今年谷歌廣告推廣平(ping)臺(tai)發生了大變(bian)化，原來它叫(jiao)Google Adwords，如果你有留意(yi)發現它現在已經更(geng)名為Google Ads。

Ads界面(mian)新增的(de)一個新功(gong)能是(shi)優(you)化評分。谷(gu)歌(ge)(ge)廣告優(you)化得分是(shi)谷(gu)歌(ge)(ge)告訴你(ni)(ni)你(ni)(ni)的(de)帳戶做(zuo)(zuo)得如何，你(ni)(ni)需(xu)要(yao)做(zuo)(zuo)什(shen)么(me)來(lai)改善(shan)你(ni)(ni)的(de)結果的(de)方(fang)式。

但是(shi)(shi)(shi)這(zhe)個分數是(shi)(shi)(shi)有價值(zhi)的嗎？還是(shi)(shi)(shi)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)(shi)谷歌(ge)希(xi)望我們在廣告上(shang)花費更多的預算？這(zhe)里我們就要仔細研究(jiu)來(lai)確認它的價值(zhi)了。

如何開始(shi)谷(gu)歌廣(guang)告評分優化(hua)工作？

在細分廣(guang)告優化(hua)(hua)得分之前，我們先來討論一下優化(hua)(hua)是什么意思，以及如何在Googe廣(guang)告中進行優化(hua)(hua)。

當然，對于(yu)大(da)多數的(de)(de)網絡營銷人員來說，沒(mei)有(you)最好的(de)(de)東西，只有(you)更好的(de)(de)。在谷(gu)歌廣告中，總有(you)機會讓(rang)你(ni)的(de)(de)廣告更具(ju)成本效益。

讓我(wo)(wo)們(men)回顧一下我(wo)(wo)們(men)可以(yi)改進廣告帳戶的(de)一些領域，然后我(wo)(wo)們(men)將分(fen)析谷(gu)歌(ge)的(de)優化建議。

谷歌(ge)廣告優(you)化的(de)類型

1.競(jing)價優化-增加(jia)CTR或降低CPA

競價(jia)優化(hua)包括調整(zheng)您的(de)出(chu)價(jia)，以最(zui)大化(hua)您的(de)結(jie)果。通(tong)常，廣告客戶會提高(gao)他(ta)(ta)們(men)的(de)出(chu)價(jia)，以提高(gao)他(ta)(ta)們(men)的(de)廣告排(pai)名，這反過來將增(zeng)加(jia)他(ta)(ta)們(men)的(de)點擊率（CTR），并可能(neng)增(zeng)加(jia)轉化(hua)。有時候(hou)，廣告商會降低他(ta)(ta)們(men)的(de)出(chu)價(jia)，試圖降低他(ta)(ta)們(men)的(de)每轉換的(de)成本，并增(zeng)加(jia)他(ta)(ta)們(men)的(de)利潤率。

2.廣告素材(cai)優化-自動播放與均勻(yun)展現

谷(gu)歌Ads將允(yun)許您測試和(he)改(gai)進您的(de)廣(guang)(guang)告素(su)材。優化(hua)廣(guang)(guang)告素(su)材最簡單的(de)方法之一是(shi)通過(guo)廣(guang)(guang)告輪替(ti)。默認情況下，Google總是(shi)想展現(xian)出廣(guang)(guang)告拍(pai)賣中點擊(ji)率(lv)(lv)最高(gao)的(de)廣(guang)(guang)告。但如果你改(gai)變廣(guang)(guang)告輪換設置，使廣(guang)(guang)告均勻顯示，你就可以獲得更完整的(de)廣(guang)(guang)告數據(ju)。然(ran)后，你可以根(gen)據(ju)成本和(he)轉換率(lv)(lv)來選擇最好(hao)的(de)廣(guang)(guang)告，而不(bu)是(shi)點擊(ji)率(lv)(lv)。

3.著(zhu)陸(lu)頁面優化+更好的(de)著(zhu)陸(lu)頁面體(ti)驗=更多的(de)轉換

著陸頁(ye)(ye)面(mian)(mian)優(you)化是廣告(gao)客(ke)戶最容易忽視的(de)(de)(de)(de)調整之一。為每個廣告(gao)組創建獨(du)特的(de)(de)(de)(de)登陸頁(ye)(ye)面(mian)(mian)允許(xu)廣告(gao)客(ke)戶將他們的(de)(de)(de)(de)登陸頁(ye)(ye)面(mian)(mian)副(fu)本(ben)與廣告(gao)和關(guan)鍵詞匹配(pei)(pei)。匹配(pei)(pei)您(nin)的(de)(de)(de)(de)登陸頁(ye)(ye)面(mian)(mian)副(fu)本(ben)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)和關(guan)鍵詞將提高您(nin)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量分數，這將降低您(nin)的(de)(de)(de)(de)CPC和提升您(nin)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)排(pai)名。

