小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)投(tou)放全鏈路指南：從策略(lve)到優化，驅動(dong)品(pin)牌增長

小紅(hong)書(shu)作(zuo)為(wei)集“內容(rong)社區”與“電(dian)商交(jiao)易(yi)”于一體的平臺(tai)，其獨特的“種草”生(sheng)態(tai)為(wei)品(pin)(pin)牌營(ying)銷提供(gong)了巨大價值。然而，成功的廣告投放需(xu)遵循系統化(hua)方法(fa)。本指(zhi)南將(jiang)詳細解析(xi)小紅(hong)書(shu)廣告投放的全流程，涵蓋策略(lve)制定、執行操作(zuo)與優化(hua)技巧(qiao)，幫助品(pin)(pin)牌高效觸(chu)達目標用戶(hu)，實現(xian)品(pin)(pin)效合一。 一、投放前策略(lve)準備：明(ming)確目標與定位 1、設定清晰營(ying)銷目標 品(pin)(pin)牌曝(pu)光(guang)型： 適(shi)用于新品(pin)(pin)上市或(huo)品(pin)(pin)牌形象塑造，以提升知名度為(wei)核心目標，重點考核曝(pu)光(guang)量、互(hu)動率等指(zhi)標。 線索收(shou)集型： 適(shi)合教育、家(jia)居、婚攝等長決策周期行業，目標是通(tong)過表(biao)單或(huo)私信獲(huo)取(qu)潛(qian)在(zai)客戶(hu)，需(xu)關...

小紅書(shu)廣告資源(yuan)全(quan)景圖：從觸(chu)達到轉(zhuan)化的完整生(sheng)態矩陣

小紅書的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)體系(xi)以其核心產品“聚(ju)光(guang)平臺”為中(zhong)心，構建(jian)了(le)一個覆蓋用(yong)戶“發(fa)現-搜(sou)索-互動-轉(zhuan)化”全(quan)流程的營銷閉(bi)環。理解這(zhe)些(xie)資源(yuan)，是制定(ding)有效(xiao)營銷策略的基礎。其廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)資源(yuan)主要可分(fen)為以下(xia)幾大類： 一、 信息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)：原(yuan)生(sheng)種(zhong)草，激發(fa)潛在(zai)需(xu)求 這(zhe)是小紅書最(zui)基礎、最(zui)核心的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)形(xing)式(shi)，完(wan)美(mei)體現了(le)“內(nei)容即(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)”的理念。 1、展示位(wei)置與(yu)形(xing)式(shi)： 廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)無縫嵌入用(yong)戶“發(fa)現頁”的信息(xi)流中(zhong)，通(tong)常位(wei)于第6、16、26等固定(ding)位(wei)（6+10n）。外觀與(yu)普通(tong)筆(bi)記完(wan)全(quan)一致（圖文或視頻），僅以“贊助”標識進行區分(fen)。這(zhe)種(zhong)原(yuan)生(sheng)性最(zui)大限度地降低了(le)用(yong)戶的...

小紅(hong)書廣告展示機制詳(xiang)解：從算法邏輯到精準觸達

小紅書(shu)作為國(guo)內領先的(de)(de)種草型內容(rong)社區，其(qi)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)系統(tong)(tong)深(shen)度融合了用戶(hu)行(xing)為、內容(rong)生態與(yu)算(suan)法技(ji)術，形成了獨特且(qie)高效的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)展示(shi)(shi)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)。理解(jie)這一機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)，對品牌有效觸達(da)目標用戶(hu)、提(ti)升投放ROI至關重(zhong)要。以下從五(wu)個核(he)心維度系統(tong)(tong)解(jie)析小紅書(shu)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展示(shi)(shi)邏輯。 一、底層(ceng)基礎(chu)：廣告(gao)(gao)(gao)(gao)競價(jia)(jia)與(yu)排序(xu)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi) 小紅書(shu)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)系統(tong)(tong)遵循實時競價(jia)(jia)（RTB）模式(shi)(shi)，但其(qi)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)展示(shi)(shi)并非僅由出(chu)價(jia)(jia)高低決定，而是綜合了多個維度的(de)(de)“綜合競價(jia)(jia)排名”機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)。其(qi)核(he)心公式(shi)(shi)可(ke)概括(kuo)為： 廣告(gao)(gao)(gao)(gao)排序(xu) = f(出(chu)價(jia)(jia), 廣告(gao)(gao)(gao)(gao)質(zhi)量, 用戶(hu)相關性) 出(chu)價(jia)(jia)（Bid）： 即(ji)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)對每次點擊（CPC...

