小紅書廣告(gao)投放(fang)全鏈路指(zhi)南：從(cong)策略到優(you)化，驅動品牌增長

小紅書作(zuo)為集(ji)“內(nei)容社區(qu)”與“電商(shang)交易”于一體的(de)平臺，其(qi)獨特的(de)“種(zhong)草”生態為品(pin)牌(pai)營(ying)銷提(ti)供了巨大價值。然而，成功的(de)廣告投(tou)(tou)放(fang)需(xu)遵循系統化方法。本指南將詳細解(jie)析小紅書廣告投(tou)(tou)放(fang)的(de)全流程(cheng)，涵蓋(gai)策略制定(ding)、執行(xing)操(cao)作(zuo)與優化技巧，幫(bang)助品(pin)牌(pai)高效(xiao)觸(chu)達目(mu)標(biao)用戶，實(shi)現品(pin)效(xiao)合一。 一、投(tou)(tou)放(fang)前(qian)策略準備：明確(que)目(mu)標(biao)與定(ding)位(wei) 1、設定(ding)清(qing)晰營(ying)銷目(mu)標(biao) 品(pin)牌(pai)曝(pu)光型： 適(shi)用于新品(pin)上市或品(pin)牌(pai)形象塑造，以(yi)提(ti)升知名度(du)為核心目(mu)標(biao)，重點考核曝(pu)光量(liang)、互動(dong)率等指標(biao)。 線(xian)索收(shou)集(ji)型： 適(shi)合教育(yu)、家居、婚攝等長決策周(zhou)期行(xing)業，目(mu)標(biao)是通過(guo)表單或私信獲(huo)取潛在客(ke)戶，需(xu)關...

小(xiao)紅書廣告資源全景(jing)圖：從觸達到(dao)轉化的完整(zheng)生態矩(ju)陣

小紅書的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)體系以其(qi)(qi)核心產品“聚光平臺(tai)”為中心，構建了一個覆蓋(gai)用戶“發現(xian)(xian)-搜索-互動-轉化(hua)”全(quan)流(liu)(liu)程的(de)(de)(de)營銷閉環。理解這(zhe)些資源(yuan)，是(shi)制定有效營銷策略的(de)(de)(de)基礎(chu)。其(qi)(qi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)資源(yuan)主要可分為以下幾大(da)類： 一、 信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)：原生種草(cao)，激發潛在需求 這(zhe)是(shi)小紅書最基礎(chu)、最核心的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式(shi)，完美體現(xian)(xian)了“內容即廣(guang)(guang)告(gao)(gao)”的(de)(de)(de)理念。 1、展示(shi)位置與(yu)形式(shi)： 廣(guang)(guang)告(gao)(gao)無縫嵌入(ru)用戶“發現(xian)(xian)頁(ye)”的(de)(de)(de)信息流(liu)(liu)中，通(tong)常位于第6、16、26等固定位（6+10n）。外觀與(yu)普通(tong)筆記完全(quan)一致（圖文或視頻），僅以“贊(zan)助(zhu)”標識(shi)進行區分。這(zhe)種原生性最大(da)限度地降(jiang)低了用戶的(de)(de)(de)...

小(xiao)紅書(shu)廣告展(zhan)示(shi)機制(zhi)詳解：從算法邏(luo)輯(ji)到(dao)精準觸(chu)達

小紅(hong)書作為國內領(ling)先的(de)種(zhong)草型內容社區，其(qi)(qi)廣(guang)(guang)告(gao)系(xi)統深(shen)度(du)(du)融合(he)了(le)(le)用戶行為、內容生(sheng)態與算法技術，形(xing)成了(le)(le)獨特且高效的(de)廣(guang)(guang)告(gao)展示機制。理解(jie)這(zhe)一機制，對品牌(pai)有效觸達目標用戶、提升投(tou)放ROI至關重要(yao)。以下從(cong)五個核心維度(du)(du)系(xi)統解(jie)析小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)的(de)展示邏輯。 一、底層基(ji)礎(chu)：廣(guang)(guang)告(gao)競(jing)價(jia)(jia)與排序(xu)(xu)機制 小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)系(xi)統遵循實(shi)時競(jing)價(jia)(jia)（RTB）模式，但其(qi)(qi)廣(guang)(guang)告(gao)展示并非僅由出價(jia)(jia)高低決定，而是綜(zong)合(he)了(le)(le)多個維度(du)(du)的(de)“綜(zong)合(he)競(jing)價(jia)(jia)排名”機制。其(qi)(qi)核心公式可概括(kuo)為： 廣(guang)(guang)告(gao)排序(xu)(xu) = f(出價(jia)(jia), 廣(guang)(guang)告(gao)質量, 用戶相(xiang)關性) 出價(jia)(jia)（Bid）： 即廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)對每次點(dian)擊（CPC...