此(ci)外，增強用戶的登陸頁(ye)面體(ti)驗是提高(gao)轉(zhuan)換(huan)率的最佳(jia)方(fang)法之一。如果你的廣(guang)告得到了點擊，你幾乎總是可以通(tong)過(guo)升級你的登陸頁(ye)面獲得更好的結果。

關鍵(jian)字匹配類(lei)(lei)型優化——不同類(lei)(lei)型的(de)關鍵(jian)詞(ci)搭(da)配不同的(de)關鍵(jian)詞(ci)適配類(lei)(lei)型

關(guan)鍵(jian)詞(ci)是Google廣告的(de)動力，但是要找(zhao)到(dao)具有成本效益(yi)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)來推廣廣告是很困難的(de)。

優化(hua)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)廣告(gao)選擇的(de)(de)最佳方法(fa)之一是(shi)測試(shi)匹配類型。當(dang)您(nin)確(que)定(ding)要測試(shi)的(de)(de)新(xin)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)時(shi)，您(nin)需(xu)要使(shi)用廣泛和(he)廣泛的(de)(de)匹配修改關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)，以(yi)便您(nin)可以(yi)積累足夠的(de)(de)數據(ju)來從結(jie)果(guo)中學習。但是(shi)，在(zai)細化(hua)廣告(gao)組時(shi)，可以(yi)使(shi)用短語和(he)精確(que)匹配關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)字(zi)來幫助減少關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞廣告(gao)費用的(de)(de)浪費。

4.搜索(suo)詞(ci)優(you)化(hua)（和否定關(guan)鍵詞(ci)）

采用廣泛(fan)匹配關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)策略將為你帶來大量的(de)搜(sou)索關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)報告(gao)數據(ju)。您可以(yi)通過挖掘報表來優(you)化關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字。你可以(yi)抽出最好的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)近義詞(ci)(ci)和(he)相關(guan)(guan)詞(ci)(ci)，圍繞(rao)它們建立新的(de)廣告(gao)組。你可以(yi)把(ba)浪費廣告(gao)費的(de)搜(sou)索詞(ci)(ci)添加到你的(de)否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字列(lie)表中。

5.質量(liang)分(fen)數優化(hua)

我們討論(lun)的(de)許多其他優化(hua)技術將(jiang)幫助您提高(gao)您的(de)賬戶(hu)質量(liang)(liang)分數。更(geng)高(gao)的(de)質量(liang)(liang)分數會(hui)帶來更(geng)高(gao)的(de)廣告排(pai)名，以實現更(geng)低的(de)點擊(ji)成本。

6.利(li)潤優(you)化：最重(zhong)要的指標不在廣(guang)告界面

很(hen)容易關注廣(guang)(guang)告界(jie)面中(zhong)的(de)所有指(zhi)標。畢竟，有很(hen)多東西可供選擇，點擊(ji)(ji)率、平(ping)均點擊(ji)(ji)價格、平(ping)均轉(zhuan)化(hua)(hua)費(fei)用、投資(zi)回(hui)報率等(deng)等(deng)。但是(shi)，你知道在谷歌廣(guang)(guang)告報告中(zhong)哪一(yi)個效果衡量指(zhi)標是(shi)找不到(dao)的(de)?是(shi)的(de)，最(zui)重要(yao)的(de)衡量標準是(shi)利潤。除非你是(shi)一(yi)個大的(de)預(yu)算廣(guang)(guang)告客戶運行品牌運動，否則(ze)你應該始終關注利潤。所以(yi)當你評估你的(de)優化(hua)(hua)分數時，要(yao)記住(zhu)你的(de)ROI。如果不增(zeng)加你使(shi)用谷歌廣(guang)(guang)告賺錢(qian)的(de)能力(li)，那么世界(jie)上所有的(de)優化(hua)(hua)都(dou)是(shi)無用的(de)。

7.廣(guang)告(gao)(gao)系(xi)列和廣(guang)告(gao)(gao)組(zu)優(you)化-為什(shen)么選(xuan)擇SKAGS

