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如何打造抖音短視頻營銷新模式？
近期資訊
2025-05-30
市場(chang)下行
新浩(hao)瀚多方位思考逆市增值(zhi)營銷模式
抖音(yin)作(zuo)為(wei)創新(xin)嘗試之一
新(xin)浩瀚(han)又是如(ru)何(he)
運用抖音平臺
打造項目紅盤(pan)獨特IP
逆市多思(si)考，一心問前路
2019即將(jiang)過(guo)去，回(hui)望來路，不由想起狄(di)更(geng)斯的(de)(de)(de)(de)名言“這是(shi)(shi)個最壞的(de)(de)(de)(de)時代，也(ye)是(shi)(shi)個最好的(de)(de)(de)(de)時代”，房(fang)地產行業的(de)(de)(de)(de)新形勢下，有人退(tui)縮(suo)有人向前，不一(yi)而足(zu)。新浩瀚(han)一(yi)直在尋求(qiu)更(geng)創新的(de)(de)(de)(de)增(zeng)值服務以及營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)，希望通過(guo)不同的(de)(de)(de)(de)方法去建立更(geng)適應市場(chang)搏(bo)擊的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)體(ti)系(xi)。抖音(yin)短視頻，這種立體(ti)性營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)正帶來行業廣(guang)告營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)新變(bian)局。從下半年開始(shi)，新浩瀚(han)內部開展了一(yi)系(xi)列抖音(yin)營(ying)銷(xiao)(xiao)培訓(xun)，官微公(gong)眾號也(ye)推出專題，分享了許多抖音(yin)相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)。抖音(yin)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)著(zhu)力(li)及研究，是(shi)(shi)新浩瀚(han)不斷求(qiu)新求(qiu)變(bian)的(de)(de)(de)(de)表征(zheng)，更(geng)是(shi)(shi)對(dui)逆(ni)市下市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個思考。
“人文+故(gu)事”打造詔安紅盤的獨特(te)IP
武(wu)夷濱江(jiang)，詔安第(di)一個(ge)開展(zhan)抖音營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)地產項(xiang)目，在過(guo)去(qu)的(de)兩個(ge)月里，短視頻營(ying)銷(xiao)(xiao)開展(zhan)得如(ru)火如(ru)荼，摸索，研討，吸(xi)引粉絲，與客(ke)戶互動的(de)短視頻內容(rong)(rong)，有(you)(you)的(de)搞笑，有(you)(you)的(de)勸戒，有(you)(you)的(de)以鄉情(qing)為主，有(you)(you)的(de)涉(she)及買房攻(gong)略。針對(dui)性的(de)內容(rong)(rong)營(ying)銷(xiao)(xiao)，除(chu)了用來吸(xi)引用戶眼(yan)球，也達(da)到(dao)了短期(qi)漲粉的(de)效果，在經過(guo)一段時(shi)間的(de)吸(xi)粉，有(you)(you)了一定的(de)粉絲量之后，再(zai)進行內容(rong)(rong)定位，把“人文+故事”的(de)模式(shi)作為武(wu)夷濱江(jiang)抖音的(de)主要營(ying)銷(xiao)(xiao)內容(rong)(rong)。打造(zao)詔安紅盤(pan)的(de)獨特IP。