你對小紅書平臺了解(jie)多少？

小紅書這個(ge)中(zhong)國獨特(te)的(de)(de)(de)(de)社交平臺。它遠不(bu)止是(shi)(shi)一個(ge)“購物指南”或“生(sheng)活方(fang)式(shi)社區”，而(er)是(shi)(shi)構建了一個(ge)完整的(de)(de)(de)(de)“發(fa)現-種草-拔草-分享”的(de)(de)(de)(de)消費(fei)閉環生(sheng)態。 可(ke)以從三個(ge)核(he)心(xin)方(fang)面來解析： 一、用(yong)戶(hu)畫像(xiang)：年(nian)輕、高知、高消費(fei)力的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)主導 小紅書的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)群體是(shi)(shi)其最核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)資產，其畫像(xiang)特(te)點(dian)鮮明： 1、以女(nv)性(xing)(xing)為核(he)心(xin)： 平臺用(yong)戶(hu)性(xing)(xing)別比例中(zhong)，女(nv)性(xing)(xing)占比超(chao)過70%，甚至(zhi)更高。這決定了平臺的(de)(de)(de)(de)整體內(nei)容調性(xing)(xing)、商業生(sheng)態和(he)話(hua)語體系都高度圍(wei)繞現代(dai)女(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)興趣和(he)需求展開。 2、年(nian)輕化(hua)與高潛力： 用(yong)戶(hu)年(nian)齡高度集中(zhong)在 18-35歲 的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕一代(dai)，主要(yao)是(shi)(shi)Z世代(dai)...

小(xiao)紅書廣告投放(fang)全(quan)流程詳(xiang)解(jie)：從(cong)0到1高效觸達目(mu)標用戶

在當今(jin)競爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)數字(zi)營銷(xiao)環境中，小紅(hong)書已成(cheng)為品牌觸達(da)高(gao)價值(zhi)用戶(hu)、實現精(jing)準(zhun)營銷(xiao)的(de)重要(yao)平(ping)(ping)臺(tai)。尤其是其搜索廣(guang)告(gao)，能夠主動捕捉用戶(hu)意圖，帶來高(gao)質(zhi)量的(de)流量與轉化(hua)。為了幫(bang)助廣(guang)告(gao)主系統掌握投放方法，以(yi)下(xia)將詳(xiang)細解析小紅(hong)書搜索廣(guang)告(gao)投放的(de)全流程，并對(dui)每個環節(jie)的(de)操作要(yao)點(dian)和策略建議進(jin)行展(zhan)開說明。 一(yi)、創建廣(guang)告(gao)賬戶(hu)與資質(zhi)準(zhun)備 在開始小紅(hong)書廣(guang)告(gao)投放之前(qian)，首(shou)先需完(wan)成(cheng)企(qi)業賬戶(hu)的(de)注(zhu)冊與認證。廣(guang)告(gao)主應訪問小紅(hong)書廣(guang)告(gao)投放平(ping)(ping)臺(tai)（聚(ju)光(guang)平(ping)(ping)臺(tai)），使用企(qi)業信(xin)息完(wan)成(cheng)賬號注(zhu)冊，并提交相關資質(zhi)文件進(jin)行認證。企(qi)業認證是強制性(xing)的(de)，需支(zhi)付600元/年的(de)認...

小紅書廣(guang)告投放(fang)需(xu)要注意的(de)10大核心(xin)問題

在(zai)(zai)小紅書(shu)平臺進行廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)已成為眾多品牌(pai)(pai)營銷(xiao)(xiao)戰略(lve)中(zhong)的(de)(de)重要(yao)(yao)一(yi)環。然而(er)，想要(yao)(yao)真正(zheng)實現在(zai)(zai)精準(zhun)觸達(da)目(mu)(mu)標(biao)用戶的(de)(de)同時控制成本并提升轉化，就必須系(xi)(xi)統把握投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)中(zhong)的(de)(de)關鍵環節。本文梳理了小紅書(shu)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)過程中(zhong)需要(yao)(yao)重點注(zhu)意的(de)(de)10個問(wen)題(ti)，幫助品牌(pai)(pai)規避常見誤區，提升投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)ROI。 一(yi)、明確營銷(xiao)(xiao)目(mu)(mu)標(biao)與對(dui)應推廣模式 在(zai)(zai)發起廣告計劃前，首要(yao)(yao)任務(wu)是明確營銷(xiao)(xiao)目(mu)(mu)標(biao)。小紅書(shu)聚光平臺支持多種(zhong)(zhong)營銷(xiao)(xiao)目(mu)(mu)標(biao)，例(li)如(ru)(ru)筆記(ji)互動種(zhong)(zhong)草、銷(xiao)(xiao)售(shou)線索(suo)收集(ji)、電商銷(xiao)(xiao)量提升等。錯(cuo)誤的(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)選(xuan)擇(ze)會(hui)導致投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)效(xiao)果(guo)低下——例(li)如(ru)(ru)，希望獲取銷(xiao)(xiao)售(shou)線索(suo)卻選(xuan)擇(ze)了“互動種(zhong)(zhong)草”，系(xi)(xi)統會(hui)將廣告展(zhan)示(shi)...