從你的(de)廣(guang)(guang)告(gao)系(xi)列(lie)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)組(zu)獲(huo)得更(geng)好結果的(de)關(guan)鍵是(shi)(shi)細(xi)分(fen)人(ren)群(qun)。為不(bu)同(tong)(tong)的(de)受眾群(qun)體建立不(bu)同(tong)(tong)細(xi)分(fen)人(ren)群(qun)廣(guang)(guang)告(gao)組(zu)和(he)不(bu)同(tong)(tong)的(de)活動(dong)，這并非是(shi)(shi)為了為自(zi)己增加工作量，而是(shi)(shi)可以讓(rang)我們在賬戶中積累(lei)豐(feng)富的(de)數據。當您(nin)能夠直接將搜索結果與(yu)您(nin)的(de)搜索行為匹配(pei)時，您(nin)可以做出更(geng)好的(de)決策。

因此，例如(ru)，如(ru)果(guo)您使用單個關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)廣告(gao)組，您可以直(zhi)接將(jiang)結果(guo)與特(te)定關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)及其匹配類型聯系起來。但是，如(ru)果(guo)您將(jiang)一堆相似的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)混在(zai)同一個廣告(gao)組中，那(nei)么(me)您可能(neng)很(hen)難確定哪些(xie)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)或關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)匹配類型對您的結果(guo)有效果(guo)。

建立有針對性的(de)廣告系列以(yi)及(ji)結(jie)構清晰(xi)的(de)廣告組是(shi)優化賬戶結(jie)構和(he)獲得更好結(jie)果(guo)的(de)最佳方法之一。

8.預算優化：不(bu)斷微調(diao)讓成果最大化

預算(suan)(suan)優化就是根據(ju)成本控制從預算(suan)(suan)中(zhong)得(de)(de)到最(zui)大的(de)收益(yi)。你(ni)(ni)怎樣才能從每(mei)月1000美元，每(mei)天大約(yue)30美元的(de)預算(suan)(suan)中(zhong)得(de)(de)到更多回報呢？你(ni)(ni)應該(gai)把費用花在哪里？有時(shi)，通過調整(zheng)(zheng)廣告的(de)顯示時(shi)間，可(ke)以獲得(de)(de)更高價值的(de)點擊。其(qi)他時(shi)候(hou)，你(ni)(ni)可(ke)以通過改善(shan)你(ni)(ni)的(de)地理位置或者(zhe)人口目標(biao)來最(zui)大化你(ni)(ni)的(de)CPC。對出價、廣告輪換(huan)方式和投放目標(biao)進行微調整(zheng)(zheng)可(ke)以幫(bang)助(zhu)您最(zui)大化點擊量(liang)或提(ti)升點擊質量(liang)。

帳戶優化：一個PPC專業人員的工(gong)作沒有止境(jing)！

我(wo)們(men)都希望(wang)我(wo)們(men)的(de)廣告能成功，谷(gu)歌(ge)也會給(gei)你(ni)帶(dai)來有價值(zhi)回報，前提是你(ni)優化你(ni)的(de)帳戶。如果你(ni)正在(zai)登錄你(ni)的(de)廣告帳戶，檢查(cha)你(ni)的(de)建(jian)議，為每一(yi)天都做出調整和(he)改變。

1.轉換(huan)優化-重(zhong)要的結果(guo)

在廣告(gao)投放(fang)界面(mian)中(zhong)(zhong)，優(you)化(hua)(hua)轉(zhuan)化(hua)(hua)可能是(shi)最重(zhong)要(yao)的事(shi)情。讓獲(huo)得(de)結果(guo)、選擇(ze)、注冊(ce)、下載和銷售成(cheng)為我(wo)們廣告(gao)優(you)化(hua)(hua)的動力(li)。而且，和Google廣告(gao)生(sheng)態系統中(zhong)(zhong)的其他東西一樣，只要(yao)有轉(zhuan)化(hua)(hua)就(jiu)會(hui)有更好的影響。谷歌會(hui)優(you)先(xian)展(zhan)示獲(huo)得(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)結果(guo)的廣告(gao)。這樣轉(zhuan)化(hua)(hua)率也會(hui)越(yue)來越(yue)高。

有(you)沒有(you)一(yi)個可以量(liang)化(hua)谷歌廣告優化(hua)質量(liang)的指標？

一直以來我們(men)都希望能有一個(ge)指標能給我們(men)優化谷(gu)(gu)歌(ge)廣告提供一個(ge)科學合理的參考，現(xian)在(zai)谷(gu)(gu)歌(ge)終于給出(chu)了這(zhe)個(ge)答案。它就是Adwords optimization Score（谷(gu)(gu)歌(ge)廣告優化分(fen)數參考）