你對小紅書平臺了解多少？

小(xiao)(xiao)紅書這(zhe)個中(zhong)國(guo)獨特的(de)(de)社交平臺。它遠不止是(shi)一個“購物指(zhi)南”或“生活方式社區”，而(er)是(shi)構建了一個完整的(de)(de)“發現-種草(cao)-拔(ba)草(cao)-分享”的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)閉環生態。 可(ke)以(yi)從三個核(he)心方面來解析： 一、用戶(hu)畫像：年輕(qing)、高(gao)(gao)知、高(gao)(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)力(li)的(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)主導 小(xiao)(xiao)紅書的(de)(de)用戶(hu)群(qun)體(ti)是(shi)其最(zui)核(he)心的(de)(de)資產，其畫像特點鮮明： 1、以(yi)女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)為核(he)心： 平臺用戶(hu)性(xing)別比例中(zhong)，女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)占比超(chao)過70%，甚至(zhi)更高(gao)(gao)。這(zhe)決定了平臺的(de)(de)整體(ti)內(nei)容調性(xing)、商業(ye)生態和話語體(ti)系(xi)都高(gao)(gao)度圍繞現代女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)興趣和需求展開。 2、年輕(qing)化與高(gao)(gao)潛(qian)力(li)： 用戶(hu)年齡高(gao)(gao)度集(ji)中(zhong)在 18-35歲 的(de)(de)年輕(qing)一代，主要是(shi)Z世代...

小(xiao)紅書廣(guang)告投放全流程詳解：從0到(dao)1高效觸達(da)目標用戶

在(zai)當今競爭(zheng)激烈的(de)數字營銷(xiao)環境(jing)中，小紅(hong)書已成(cheng)(cheng)為品(pin)牌觸達高價(jia)值用戶、實現精準(zhun)營銷(xiao)的(de)重要平(ping)臺(tai)(tai)。尤其是(shi)其搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)，能(neng)夠主動捕捉用戶意圖，帶來高質(zhi)量(liang)的(de)流量(liang)與(yu)轉化。為了(le)幫助廣(guang)告(gao)主系統掌握投放(fang)方(fang)法，以下將詳細解(jie)析小紅(hong)書搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)全流程，并對每個環節的(de)操作要點和(he)策略建議進行展開說(shuo)明。 一(yi)、創建廣(guang)告(gao)賬戶與(yu)資(zi)質(zhi)準(zhun)備(bei) 在(zai)開始小紅(hong)書廣(guang)告(gao)投放(fang)之前，首先需完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)企(qi)業(ye)賬戶的(de)注冊與(yu)認(ren)證(zheng)。廣(guang)告(gao)主應訪(fang)問小紅(hong)書廣(guang)告(gao)投放(fang)平(ping)臺(tai)(tai)（聚光平(ping)臺(tai)(tai)），使用企(qi)業(ye)信息完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)賬號注冊，并提交相關資(zi)質(zhi)文件進行認(ren)證(zheng)。企(qi)業(ye)認(ren)證(zheng)是(shi)強(qiang)制性的(de)，需支付(fu)600元/年的(de)認(ren)...

小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)投放(fang)需要(yao)注意的10大核心問題

在(zai)小紅(hong)書(shu)平臺(tai)進行廣(guang)告(gao)投放已成(cheng)為眾多(duo)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略中的(de)重(zhong)要一(yi)環。然而，想(xiang)要真正實現在(zai)精(jing)準觸達目(mu)標(biao)(biao)用(yong)戶的(de)同時控(kong)制成(cheng)本并提(ti)(ti)升轉化(hua)，就必須系統把握投放中的(de)關鍵(jian)環節。本文(wen)梳(shu)理了(le)小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)投放過(guo)程中需要重(zhong)點注意(yi)的(de)10個問題，幫助品(pin)牌規避(bi)常見誤(wu)區，提(ti)(ti)升投放ROI。 一(yi)、明(ming)確營(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)標(biao)(biao)與對應推廣(guang)模式(shi) 在(zai)發起廣(guang)告(gao)計劃前，首(shou)要任(ren)務是明(ming)確營(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)標(biao)(biao)。小紅(hong)書(shu)聚光平臺(tai)支持多(duo)種營(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)標(biao)(biao)，例(li)如(ru)筆記互動種草、銷(xiao)(xiao)售線索(suo)收集、電商銷(xiao)(xiao)量提(ti)(ti)升等。錯誤(wu)的(de)目(mu)標(biao)(biao)選擇會(hui)導致投放效(xiao)果低下——例(li)如(ru)，希望獲取銷(xiao)(xiao)售線索(suo)卻選擇了(le)“互動種草”，系統會(hui)將廣(guang)告(gao)展示...