小紅書廣告開戶費(fei)用與(yu)投放流程(cheng)詳解

在(zai)當今數(shu)字(zi)營銷(xiao)中，小紅(hong)書已成為(wei)品牌觸達高(gao)(gao)品質消費(fei)(fei)人(ren)群、實(shi)現精(jing)準種草的(de)(de)(de)重要陣地。然(ran)而，許多品牌在(zai)正式啟(qi)動(dong)(dong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)(tou)放前，往往對其(qi)開戶(hu)(hu)成本(ben)與流程缺(que)乏系統(tong)了解。本(ben)文將(jiang)為(wei)您詳細解析小紅(hong)書廣(guang)(guang)(guang)(guang)告開戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)費(fei)(fei)用(yong)(yong)結構與投(tou)(tou)(tou)放全流程，助您高(gao)(gao)效啟(qi)動(dong)(dong)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)計(ji)劃，避(bi)免不必要的(de)(de)(de)試錯(cuo)成本(ben)。 一、開戶(hu)(hu)費(fei)(fei)用(yong)(yong)構成：明晰成本(ben)投(tou)(tou)(tou)入(ru) 除(chu)了后續的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告消耗(hao)費(fei)(fei)用(yong)(yong)，品牌在(zai)入(ru)駐小紅(hong)書廣(guang)(guang)(guang)(guang)告平臺(tai)前，需預先投(tou)(tou)(tou)入(ru)兩部(bu)分(fen)基礎費(fei)(fei)用(yong)(yong)： 1、預存(cun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告費(fei)(fei)： 首(shou)次開戶(hu)(hu)時，品牌需向廣(guang)(guang)(guang)(guang)告賬戶(hu)(hu)預存(cun)一定金(jin)額作為(wei)啟(qi)動(dong)(dong)資金(jin)，該費(fei)(fei)用(yong)(yong)將(jiang)直(zhi)接用(yong)(yong)于后續的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告點擊、展示(shi)等消耗(hao)行為(wei)。目前小紅(hong)書官方要...

小紅書聚光(guang)廣告投放，新手(shou)要看這5個(ge)建議

一、避免(mian)目(mu)標(biao)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)錯誤 線(xian)索類客(ke)(ke)(ke)戶(hu)應優先選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“客(ke)(ke)(ke)資(zi)收(shou)(shou)集(ji)(ji)”模(mo)式(shi)，但有些商家誤選(xuan)(xuan)了“產品種草”，導(dao)致私(si)信成本極(ji)高，且幾乎無(wu)用戶(hu)留資(zi)。若(ruo)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)產品種草，系(xi)統會將內容推送給更愿(yuan)意互(hu)動(dong)(dong)而非留資(zi)的用戶(hu)，以實現你所設(she)定(ding)的互(hu)動(dong)(dong)目(mu)標(biao)。因此，若(ruo)目(mu)標(biao)是獲(huo)取微(wei)信等線(xian)索，務(wu)必選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“客(ke)(ke)(ke)資(zi)收(shou)(shou)集(ji)(ji)”模(mo)式(shi)，并在搭建(jian)信息流、搜索或(huo)全站計劃時，明(ming)確設(she)定(ding)“私(si)信開口(kou)”或(huo)“表單(dan)進線(xian)”為目(mu)標(biao)。建(jian)議計劃搭建(jian)完成后，進入詳情頁確認是否已正確選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“客(ke)(ke)(ke)資(zi)收(shou)(shou)集(ji)(ji)–私(si)信開口(kou)”，一次做(zuo)對(dui)，避免(mian)無(wu)效消耗。 二、慎用自動(dong)(dong)投(tou)放(fang)模(mo)式(shi) 在投(tou)放(fang)設(she)置(zhi)中應謹慎選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“自動(dong)(dong)投(tou)放(fang)”，...