xiao)果付(fu)費(fei)的廣告(gao)(gao)(gao)形(xing)式，會結(jie)合(he)客戶設置(zhi)的出價按(an)照(zhao)點擊次數進(jin)行計費(fei)。
注：CPC是Cost Per Click,即按照點擊付費。
Q： 那(nei)如何才能購買呢？
A：如果(guo)客(ke)戶要參加(jia)合(he)(he)約廣告，請聯系網(wang)絡營(ying)銷顧問(wen)咨(zi)詢(xun)。如果(guo)客(ke)戶要參加(jia)CPC廣告，當(dang)客(ke)戶符合(he)(he)CPC準入(ru)資格時，可在(zai)一(yi)站式(shi)平臺收到信息流(liu)開通(tong)(tong)的彈窗協議(yi)或者在(zai)一(yi)站式(shi)平臺----全(quan)部(bu)商業產品中查看到信息流(liu)推(tui)廣模塊，均可點擊進入(ru)開通(tong)(tong)。
Q：CPC廣告是出(chu)價越高(gao)，排名越高(gao)嗎(ma)？
A：當然不(bu)是(shi)，排名位(wei)置由客戶的出價(jia)、物(wu)料質量、廣告設置、賬戶歷史(shi)表(biao)現等多(duo)種因素(su)(su)綜(zong)合影響(xiang)。而不(bu)僅僅是(shi)出價(jia)一個因素(su)(su)。
Q：每次點擊花費多(duo)少錢？
A：每(mei)次點(dian)擊計(ji)費小(xiao)于等于客戶的出價(jia)。
產品使用過程中，還有一些疑惑呢~
Q： CPC廣告展(zhan)現在哪里呢？
A：目前CPC廣告可在百(bai)度(du)(du)首(shou)頁、百(bai)度(du)(du)貼吧、百(bai)度(du)(du)瀏覽器進行展現，客(ke)戶也(ye)可以在后臺“流量(liang)類型”處選擇(ze)客(ke)戶需要展現的(de)平臺。
Q： CPC物料審核不通過會(hui)提示原因嗎？在哪里看？
A：如(ru)審核不通過(guo)，系統(tong)會(hui)提示原因，可(ke)以在(zai)賬戶后(hou)臺查看(kan)。
Q：后臺有個(ge)出價(jia)后的(de)(de)流量(liang)預計提醒，這個(ge)數據是真(zhen)實的(de)(de)嗎(ma)？
A：這個是根(gen)據客戶(hu)的出價預估的流(liu)量，具(ju)體(ti)流(liu)量取決于客戶(hu)的廣告設置(zhi)如定(ding)向方式、流(liu)量類(lei)型、APP等多種設置(zhi)，具(ju)體(ti)數據可以參考消費報(bao)告。
Q：CPC設置里(li)有(you)個定向，這是什(shen)么？
A：定(ding)向(xiang)設置目(mu)前(qian)支持(chi)地域定(ding)向(xiang)、操作系統定(ding)向(xiang)、網(wang)絡定(ding)向(xiang)、興趣(qu)定(ding)向(xiang)等(deng)多種定(ding)向(xiang)方式。客(ke)戶可以通過定(ding)向(xiang)設置，將(jiang)廣告展現給最(zui)有可能(neng)成(cheng)為潛在客(ke)戶的用戶，有效提升廣告點擊(ji)率(lv)。
Q：什么(me)是操作系統定向？
A：操作系統(tong)定(ding)向分iOS、Android、其他(ta)。定(ding)向iOS，只有(you)使(shi)用(yong)(yong)(yong)iOS系統(tong)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶能看(kan)到(dao)，定(ding)向Android，只有(you)使(shi)用(yong)(yong)(yong)Android系統(tong)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶能看(kan)到(dao)廣(guang)告，定(ding)向其他(ta)，使(shi)用(yong)(yong)(yong)其他(ta)非IOS Android的(de)(de)手(shou)機操作系統(tong)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶能看(kan)到(dao)廣(guang)告。
Q：什么是網絡定向？
A：網絡(luo)定(ding)向分為wifi和4G，定(ding)向wifi環(huan)境，只(zhi)有在使(shi)用(yong)wifi環(huan)境的用(yong)戶(hu)能看(kan)到(dao)(dao)推廣(guang)內(nei)容，定(ding)向4G環(huan)境, 只(zhi)有在使(shi)用(yong)4G環(huan)境的用(yong)戶(hu)能看(kan)到(dao)(dao)推廣(guang)內(nei)容。
Q：什么(me)是興趣定向？
A：根據(ju)客(ke)戶推廣(guang)產品的(de)特征(zheng)，選(xuan)擇客(ke)戶認為對應潛在客(ke)戶的(de)興(xing)趣投(tou)放，興(xing)趣數據(ju)來源百度大數據(ju)，可(ke)以(yi)幫助提高(gao)廣(guang)告點擊率。
Q：貼吧定向一級(ji)類目/二級(ji)類目包括那些吧？
A：進(jin)入貼吧PC端(duan)首(shou)頁,左側第(di)二(er)屏,貼吧分類,點擊后可進(jin)入到目(mu)(mu)錄分類頁,可查詢(xun)相關一級目(mu)(mu)錄/ 二(er)級目(mu)(mu)錄吧列表
Q：地域(yu)定(ding)向中商圈定(ding)向的維度(du)？客戶地域(yu)定(ding)向選(xuan)擇北京商圈，為何受眾報告中會(hui)出現非北京地區的數據(ju)？
A：地域定向中(zhong)商(shang)圈定向包括歷史、當前(qian)、常住地三種情(qing)況；如果(guo)客戶定向北京(jing)商(shang)圈，非北京(jing)地區(qu)的(de)數(shu)據指的(de)是曾(ceng)經到(dao)訪（一般指30天(tian)內）過北京(jing)，目前(qian)不在北京(jing)地區(qu)的(de)用戶數(shu)據。
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