小紅(hong)書廣告開戶費(fei)用(yong)與(yu)投放流程詳解

在(zai)當今數字(zi)營銷中，小(xiao)紅書已成(cheng)為(wei)品牌(pai)觸達(da)高品質(zhi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人群、實(shi)現精準種草的重要(yao)陣地。然而，許多(duo)品牌(pai)在(zai)正(zheng)式啟動(dong)廣(guang)告投(tou)放前，往往對其開戶(hu)(hu)成(cheng)本(ben)與(yu)流(liu)程(cheng)缺乏(fa)系統了(le)(le)解。本(ben)文將為(wei)您(nin)詳細解析小(xiao)紅書廣(guang)告開戶(hu)(hu)的費(fei)(fei)用(yong)(yong)結構與(yu)投(tou)放全(quan)流(liu)程(cheng)，助(zhu)您(nin)高效(xiao)啟動(dong)推廣(guang)計劃，避免不(bu)必(bi)要(yao)的試錯成(cheng)本(ben)。 一、開戶(hu)(hu)費(fei)(fei)用(yong)(yong)構成(cheng)：明晰(xi)成(cheng)本(ben)投(tou)入(ru)(ru) 除(chu)了(le)(le)后續的廣(guang)告消(xiao)(xiao)耗費(fei)(fei)用(yong)(yong)，品牌(pai)在(zai)入(ru)(ru)駐小(xiao)紅書廣(guang)告平臺前，需預先投(tou)入(ru)(ru)兩部分(fen)基(ji)礎費(fei)(fei)用(yong)(yong)： 1、預存(cun)廣(guang)告費(fei)(fei)： 首次開戶(hu)(hu)時(shi)，品牌(pai)需向(xiang)廣(guang)告賬(zhang)戶(hu)(hu)預存(cun)一定(ding)金(jin)(jin)額(e)作(zuo)為(wei)啟動(dong)資(zi)金(jin)(jin)，該費(fei)(fei)用(yong)(yong)將直接用(yong)(yong)于(yu)后續的廣(guang)告點擊、展(zhan)示(shi)等消(xiao)(xiao)耗行為(wei)。目(mu)前小(xiao)紅書官方(fang)要(yao)...

小紅書聚(ju)光(guang)廣告投(tou)放，新手要(yao)看這5個建(jian)議

一(yi)(yi)、避(bi)免目標(biao)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)錯誤 線索(suo)(suo)類(lei)客(ke)(ke)戶應優先選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)“客(ke)(ke)資(zi)(zi)收(shou)(shou)集”模式(shi)，但有些商家誤選(xuan)(xuan)(xuan)了“產品(pin)種(zhong)草(cao)”，導致私信(xin)成本極高，且幾乎(hu)無(wu)(wu)用(yong)戶留資(zi)(zi)。若(ruo)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)產品(pin)種(zhong)草(cao)，系統(tong)會將(jiang)內容推送給(gei)更愿意互動而非留資(zi)(zi)的用(yong)戶，以實(shi)現(xian)你所設(she)定(ding)的互動目標(biao)。因此，若(ruo)目標(biao)是獲取微信(xin)等(deng)線索(suo)(suo)，務必(bi)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)“客(ke)(ke)資(zi)(zi)收(shou)(shou)集”模式(shi)，并在(zai)搭建(jian)信(xin)息流、搜索(suo)(suo)或(huo)(huo)全站(zhan)計劃時，明確設(she)定(ding)“私信(xin)開口(kou)”或(huo)(huo)“表單進(jin)(jin)線”為目標(biao)。建(jian)議計劃搭建(jian)完成后，進(jin)(jin)入(ru)詳情頁確認(ren)是否(fou)已正(zheng)確選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)“客(ke)(ke)資(zi)(zi)收(shou)(shou)集–私信(xin)開口(kou)”，一(yi)(yi)次做對(dui)，避(bi)免無(wu)(wu)效消耗。 二、慎(shen)用(yong)自動投(tou)(tou)放(fang)模式(shi) 在(zai)投(tou)(tou)放(fang)設(she)置中應謹(jin)慎(shen)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)“自動投(tou)(tou)放(fang)”，...