1.什么是AdWords優化分數值？

您的(de)(de)(de)優化分(fen)(fen)數(shu)(shu)是一個(ge)從(cong)0%到100%的(de)(de)(de)帳(zhang)戶(hu)性能(neng)等級(ji)劃分(fen)(fen)。分(fen)(fen)數(shu)(shu)是根據你(ni)(ni)獲(huo)得的(de)(de)(de)結果(guo)，你(ni)(ni)的(de)(de)(de)設置和(he)你(ni)(ni)作為廣(guang)告客戶(hu)的(de)(de)(de)排名(ming)來計算的(de)(de)(de)。分(fen)(fen)數(shu)(shu)決定了(le)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)賬戶(hu)與谷歌(ge)推(tui)薦的(de)(de)(de)匹配程度(du)。它還衡量了(le)完全采用(yong)谷歌(ge)的(de)(de)(de)自(zi)動建議(yi)(yi)對結果(guo)谷歌(ge)分(fen)(fen)數(shu)(shu)值的(de)(de)(de)影(ying)響。不(bu)過，盡管這個(ge)分(fen)(fen)數(shu)(shu)聽起來很有(you)幫助，但我們不(bu)想盲目(mu)地遵循Google機(ji)器生成的(de)(de)(de)建議(yi)(yi)。讓(rang)我們進入我的(de)(de)(de)帳(zhang)戶(hu)，看(kan)看(kan)我的(de)(de)(de)分(fen)(fen)數(shu)(shu)，看(kan)看(kan)我們如何使用(yong)這些信息(xi)。

2.賬(zhang)戶優化評分

如(ru)您所見(jian)，目前我的(de)優(you)化分(fen)數(shu)在我的(de)推薦選項卡(ka)中(zhong)(zhong)居前和中(zhong)(zhong)心。這并非是非常優(you)秀的(de)數(shu)據。如(ru)果Google發(fa)布字母(mu)等級，我會得(de)到(dao)一個C+，我的(de)分(fen)數(shu)比例(li)在77.3%。

3.廣告系列優(you)化評分

關于這個特性，還有其(qi)他一(yi)些重要(yao)的事情需要(yao)注意(yi)。你也可以在廣(guang)告系列(lie)級(ji)別得(de)到一(yi)個優化(hua)分數。

4.調整(zheng)你的優(you)化(hua)分數

你(ni)可(ke)以通(tong)過拒(ju)絕(jue)Google的建(jian)(jian)議(yi)來提高(gao)你(ni)的優化分(fen)數。但是，如果你(ni)要拒(ju)絕(jue)谷歌的建(jian)(jian)議(yi)，請(qing)準備好你(ni)的一些決(jue)策(ce)！谷歌會對你(ni)直接拒(ju)絕(jue)他們(men)給(gei)出的建(jian)(jian)議(yi)給(gei)出提示。

5.解析你的優化分數

讓我(wo)們再(zai)來看(kan)看(kan)我(wo)的賬戶優化分數，看(kan)看(kan)谷歌認為(wei)我(wo)應該做些什(shen)么改進。

6.提升預算建議

我的優化(hua)分數中最重要的建(jian)議就(jiu)是增加預(yu)算。現在，我的預(yu)算上限非常低，因(yin)為(wei)我使用(yong)這個帳戶來測試技術，并為(wei)我的課程創建(jian)培訓視(shi)頻（如(ru)本文中的那(nei)個）。

你應該提高(gao)預算嗎(ma)？

在這(zhe)種情(qing)況下(xia)，Google的預算建議(yi)似乎非(fei)常貼切。Google告訴我，如(ru)果我提高出價0.03美(mei)元(yuan)，每周再花10美(mei)元(yuan)左(zuo)右(you)，我會(hui)得到(dao)18次(ci)點擊(ji)(ji)。聽(ting)起來很(hen)合(he)理。如(ru)果我愿意(yi)，我可以應用這(zhe)個建議(yi)一次(ci)點擊(ji)(ji)。