抖(dou)音營(ying)銷是(shi)個內容和運營(ying)都缺一不可的(de)(de)營(ying)銷模式(shi)，好內容加上正確的(de)(de)運營(ying)模式(shi)，是(shi)決定(ding)短視(shi)頻曝光(guang)量和吸粉(fen)能力(li)的(de)(de)關(guan)鍵。武夷濱江抖(dou)音營(ying)銷籌劃之(zhi)初就(jiu)成立了屬(shu)于(yu)自(zi)己的(de)(de)抖(dou)音團(tuan)(tuan)隊(dui)，從(cong)發布視(shi)頻前的(de)(de)腳(jiao)本把(ba)控，到發布后的(de)(de)朋友(you)圈、公眾號、以及各個當地網站的(de)(de)同步宣傳(chuan)推廣，每個短視(shi)頻都是(shi)團(tuan)(tuan)隊(dui)配合協作的(de)(de)結晶。
遇到(dao)前期(qi)曝光效(xiao)果不(bu)理想(xiang)，二(er)次(ci)宣傳推(tui)廣(guang)在所(suo)難免，應用抖(dou)音(yin)DOU+付費(fei)功能，從客戶(hu)的(de)(de)性(xing)別、年(nian)齡(ling)、區(qu)域、興趣標(biao)簽進行精(jing)準定向(xiang)，定位詔安縣某個區(qu)域，某個年(nian)齡(ling)段(duan)，平時有(you)在關注房地(di)產的(de)(de)一些用戶(hu)進行精(jing)準的(de)(de)視頻曝光和投放，形成(cheng)二(er)次(ci)推(tui)廣(guang)，以(yi)期(qi)達到(dao)最(zui)高效(xiao)的(de)(de)宣傳推(tui)廣(guang)。
抖(dou)音營(ying)銷(xiao)作(zuo)為武夷濱江(jiang)項(xiang)(xiang)目下階段推(tui)廣的主(zhu)(zhu)要營(ying)銷(xiao)模(mo)式之(zhi)一(yi)(yi)，有(you)著(zhu)專業的抖(dou)音團隊(dui)進行拍攝和運營(ying)，結合當(dang)(dang)地的主(zhu)(zhu)流媒體(ti)網站進行宣傳(chuan)投放，致力于把武夷濱江(jiang)抖(dou)音號(hao)打造成(cheng)詔安當(dang)(dang)地的一(yi)(yi)個(ge)網紅號(hao)，以此推(tui)動武夷濱江(jiang)項(xiang)(xiang)目的曝光率和知名(ming)度，實現(xian)粉絲線下轉化，形成(cheng)網紅大盤(pan)。
抖音短視頻營銷帶來的故事經濟學(xue)
抖音(yin)短(duan)視(shi)頻(pin)五花八(ba)門(men)，花樣百出，有(you)(you)類(lei)似于(yu)李子柒的(de)(de)美(mei)食人(ren)文(wen)，黑臉V的(de)(de)特效(xiao)(xiao)技術，李佳琪的(de)(de)直(zhi)播帶貨，也有(you)(you)各類(lei)明星的(de)(de)日常生活搞怪(guai)，短(duan)視(shi)頻(pin)種類(lei)多(duo)(duo)樣化。然而(er)，如此迥異多(duo)(duo)元的(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)歸根結底也是(shi)(shi)殊(shu)途同(tong)歸，每(mei)一類(lei)短(duan)視(shi)頻(pin)都離不(bu)開以故事(shi)作(zuo)為基底，每(mei)個(ge)人(ren)都在抖音(yin)里講述著屬于(yu)自己(ji)的(de)(de)故事(shi)。從經(jing)濟效(xiao)(xiao)益上看，這(zhe)是(shi)(shi)一門(men)抖音(yin)短(duan)視(shi)頻(pin)營銷(xiao)帶來(lai)的(de)(de)故事(shi)經(jing)濟學。
“人文+故(gu)事”這一(yi)類短(duan)視(shi)頻營銷一(yi)直以(yi)來(lai)(lai)都(dou)是抖音中的主流風格之一(yi)，結合人文的同時又(you)包含著人文背后的故(gu)事，這也是武(wu)夷濱(bin)江目前所(suo)要(yao)踐行的抖音內容風格，以(yi)“人文+故(gu)事”的模(mo)式來(lai)(lai)賦予項目詔安特色的人文情懷，增加(jia)客戶對項目的印象和(he)認可。
多項(xiang)目開(kai)展抖音(yin)營銷是新浩瀚(han)下一階段的推廣(guang)計劃，從多方面嘗試(shi)創(chuang)造逆市增值，打造屬于各個項(xiang)目的抖音(yin)紅盤獨特IP。
市場下行
新浩(hao)瀚多方位思考逆市增值營銷模(mo)式
抖(dou)音作為創新嘗試(shi)之(zhi)一(yi)
新浩瀚又是如何
運用抖音平臺
打造項(xiang)目(mu)紅盤獨特IP
逆市多(duo)思(si)考，一心(xin)問前路