但是，當(dang)我(wo)(wo)考慮增加預算(suan)時，如果我(wo)(wo)接受這個建(jian)議(yi)(yi)，我(wo)(wo)將(jiang)授(shou)權，我(wo)(wo)看(kan)到(dao)的(de)情況就不同了。谷歌希望我(wo)(wo)把(ba)每(mei)天的(de)預算(suan)從(cong)5美(mei)元(yuan)提(ti)高(gao)到(dao)50美(mei)元(yuan)。這次(ci)投(tou)標調整有(you)可能把(ba)我(wo)(wo)的(de)月度預算(suan)從(cong)150美(mei)元(yuan)改為1500美(mei)元(yuan)。消費(fei)增長了1000%。Google在他們的(de)“漂(piao)亮”建(jian)議(yi)(yi)框中讓這個建(jian)議(yi)(yi)看(kan)起來很(hen)(hen)吸引(yin)人。但是有(you)很(hen)(hen)多(duo)建(jian)議(yi)(yi)需要你認真查看(kan)才能確定(ding)是否(fou)使用(yong)。

1.單次點擊價格(ge)與(yu)關(guan)鍵字級別調整

更好的(de)(de)做法是評(ping)估受預(yu)算限制(zhi)的(de)(de)特定關鍵(jian)(jian)詞和廣告。然后，如果需(xu)要的(de)(de)話，我可(ke)以(yi)增(zeng)加我的(de)(de)關鍵(jian)(jian)詞級別的(de)(de)出價，并(bing)監測我的(de)(de)預(yu)算增(zeng)加對(dui)我的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)和總體預(yu)算的(de)(de)影響。

雖然我(wo)同意(yi)谷(gu)歌(ge)的(de)(de)建議，我(wo)應(ying)該增(zeng)(zeng)加我(wo)的(de)(de)開支，我(wo)不(bu)同意(yi)谷(gu)歌(ge)的(de)(de)策略，以增(zeng)(zeng)加我(wo)的(de)(de)出價。接(jie)受Google的(de)(de)預(yu)算建議對于小(xiao)型(xing)測試(shi)賬戶來(lai)說可(ke)(ke)能(neng)不(bu)會有害。但(dan)是，對于一(yi)個擁有巨額預(yu)算的(de)(de)大型(xing)廣告商來(lai)說，授權增(zeng)(zeng)加1000%的(de)(de)預(yu)算可(ke)(ke)能(neng)是災難性的(de)(de)。

2.增強的(de)CPC價(jia)格(ge)建議(yi)

谷歌的(de)另一個(ge)與(yu)預算(suan)相(xiang)關的(de)建議(yi)是，我(wo)轉向提(ti)升點擊價格。這(zhe)個(ge)建議(yi)沒有提(ti)供任何關于增強型CPC預期如何影響我(wo)的(de)結果(guo)的(de)數(shu)據。因此，我(wo)不(bu)愿意在沒有進一步分析的(de)情(qing)況下批準這(zhe)個(ge)建議(yi)。

3.不(bu)要忘記結構化(hua)的(de)片段！

Google建(jian)議我(wo)添加結構化(hua)(hua)代(dai)碼片段，這(zhe)操作很容易。我(wo)應(ying)(ying)該在廣告中使用結構化(hua)(hua)的(de)片段。但是，將這(zhe)些擴展放在適當(dang)的(de)位置(zhi)需要(yao)配置(zhi)。不幸的(de)是，這(zhe)個優化(hua)(hua)沒(mei)有(you)單擊(ji)的(de)“應(ying)(ying)用”選項。我(wo)應(ying)(ying)該使用盡可能多(duo)的(de)擴展，我(wo)可以(yi)合理地啟用我(wo)的(de)廣告。

關鍵詞優化建議

Google的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞推(tui)薦并不完全(quan)有用(yong)。他們(men)想讓我(wo)從我(wo)的(de)(de)廣(guang)告組中刪(shan)除多余的(de)(de)關(guan)鍵(jian)字。記住Google的(de)(de)人(ren)工智(zhi)能技術產生(sheng)了(le)這些建議是很重要的(de)(de)。因(yin)此，盡管您的(de)(de)優(you)化(hua)分數提供(gong)了(le)可量化(hua)的(de)(de)方法來(lai)改進您的(de)(de)帳戶，但是在某些情況下，建議的(de)(de)更改缺乏深層關(guan)聯。

冗(rong)余(yu)關鍵字或(huo)匹配類型混淆？

我(wo)(wo)使(shi)用(yong)的(de)短(duan)語匹配關(guan)鍵字(zi)“谷歌廣(guang)告(gao)(gao)培訓”。谷歌告(gao)(gao)訴我(wo)(wo)說，“谷歌廣(guang)告(gao)(gao)培訓”是(shi)一個近似(si)詞，我(wo)(wo)應該從我(wo)(wo)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)組刪除(chu)。但在應用(yong)此更改之前，我(wo)(wo)想查看搜索查詢(xun)報(bao)告(gao)(gao)和關(guan)鍵詞級別的(de)CPC數據。測試(shi)近似(si)詞是(shi)查找(zhao)新(xin)關(guan)鍵字(zi)的(de)好方(fang)法(fa)，只要匹配類型設置(zhi)不會(hui)導(dao)致浪費的(de)點擊。如(ru)果(guo)這(zhe)些關(guan)鍵字(zi)被設置(zhi)為短(duan)語精確匹配，那么就不會(hui)有(you)太多(duo)的(de)冗余。

響應式的搜索廣告(gao)

我(wo)們應該使用(yong)它(ta)們！

這個(ge)建議(yi)在我(wo)(wo)的(de)待(dai)辦(ban)事項清單上。因此，只(zhi)要(yao)我(wo)(wo)有時間，我(wo)(wo)會進入我(wo)(wo)的(de)帳戶和測試谷(gu)歌(ge)的(de)新響(xiang)應(ying)搜索廣告選項。

自(zi)動廣(guang)告輪(lun)換

Google一(yi)般會推薦廣(guang)(guang)告(gao)中效果最好一(yi)個去(qu)競價(jia)。廣(guang)(guang)告(gao)輪換(huan)是(shi)一(yi)個我(wo)(wo)將完全忽略的(de)(de)(de)建(jian)議(yi)。如(ru)果我(wo)(wo)采納(na)這個建(jian)議(yi)，Google可(ke)(ke)能會基于點擊來(lai)選擇我(wo)(wo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)輪換(huan)。但是(shi)，我(wo)(wo)更喜歡均勻(yun)地設置我(wo)(wo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)輪換(huan)，這樣我(wo)(wo)就有(you)機(ji)會看(kan)到我(wo)(wo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)表現如(ru)何，并且我(wo)(wo)可(ke)(ke)以優化(hua)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)輪換(huan)。

廣告(gao)優化評分

總的(de)(de)來說，我認為優(you)化分數是一個很好(hao)的(de)(de)新功能。這個分數可以幫助(zhu)您了解您的(de)(de)帳戶如何(he)符(fu)合(he)Google建(jian)議的(de)(de)最佳實踐。并且百分比的(de)(de)改進分數是快速查看哪些變化預計(ji)對你(ni)的(de)(de)結果具有最大影響的(de)(de)方(fang)法。另外，如果你(ni)想遵循Google的(de)(de)指導(dao)，很容易應(ying)用建(jian)議的(de)(de)更改。

記住，了解谷歌(ge)的建議是個好主意。谷歌(ge)的目標并不總是與(yu)你(ni)的相同。Google也無法將您最重要(yao)的指標考(kao)慮(lv)進它們的優化得分中特別(bie)是利潤。

本(ben)文(wen)重點(dian)回顧(gu)

1、谷歌廣告優化分數(shu)建議(yi)大部分有參考價值。這個并(bing)非(fei)我一味夸大谷歌評分的(de)價值。但(dan)是，我提議(yi)，大家避免使(shi)用(yong)單擊的(de)“應(ying)用(yong)”特(te)性(xing)(xing)進(jin)行(xing)報價調(diao)整和關(guan)鍵字選擇(ze)。該特(te)性(xing)(xing)可(ke)能對您的(de)帳(zhang)戶進(jin)行(xing)比您希望更(geng)(geng)改的(de)幅度更(geng)(geng)大。相(xiang)反，我建議(yi)在廣告界面的(de)關(guan)鍵字級別或使(shi)用(yong)AdWords Editor進(jin)行(xing)調(diao)整。

2、就像通過Google廣告考試一(yi)樣，100%的分數也許是不(bu)可(ke)能的。100%優化分數不(bu)應該(gai)是你(ni)的最終(zhong)目標(biao)。也許90%是一(yi)個很好的目標(biao)？正如我(wo)們討論的，接(jie)受Google的所有建議可(ke)能不(bu)會幫助你(ni)實現目標(biao)。

3、關注結果，而不是(shi)谷歌分數。優(you)化(hua)得分是(shi)一個有趣的(de)新工具。但是(shi)，要集(ji)中精(jing)力部署那些能(neng)夠幫助您(nin)獲(huo)得所(suo)需(xu)結果的(de)策略。使用優(you)化(hua)得分來發現與廣告策略是(shi)否有產生同步作用的(de)機會。