2019即將過(guo)去(qu)，回(hui)望來路，不由想起狄更(geng)斯的(de)(de)(de)名言(yan)“這(zhe)是個(ge)最壞(huai)的(de)(de)(de)時(shi)代，也(ye)(ye)是個(ge)最好的(de)(de)(de)時(shi)代”，房地產行業的(de)(de)(de)新形勢下，有(you)人(ren)退縮有(you)人(ren)向前，不一而足。新浩瀚一直在(zai)尋(xun)求更(geng)創新的(de)(de)(de)增值服務以及營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模式，希望通過(guo)不同(tong)的(de)(de)(de)方法去(qu)建(jian)立(li)更(geng)適應市場(chang)搏擊的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)系。抖音(yin)短視頻，這(zhe)種(zhong)立(li)體(ti)性營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模式正(zheng)帶來行業廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)新變局(ju)。從下半(ban)年開(kai)(kai)始，新浩瀚內部開(kai)(kai)展了一系列抖音(yin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)培訓，官微公眾號也(ye)(ye)推出專(zhuan)題，分享了許(xu)多抖音(yin)相(xiang)關的(de)(de)(de)知識。抖音(yin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)著力及研究，是新浩瀚不斷(duan)求新求變的(de)(de)(de)表征，更(geng)是對逆市下市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)一個(ge)思考。
“人文+故(gu)事(shi)”打造詔安紅盤的獨特IP
武(wu)(wu)夷(yi)濱(bin)江，詔安(an)第一(yi)個開(kai)(kai)展抖音營銷(xiao)的(de)(de)(de)地產項目(mu)，在(zai)(zai)過去的(de)(de)(de)兩個月里，短(duan)視(shi)頻(pin)營銷(xiao)開(kai)(kai)展得如(ru)火如(ru)荼，摸索(suo)，研討(tao)，吸(xi)引粉(fen)絲(si)(si)，與(yu)客戶互動的(de)(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)，有(you)的(de)(de)(de)搞笑，有(you)的(de)(de)(de)勸戒(jie)，有(you)的(de)(de)(de)以鄉情(qing)為主，有(you)的(de)(de)(de)涉及買房(fang)攻略。針(zhen)對性的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)營銷(xiao)，除了(le)用來吸(xi)引用戶眼球，也達到了(le)短(duan)期漲粉(fen)的(de)(de)(de)效(xiao)果，在(zai)(zai)經過一(yi)段時間的(de)(de)(de)吸(xi)粉(fen)，有(you)了(le)一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)(si)量(liang)之后，再進行內(nei)容(rong)定(ding)(ding)位(wei)，把“人文+故事”的(de)(de)(de)模(mo)式作為武(wu)(wu)夷(yi)濱(bin)江抖音的(de)(de)(de)主要營銷(xiao)內(nei)容(rong)。打造詔安(an)紅(hong)盤的(de)(de)(de)獨特IP。
抖音營(ying)(ying)銷是個(ge)內容和(he)運(yun)營(ying)(ying)都缺(que)一不(bu)可的(de)(de)營(ying)(ying)銷模(mo)式(shi)，好內容加上正確的(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)模(mo)式(shi)，是決定短視(shi)頻(pin)曝(pu)光量(liang)和(he)吸粉能力的(de)(de)關(guan)鍵(jian)。武夷濱(bin)江抖音營(ying)(ying)銷籌劃之初就(jiu)成立了屬于(yu)自己的(de)(de)抖音團隊(dui)，從發(fa)(fa)布視(shi)頻(pin)前的(de)(de)腳(jiao)本(ben)把控，到發(fa)(fa)布后的(de)(de)朋(peng)友(you)圈、公(gong)眾號(hao)、以及(ji)各個(ge)當地網站的(de)(de)同步宣(xuan)傳(chuan)推廣，每(mei)個(ge)短視(shi)頻(pin)都是團隊(dui)配合協作(zuo)的(de)(de)結晶。
遇到前(qian)期曝(pu)光(guang)效果不(bu)理想(xiang)，二次(ci)宣傳推廣(guang)在(zai)(zai)所(suo)難免，應用抖音DOU+付(fu)費功能，從(cong)客戶的性別、年(nian)齡(ling)、區(qu)域、興趣標(biao)簽進行精準(zhun)定向，定位詔安(an)縣(xian)某個(ge)區(qu)域，某個(ge)年(nian)齡(ling)段，平時有在(zai)(zai)關注(zhu)房地產的一些(xie)用戶進行精準(zhun)的視(shi)頻曝(pu)光(guang)和投放，形成二次(ci)推廣(guang)，以期達到最高效的宣傳推廣(guang)。
抖(dou)音營(ying)銷作(zuo)為武夷濱江項目下階段推廣(guang)的(de)(de)主(zhu)要營(ying)銷模式之(zhi)一(yi)，有著專(zhuan)業(ye)的(de)(de)抖(dou)音團隊(dui)進行(xing)拍攝和(he)(he)運營(ying)，結合(he)當(dang)(dang)地的(de)(de)主(zhu)流媒(mei)體網站進行(xing)宣(xuan)傳投放，致力于把武夷濱江抖(dou)音號(hao)打造成詔安當(dang)(dang)地的(de)(de)一(yi)個網紅(hong)(hong)號(hao)，以(yi)此推動武夷濱江項目的(de)(de)曝光(guang)率和(he)(he)知名度，實現粉絲(si)線下轉化，形成網紅(hong)(hong)大盤。
抖音短視頻營銷(xiao)帶來(lai)的故事(shi)經濟學
抖(dou)音短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)五花八門(men)，花樣(yang)百出，有(you)類似于李子柒的美食人(ren)文，黑(hei)臉V的特效技(ji)術，李佳琪的直播帶貨，也有(you)各類明星(xing)的日常生活(huo)搞(gao)怪(guai)，短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)種類多(duo)樣(yang)化。然而，如此迥異多(duo)元的短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)歸根結底也是(shi)殊途同歸，每一(yi)類短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)都(dou)離不開以故事作(zuo)為基底，每個人(ren)都(dou)在(zai)抖(dou)音里(li)講述(shu)著屬于自己的故事。從經濟效益上(shang)看(kan)，這是(shi)一(yi)門(men)抖(dou)音短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)營銷帶來(lai)的故事經濟學(xue)。
“人(ren)文(wen)+故(gu)事(shi)”這(zhe)(zhe)一類短視頻營銷一直(zhi)以來(lai)都是抖音中的(de)主流風(feng)格(ge)之(zhi)一，結合人(ren)文(wen)的(de)同時(shi)又包含著人(ren)文(wen)背后的(de)故(gu)事(shi)，這(zhe)(zhe)也是武夷(yi)濱江目前所要踐行的(de)抖音內容風(feng)格(ge)，以“人(ren)文(wen)+故(gu)事(shi)”的(de)模式(shi)來(lai)賦予項目詔安特色的(de)人(ren)文(wen)情懷，增(zeng)加客戶對項目的(de)印象和認可。
多項目(mu)(mu)開展抖(dou)音營銷是新浩(hao)瀚下(xia)一階段的推(tui)廣計(ji)劃，從多方(fang)面嘗試創造(zao)逆市增值(zhi)，打造(zao)屬于各個項目(mu)(mu)的抖(dou)音紅盤獨特IP。
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